Kindle 掀起英国“阅读的复兴”

早在两年前，亚马逊（Amazon）就宣布美国本土的 Kindle 电子书销量超过精装书。如今，数字革命的浪潮已经蔓延到英国。据英国《卫报》报道，近日，英国亚马逊宣布 Kindle 电子书超过纸质书。

亚马逊称，出版业的变革比想象得快得多。在 Kindle 推出两年后，消费者会购买更多电子书。根据公司周一发布的数据显示，从 2012 年起，公司每卖出 100 本精装书和平装书，就会同时售出 114 本电子书。到目前为止，亚马逊已经销售了超过 50 万本 Kindle 电子书。

亚马逊将这种趋势描述为“阅读的复兴”（renaissance of reading）。

亚马逊之所以能够引领阅读的风潮，首先在于 Kindle 广阔的覆盖面。2010 年 8 月，Kindle 正式引入英国，Kindle 书店目前已经覆盖美国、英国、德国、西班牙、法国和澳大利亚。其中除法国以外，亚马逊均占据最大市场份额，在英美两国更是超过其它竞争对手之和。丰富而低廉的电子书资源满足了消费者的阅读需求。

其次是硬件对阅读欲望的刺激作用。此前，皮尤研究中心（Pew Research Center）的一次大范围的调查表明，电子书读者的阅读量远胜于单纯阅读纸质读物的读者。亚马逊的一位发言人表示，Kindle 在英国亚马逊开售后很快就成为最畅销的产品。当消费者购买 Kindle 后，其购书量是购买 Kindle 之前的 4 倍。

相对于欧美纸质书市场动辄几十美元的售价，电子书的优势明显。不过，相对于实体书店的购书体验，在图书预览方面电子书还有所欠缺。通过与传统书店的合作，亚马逊弥补电子书销售的另一块短板。在今年 5 月份，英国最大的连锁书店 Waterstones 宣布与亚马逊合作，引得外界一片哗然。Waterstones 将会在店内销售 Kindle，提供免费 Wi-Fi 并鼓励顾客浏览纸质图书，随后可即刻下载自己选中的电子书。

亚马逊表示，电子书销售的推动力量不仅仅是低廉的价格，某些纸质书也会进一步促进电子书的销量，比如 EL James 的小说 Fifty Shades of Grey，该书在过去四个月里售出了 200 万部。

据 AllthingsD 此前的报道，亚马逊计划推出面向欧洲市场的 appstore，此举或许在为 Kindle Fire 在欧洲市场销售开路。此外，传闻亚马逊计划发布三款 Kindle Fire，而 Kindle 产品线即将更新，一个更大的电子书市场亟待亚马逊开辟。

题图来自：thekellyscope