暴跌 56%,2 月份的中国手机市场有点惨

商业

03-10 12:11

为了应对疫情,中国手机市场很可能经历了过去几年来最惨淡的一个月。毕竟,消费者闭门不出,门店没有客流,必将影响线下的销售,如今各大厂商也只能寄期望于电商渠道来维持运转,但这还不足以弥补缺口。

手机销量的下滑显然已经不是什么意外了,但实际数据仍超出了很多人的预估值。

来自中国信通院的数据显示,2020 年 2 月,国内手机市场总体出货量为 638.4 万部,同比去年大跌 56%,其中 4G 手机占 396 万部,5G 手机占 238 万部。

▲ 图片来自:CAICT

如果在再加上今年一月份的数据,国内手机市场总体出货量则为 2719.7 万部,依旧有 44 % 的同比跌幅。

具体到品类上,2020 年 2 月,智能手机出货量 634.1 万部,同比下降 54.7%,其中 Android 手机在智能手机中占比 92.2%。

这意味着,2 月份苹果 iPhone 在中国地区的出货量很可能不到 50 万部;而在一月份,这个数字还有 230 万左右。

事实上,疫情所造成的影响,已经不在苹果的预期范围内了。

在今年 1 月底的财报会议上,苹果 CEO 库克还给出了 630-670 亿美元的下季度营收预估,中间之所以会有近 40 亿美元的波动范围,也是出于对疫情所造成影响的不确定,而当时库克认为中国的供应工厂应该会在 2 月 10 日左右复工。

但到了 2 月中旬,苹果又致函投资者,称公司很可能无法实现下季度的营收预期。虽然此时部分工厂已经恢复了生产,但「与预想的情况相比,进展仍然比较缓慢」。

▲ 图片来自:Financial Times

同时,苹果还在 2 月份一度关闭了中国地区的所有 Apple Store 门店,这种状态持续了近两周时间,直到近期国内疫情好转才重新开放。

随着疫情的影响逐渐蔓延至全球范围,库克还在近期批准了一项计划,允许全球范围内苹果公司办事处的员工在家工作,而硅谷的部分科技企业如微软、英特尔和 Facebook 等公司,也都采取了类似的措施。

目前暂不清楚疫情是否会影响苹果今年的新品发布和 WWDC 大会的展开。业内普通认为,苹果应该会在 3 月内发布 iPhone SE2 和新 iPad Pro 等一系列新品,在现状之下,不排除苹果会和去年一样选择直接在官网更新。

有分析师还透露,今年新 5G iPhone 的发布会可能会延迟一个月召开。

在苹果之外,华为、三星等大公司也都在面临着大小不一的挑战。

来自 The Information 的报道便称,华为近期在内部公布了 2020 年的出货量目标,预计为 1.9 亿-2 亿部,同比下降 20% 左右,这也是华为近几年第一次面临负增长。

出货量的下滑无疑是有疫情的原因,另一方面则是受美国制裁影响,导致华为新推出手机无法获得 Google 服务的授权。这让华为很难继续在西欧等地区开展原有的业务,而这些地区过去一直是华为手机表现较为强势的市场。

为了弥补 Google 服务的缺失,华为也在近期正式官宣了「华为移动服务(HMS)」的上线,其中就包含了应用市场、浏览器和地图等华为自有应用。至于海外消费者能否接受这套新服务,则还要看市场后续的反馈。

三星的近况也不算乐观。来自韩联社的消息,三星的最新旗舰机 Galaxy S20 系列在韩国本土的首销成绩并不乐观。该机的第一天销量约为 7 万台左右,对比之下,去年 S10 在韩国本土首销则售出了约 14 万台,Note 10 更是售出了 22 万台左右。

一家韩国当地电信公司的负责人也表示,线下门店访客数量大减,运营商的补贴低于预期,以及折扣力度较少,都是销售低迷的因素。

此外,《金融时报》的报道也称,由于疫情在韩国地区的蔓延,三星已经数次暂停了本土工厂的作业,并将部分产线转移到了越南,以确保旗下最新旗舰机 Galaxy S20 和 Galaxy Z Flip 的产量。

总而言之,手机业的萧条现状可能还会持续一段时间。研究公司 IDC 此前也预测,受到疫情对供应链的打击,以及消费者换机需求的下降,整个第一季度,中国手机市场预计会遭遇 30% 以上的同比下滑。

IDC 还补充说,如果到了三月份,疫情得到控制,市场可能会进入到恢复期,但仍难以达到去年同期水平。

题图来源:The Ladders

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