荣耀 30 的「大 LOGO」背后,是荣耀 HONOR 的「潮流变身」

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04-27 18:54

4 月 15 日下午,荣耀 30 系列新品发布会如期举行。

当然,手机发布会本身不稀奇,尤其是在这个隔两天一场发布会的四月份。但这场发布会的与众不同在于,它不是我们印象中「牛仔裤+PPT」的单调形式,而是被打造成了「潮流科技春夏秀」。

要知道在此之前,若是手机的外观与配置信息被提前曝光,那么发布会无异于例行公事地走过场;但荣耀的实验性创新,为发布会打造出了无法被预知的丰富视觉体验:

随着荣耀 30 的「钛空银」与「霓影紫」潮流配色亮相,舞台即刻转换成了时尚秀场,片刻前发布的新品手机连同 HONOR 与各大时尚品牌联名的各款跨界潮酷单品被名模金大川、吴佳烨领衔的模特团队呈上舞台。这些设计前卫大胆的产品,与模特们的时尚服饰相得益彰,展示出了种种时髦的应用场景以及科技与潮流美学结合的未来趋向。

然而,比起种种细节,更值得关注的或许是这场「春夏大秀」的背景与其传达的信息。

荣耀却请来明星超模坐镇,更联合 ELLE、VogueMe、YOHO 潮流志等八家时尚媒体全方位直击春夏秀现场,这一将发布会打造成科技潮流大秀的举动,本身就是在传递一种明确的信号:荣耀对这次发布的产品充满信心,并决意成为那个引领科技潮流的探险者与领头羊。

方寸之间,彰显个性

为什么说荣耀 30 的设计难以复制?

最能体现出荣耀自信地引领潮流方向的举措是什么?我想莫过于荣耀 30 系列新机背壳上彰明较著的设计。

在「钛空银」与「霓影紫」两款配色上,基于荣耀美学研究所的洞察,设计师采用了大胆前卫的符号化表达,将代表荣耀精神的「HONOR」品牌标识放大后陈列在矩阵相机的延长线上,透镜纹理工艺与磨砂底色和谐地构造出极其醒目的视觉效果。强烈的视觉信息所表达的不仅是荣耀一而贯之的品牌自信,更是使用者,即面向未来的年轻人们对于自我、对于生活的憧憬和勇气。

围绕着 LOGO 构思听起来似乎不是什么困难的任务,但最困难的正是提出这一想法本身。若非对品牌气质十足自信,对个性表达需求有着深刻洞察,自然无法想出如此鲜明的设计——比起「做不到」,更多的是「无法想象」。

更何况,哪怕从设计与技术层面上看,大 LOGO 也比我们所想的要精巧困难得多。能够在金属质感的手机背壳上展现出挑的效果,部分要归功于这枚本身就非常现代化的 LOGO。2018 年,荣耀将 LOGO 升级成了由无衬线字体构成的全大写设计。去除了不必要的元素与曲线之后,扁平化的新款 LOGO 更加简洁、年轻和现代化:居中的「N」在视觉上起到了平衡作用,两侧的大写「O」字母则在平衡之余增添了几分活泼气息,「R」字母触地的斜笔与「N」的斜笔保持平行,既保持着一致性又为品牌赋予了锐意创新的意象。更新后的 LOGO 更适用于平面应用,也从而拓展了后续设计的想象空间。

具体应用到荣耀 30 背壳之上时,「HONOR」五个字母之所以能特征鲜明却又不会给人过于张扬的感觉,还是得益于其亮面透镜工艺。仔细端详手机便会发现,它的每个字母都会像镜面一样折射光线,但无论从哪个角度观察,其各部分的折射率也绝不会保持单调的一致,从与磨砂底面融为一体到闪亮的反光,流光婉转呈现出一种亮暗交融的通透层次感,在先锋气质与优雅感之间找到了微妙的细腻平衡。为了实现完美的视觉效果,技术团队前后进行了十余次调整,每次技术调整都要花费超过十天时间。

支持这一创举的,是荣耀在美学方面的长期耕耘与积累。早在品牌成立之初,荣耀便得到华为设立于时尚之都巴黎、米兰的美学研究所的支持。从 LOGO 升级,到每代产品的配色设计,再到荣耀 30 系列上充满视觉张力的构思,背后都是美学研究所专业人员的强大助力。建立在长远趋势洞察力之上积累的丰富美学经验,以及在随之消费者心中打下的品牌烙印,使得「科技潮流」成了荣耀能打、也只有荣耀能打的一张牌。

因此可以预言,哪怕有荣耀「吃螃蟹」在前,大 LOGO 也不太可能变得随处可见。复制这一设计也许在技术上不存在必然的阻碍,但另一些非技术性的门槛会把后来者拒之于门外:大 LOGO 其实是一种信号,它代表的是,荣耀对其品牌与产品的充足底气。在视觉的出挑,注定了它只能契合于大众心中的「引领者」品牌。

从 Moving Color 视觉形象体系,到 Honor TechChic 科技潮流生活方式,荣耀的愿景是让全球热爱美学、敢于表达和引领潮流的青年能够借助其产品彰显自我。这种文化建设也有助于反哺荣耀,将其由一个手机品牌拓展为代表着一系列科技潮流生活方式的标志。今年 5 月,荣耀还将举行全场景产品发布会,展示全方位潮流智慧新生活的种种可能性。

精致设计?不,是潮流追求

科技界如何从「工具理性」向「时尚潮流」转型

这里还有一个问题:为什么荣耀的「春夏秀」发布会连同 30 系列新机的设计会给人们带来「潮流」的感觉?潮流与非潮流的分界线在哪里?只有理解这个问题,才能明白荣耀对行业作出的改变。

在过去,我们同样会赞美科技产品的设计感。上个月《财富》杂志发布的「100 个最佳现代设计」(100 best-designed products of the modern era)名单上,便能发现 iPhone、iPod、索尼随身听、宝丽来相机等科技产品的身影。

它们好在哪里?人们会说这些产品的设计得规整、优雅或线条流畅,而且兼顾了设计感与使用体验。但值得注意的是,无论怎么说,我们的关注点都会集中在产品本身之上。

换言之,这些产品固然「好看」,在纯粹设计理念上也值得夸赞,但它们在本质上都带有工具理性与同质化的味道。

举个例子,甲壳虫汽车和瑞士军刀都算得上是经典设计,但它们也都是「工具化」的:我们不会认为一个开甲壳虫汽车的人或者一个用瑞士军刀的人有什么特别之处。在旁观者看来,他们用这些产品仅仅是因为它们是优秀的工具,而不是因为使用者想透过这些产品来表达什么情绪。

然而作为社会化的个体,我们最害怕的其实便是被同质化淹没。社交网络上的人都热衷于转发自己的各种「心理测试」结果,会分享自己的观影感受,会贴出自己的年度歌单,这些行为无不是在通过心理学上称为「印象管理」的手段来向好友们展示「我是一个怎样的人」。

使用各种产品时,人们希望得到的不仅仅是「品质」,还冀望能借助这些产品来向外界传达自己的「性格」。这种对抗同质化统治的需求一直存在,只是长久以来没有得到重视。若非如此,在科技爱好者之间就不会诞生「EDC 文化」(Every Day Carry,每日出行装备)——在单一产品无法展示性格时,只好求助于多件物品所构建的印象;为单一产品赋予性格的努力也从未停止,定制键帽与自定义刻字等服务都是明证。

显然,上面说到的方法都过于繁复,当代年轻人期待有一种更便捷的方式来表达个性。近年来兴起的潮流文化则很好地抓住了这个需求,它主张「潮流无需定义」,只要你敢于表现, 就能够成为时尚 icon。

建基于这种不服从的精神之上的潮牌们通过涂鸦、大 LOGO、鲜艳的色彩和不规则变形等方式将品牌转化为鲜明的视觉符号,量产化地宣示了物主「不愿跟随」的态度。潮流文化所倡导的不是单薄的「好看」,更是力主使用者个性的表达。

在科技领域上,最早发现了年轻人对潮流不羁的渴求的,无疑是一直将自己定义为「年轻人所热爱的科技潮流」的荣耀。年轻人应该是什么样子的?通过广泛的调查,荣耀归纳出当代年轻人的特征:他们自信、勇敢、正义却又不失感性,他们不畏表达、不愿跟随、坚持自我定义,主张一种多彩的生活观。

作为面向年轻人的科技潮牌,荣耀深知其使命便是通过潮流文化,将新一代「数字居民」的生活愿景表达出来。于是,我们便看见了文章开头所介绍的那一场充斥着「打破规则」意味的、带有创新气质的发布会。

从「技术理工男」到「全方位时尚潮人」

无死角用户体验,技术时尚我全都要

荣耀发布会从数年前技术自信的「理工男」气质转变为如今的跨界潮流幻想气息,产品则从「工具理性」过渡到「潮流主义」,种种变化无不是荣耀品牌近年来战略变轨的缩影。

在智能手机市场的开拓时期,荣耀的年轻化更多体现在对前沿技术的追求与信心之上,这一点自然是正确的——没有软件算法技术与硬件规格作为支撑,用户体验也只能是无源之水。事实上,「引领科技潮流」的含义之一,便是荣耀手机会成为众多先进新技术的试验场,方舟编译器、GPU Turbo 技术与麒麟 985,均早早配备到了荣耀手机上。

哪怕到了今天,荣耀的技术优势依然难以撼动。以荣耀 30 系列为例,麒麟 820、 麒麟 985、麒麟 990 的处理器矩阵性能在同价位中处于领先地位,并且作为集成 5G 的 SoC 芯片,在保证强大的 5G 信号同时还能维持优秀的能耗比。此外,50 倍超稳远摄、超感光夜拍、40W 超级快充等软硬件条件都稳稳位居一流。

但稳守技术优势不足以阐释荣耀精神。荣耀意识到,「技术优先」无法满足所有用户的期望,一个面向未来的品牌,需要容纳更多可能性,需要包容创新、品质与服务的方方面面。显然,先锋品牌不仅要为用户提供完整的、全方位的体验,更要有勇气引领行业变革。

因此,从 2018 年底升级品牌 LOGO 和 slogan 开始,荣耀便吹响先锋号角,启动了全面的战略变轨,以迎合年轻人科技观的变化。2019 年,原有产品线焕新为更年轻化的 Play、Vera、HONOR 和 X 四大系列,潮玩精神得到进一步发展,同时也宣布了投注于 5G 的未来战略。

2020 年,战略变轨进入收获时期,发布会办成科技潮流大秀,引人注目的「HONOR」LOGO 设计,绿野仙踪、流光幻镜、钛空银和霓影紫等更时尚的配色被添加到产品之上……荣耀展示出一种更为开放包容的态度,以满足有着不同性格与目标的年轻人的需求。昔日的「技术理工男」,已扩展转型为「全方位时尚潮人」,从而将荣耀品牌推广到不同性别与年龄的用户心中,只要有着一颗拥抱变化的心,任何人都可以是「年轻潮人」。

在手机销量增速下降、5G 升级与全球性疫情压制需求等因素的深刻影响下,中国手机市场已经进入了白热化竞争的存量时代,信通院数据显示,2020 年第一季度中国智能手机销量同比大幅下滑了 36%;Omida 预测,2020 全年全球手机市场可能会下跌 15%。在这个变动不居的时代里,没有完整品牌印象的厂商注定会陷于困顿。

但是,有着强烈品牌印象充当护城河的荣耀不畏挑战。在外部条件不利的形势之下,荣耀反倒取得了逆势增长,市场份额冲至近一年新高,成了在疫情冲击之下恢复得最快的品牌。 荣耀总裁赵明 3 月在微博上透露,2 月复工以后,荣耀的线上线下销量均同步快速增长,目前销量更是远超去年同期。

什么才能叫做一个「完整的品牌」?答案是,它既要有稳固的基础也要有鲜明的特点。对于荣耀来说,其「稳固的基础」是元器件、软件技术与供应链的强大综合实力;而其鲜明的特点,便是在青年先锋文化领域的引领地位。通过创新、品质和设计的突破,以及对文化价值与消费趋势的引领,荣耀的高端化进程已初见成效。

作为文化价值的具象化,在荣耀 30 系列上,我们看见了荣耀如何通过色彩与光影的交织启蒙关于生活的无限想象:富有代表性的大 LOGO 点缀上层峦叠变的光影效果,暗示了每个人生活中将会收获的连串闪耀瞬间。在有限的空间里,荣耀用别具一格的先锋性实验美学宣示了自己不受拘束的品牌基因,这一基因鼓励着每个人挑战自我、敢于冒险、释放创造力,因为它深知,不论品牌还是个人,面对艰难的时代,只有保持自信和热爱才能走得更远。

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