没有千元机,谈什么 5G 换机潮?

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06-05 14:39

经历了年初第一波 5G 旗舰机发布,最近国内 5G 手机的价格门槛开始有所松动。

包括 Redmi、荣耀在内的品牌,都先后推出了定价在 2000 元以下的 5G 手机,大有将 5G 手机价格打到千元乃至是百元档的势头。

华为、OPPO、vivo 等头部厂商也没有停下脚步,虽然我们能看到的一些明星机型仍定位高端,但在线下渠道,它们也在努力让 5G 产品变得更实惠亲民

比如说 OPPO 的 A 系列,或者是 vivo 的 Y/Z 系列等,现在都已经有 2000 元出头的 5G 手机。走一圈卖场门店,你也能在柜台的显眼位置看到它们的身影。

事实上,这轮价格下降也在我们意料之内,毕竟,「2020 年中旬将 5G 手机降至 2000 元档」本来也列在了几家手机厂商的时间表中,如今对应的,正好就是这波中端 5G 手机的出现。

但想要迎来真正的 5G 爆发,我们可能还要再等一段时间。

5G 手机是怎么卖到 2000 元档的?

5G 元器件成本变贵了,也间接导致今年的 5G 旗舰机价格出现了明显上涨,这已经是不争的事实。

但这并不代表 5G 手机就会一直贵下去,哪怕是像处理器、射频天线这些和 5G 有着紧密关系的元件仍保持高价,手机厂商们依旧可以在非 5G 的部分做出妥协。

从近期的中端 5G 机型较量中你也会发现,这批两三千元的手机都可以看作是各品牌旗舰机的「降配版」。该牺牲什么,又该留下什么,考验的也是厂商对特定消费者购机需求的衡量。

拿之前的 iQOO 3 和 iQOO Neo 3 为例,表面上看两者都是骁龙 865 芯片的中端旗舰,但上市差价却达到近 900 元,难道定价贵的就一定「不良心」?

可对比配置表后你会发现,iQOO 3 就用上了 AMOLED 屏幕、屏幕指纹、LPDDR5 运存,而 iQOO Neo 3 则选择了 LCD 屏幕、侧边指纹和 LPDDR4X 规格,镜头部分也有所缩水,这些都是厂商为了降价做出的取舍。

类似的情况也出现在 realme X50 Pro 和 X50 Pro 玩家版上,两款手机在芯片、屏幕等核心配置上保持一致,「阉割」的部分主要在背盖材质和摄像头上,再搭上个首发优惠,又拉开了数百元的差价。

当然,我们也不能强求一台性价比手机能在用料上,与四五千元旗舰保持完全一致。为了降低 5G 手机的价格门槛,覆盖更多的人群,像机身材质、存储规格、摄像头和指纹识别元件等,往往也是手机厂商最喜欢「做减法」的部分。

与其说是用户「感知不强」,倒不如说是量产成本不允许。

另一方面,5G 手机的价格可以降下来,还有芯片层面的原因。

毕竟,就算是「阉割刀法」再怎么精准,芯片依旧是智能手机成本的大头。只要这部分成本不变,5G 手机的价格下限还是会受到限制。

所以你也会看到,近期出现的这批新低价 5G 手机,比如 1599 元起步的 Redmi 10X 5G,1699 元起步的华为畅享 Z ,以及 1799 元起步的荣耀 Play4,全都选择了联发科的天玑 800/820 芯片,而不再是我们熟悉的高通骁龙或是麒麟。

可以说,联发科这批中端 5G 芯片的入局,才是这轮 5G 手机降价的最大推手。芯片变便宜了,也使得搭载它的手机有了进一步降价的底气。

面对联发科的这波攻势,华为自家的麒麟也开始压低起步价,像使用了麒麟 820 芯片的荣耀 X10 ,现在也做到了 1899 元的价格。

目前来看,处境最尴尬的无疑是高通。你能找到的骁龙 765G 机型,定价大多都还还在两三千元左右,短期内估计也很难有进一步下探的空间。

高通的尴尬也和该公司的 5G 芯片阵容有关。由于尚未拿出骁龙 4 系、6 系等更低端的 5G 芯片方案,目前可供手机厂商使用的骁龙芯,就只有 865 和 765 系列,这也间接导致「高通芯手机」难以加入到 2000 元价位以下的竞争中。

偏偏,这些价位段的机型又是各大厂商「走量最多」的产品,如果高通不想放任联发科、麒麟占据这块蛋糕,只能尽早拿出定价更便宜的芯片方案。

5G 手机的优秀,和 5G 本身没多大关系

如果只看硬件的话,今年这批 5G 旗舰机其实都有着不错的产品力。

我们看到越来越多厂商开始留意线性马达、双扬声器以及自动亮度这些会被人忽略的细节,也会对外观工艺进行更细腻的打磨,出现个 120Hz 高刷屏或 100 倍变焦拍照,似乎也不再是令人惊讶的事情。

反倒是「支持 5G」这件事本身,变成了所有 5G 手机中最没有说服力的一项卖点,主要也是因为更快的网络,并没有带来多少实质性的改变。

这也让 5G 手机陷入到一个尴尬的境地:一方面,5G 手机做得更好是事实,但另一方面看,如果说支撑高价的并不是 5G 本身,而是其他别的硬件,那么消费者们也没必要在 4G 还是 5G 手机的问题上来回纠结。

人们对 5G 手机的期待,其实是希望看到一些「5G 可以做而 4G 做不好」的应用出现,比如说成熟的云游戏,远程数据传输,又或是利用云算力来实现更强大的 AI 计算性能,甚至是在 VR/AR 等领域做出突破。

但至今为止,这些「大饼」仍然是雷声大雨点小的状态。唯一一点和 5G 相关的,大概就只有「下载应用、缓冲视频的进度条变快一点」而已,很难说服人们为此支付更高的溢价。

更别说在很多二三线城市,还处于买 5G 手机前得先开个 App,查下自己家是否在 5G 网络的覆盖范围,就更不用指望让人有「非 5G 手机不买」的念头。

别高估旗舰机对 5G 的推动作用

在冲击高端价位做旗舰机的趋势下,国产手机品牌们似乎已经不习惯去折腾 1000-2000 元价位的手机了。

毕竟,千元机利润低,也很难培养出核心用户群,换作是用惯了高端机的消费者,估计也不愿意「降级」再去买一台千元机。

但一个客观现实是,如果想要完成用户从 4G 向 5G 的大规模迁移,千元机依旧是不可或缺的存在。回顾中国 3G 转 4G 的历程也能看到,真正能激发广大用户换机的,也是那些 1000 元左右的「经济型 5G 手机」。

▲ 图片来自:中泰证券

根据中国移动和中泰证券研究所给出的预测,当 5G 智能手机价格大于 4000 元时,占据的市场份额仅能达到 15%;如果是 2000 元阶段时,份额则会提升到 41%,依旧未过半。

只有当 5G 手机降到了 1000 元左右的阶段,它的市场份额才会扩大到 79%,也就是近八成的水准。

另一方面,从中国现阶段的居民收入结构来看,也不难理解千元机对于国内 5G 普及的价值。

▲ 图片来自:财新

按照 2019 年中国收入分配研究院 CHIP 数据,目前中国月收入达到 5000+ 的只有约 0.72 亿人,另一端,则是近 9 亿多月收入低于 2000 元、分布在农村地区的群体。

对于这部分消费者来说,你显然很难要求他们花费近半年的收入,去购买一台动辄就四五千元的 5G 旗舰机,基本也只当价格下探到千元级别,才能撬动它们的换机欲望。

▲ 手机销量总榜和只收录 5G 手机的销量榜,可以看出两份榜单的价位分布差异

有意思的是,我们在今年京东 618 的手机累计销量榜中发现,排名前 10 的机型依旧是清一色的 4G 手机,且除了苹果华为旗舰,大部分手机的价格都在 1000 元左右。

只有将榜单扩大到前 20 名内,5G 手机的上榜数才增至 6 台,这多少反映出目前大众消费者对于 5G 手机的态度。

总得来看,5G 发展到现在,价格仍然是人们更换 5G 手机的最大阻碍。至少在 1000 元左右的「经济型 5G 手机」出现前,大部分人还是愿意继续使用价格更低的 4G 手机,而不是花更多钱来享受更快的网速。

当然,今年的 618 也被一些人看作是手机厂商清理 4G 库存的「最后机会」,到了年底双十一, 5G 千元机全面铺开式,我们应该就很难再在榜单上看到 4G 手机的身影了。

题图来源:SCMP

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