听说这是全国最有创意的 7 位年轻人,我们抛出了 70 个问题 | 青年 100

人物

2020-12-26 12:27

新锐、疯狂、大胆、放肆、生猛、多元。

如果有人能集齐以上所有词汇,排在第一的可能就是创意人。

为了用创意「拯救」不那么愉快的 2020 年,有一场比赛,前往全国 234 所高校,82 座城市,甚至覆盖至美国、韩国、加拿大,吸引了 1416 名年轻人,制造了 1416 个新鲜创意,引爆了年末的星星之火。

这场比赛,就是「2020 广汽传祺全国大学生广告创意挑战赛」。

看到这你可能会有点好奇,车企+高校=创意大赛?

是的,一直和年轻人同行的广汽传祺,牵手科技潮牌爱范儿,想要用这个比赛,选出全国最酷的一批年轻人,还要打造一个全新的就业模式,让他们未来也发光发亮。

上周末,这场 50 万人围观的大赛举办了总决赛。

为了看看全国最有创意的年轻人都在想些什么,我们把大赛的冠军全都找来了。

从他们的声音中,我们可以听听这一届新生代有着怎样的新酷想法和独特之处。

他们用「创意」击败了 1000 人

这届参赛选手来自五湖四海,突破重重评审投票,最终诞生了视频类、平面类、文案类的全国 3 强。

在大学生并不那么熟悉的汽车领域制造创意,并不是一件简单的事。不过从发现新视角的角度来看,或许又是一件好事。

所以,到底怎样的作品,能让 3 个团队(个人)脱颖而出,最终夺冠?

首先,获得视频类一等奖的,是「DOB 制燥」团队。

这是一个四人小组,个个能歌善舞,各有所长——邓嵩负责拍摄,芦海洲出镜 breaking,焦瑞源负责审核,苏硕琦作为队长负责编导和后期,他还打算在大学组一支乐队,导一部电影。

视频类一等奖作品《GS3 POWER:劲力》:点击这里进入文章观看视频

1. 最初的灵感是怎么来的?

DOB 制燥-苏硕琦:最初灵感其实来自于我自己的生活,那段时间作业很多,文工团工作也很多,还要参加比赛,真的很累很累,一张又一张的作业,一遍又一遍的排舞,一次又一次的视频剪辑,有时候真的很颓废,但我从没想过放弃。

所以,我将自己的故事与 GS3POWER 这款车的故事结合起来,于是就有了上「劲」青年的想法和视频中的说唱,视频内容也是由一开始的迷幻颓废,转而与汽车结合后的激情有冲劲,歌词的灵感是来自于那个最迷茫的时候想对自己说的话,「就算是跌倒,也不会轻易迷路」。

2. 汽车和大学生活并不贴近,你们是怎样把自己的想法和汽车结合融入的?

苏:一开始我也很费解,学生很少在大学拥有汽车,但看到 GS3POWER 的品牌调性是「劲」我所能,于是就把这款车和大学生的性格联系起来,这是一种不认输、不服输、敢想敢干的劲力,也有着劲力做好每件事的态度。

3. 这次大赛很看重新锐独特的想法,你们是从哪些地方突破常规的呢?

苏:用音乐做广告不是一件稀奇的事情,只是用得合不合适的问题,BGM 带给消费者的感受,以及歌词内涵是否真的能与品牌调性结合,创作者需要先把品牌了解透彻,才能创作出耐人寻味的作品。这样新锐独特的想法也就源源不断地涌现了。

获得文案类一等奖的选手是王慧怡,她称自己是「赖床大赛金牌选手」,还是「互联网冲浪一级段子手」,就算初中作文写故事,她也要拒绝模板套路,每次都编一个新的。

然后,她就在参赛作品里写起了「传祺人的凡尔赛行为大赏」:

文案类一等奖作品《每一公里都值得》:点击这里查看作品

1. 怎么想到这个创作方向的?

最开始毫无思路,就把车型资料看了好几遍,锁住了「值」这个字。然后翻了很多汽车类经典案例,但反反复复都是那些,所以又去翻其他领域,最后看到一句,「人生没有白走的路,每一步都算数」,顿时就有灵感了。

2. 创作文案时有什么心得分享吗?

为了让自己的想法和汽车结合,我会先把汽车的一些特点罗列出来,但重点其实是得从生活体验上出发,去感受日常生活,还可以把网上的热点热梗做一个融合。文案创作,心态一定要放轻松,行动也要专注认真。

平面类一等奖,是来自王心睿的作品。

她大一就开始在企业实习,所以技能也更加扎实,更加熟练如何创作。问到她认为自己最酷的地方,她的回答也真诚实在:「可以做一些自己感兴趣的事情,并完成好它。」

平面类一等奖作品《你是我的 COOL 配》:

1. 这个作品设计的视觉和理念看起来都很独特,可以介绍一下吗?

它最初的灵感其实是来自于身边的同学,也包括我自己的日常穿搭。我做的那款车型,特色是「能开走的潮流 CLUB」,所以我从配饰图形方面入手,与汽车进行了巧妙的结合,展现出车型的锋芒造型、驾趣性能、玩乐科技三个要点。

从配饰图形和汽车相结合不是很容易,创作大概花了三周时间,通过收集创意案例,确定草图,到制作海报,尝试了很多方法,最后用广汽传祺车型的点线面轮廓与配饰图形进行组合应用,才找到了关键切入点,完成了最终设计。

当创新的年轻人碰上一场创新的大赛

一群有趣的年轻人,离不开一个开放的平台。

当我回顾他们的赛事历程时,发现这个比赛本身也是个创意源泉。

比如,邀请顶尖创意大咖,在 10 城高校办起「不公开课」;比如,在多个市中心造起「巨型创意盲盒」,在里面送出 3000 份神秘惊喜……

他们的最后一个「创意大招」,放在了总决赛。

我问三组选手,这次比赛让你们感觉最新鲜的体验是什么?他们不约而同地回答:总决赛。

总决赛直接变成了一个「才华集市」嘉年华。30 强选手都拥有一个摊位,他们直接在摊位上展示最终作品,还制作了各种周边「兜售」才华,观众可以一边逛摊位,一边自由投票。

同时,还有街舞、说唱、乐队、游戏、潮玩贯穿全场,正如王心睿所说:「这不像是一场比赛,更是一场年轻人的狂欢盛典。」

不过,这场比赛的最大亮点还在于,最后选拔出来的全国 3 强,将成为一个职场新物种——「创意合伙人」。

1. 让我们把时间调到宣布得奖那一刻,你们的感受是什么?

王慧怡:很开心!很激动!
王心睿:有一种幻想成真的不可思议的感觉。
DOB 制燥-苏硕琦:心情非常激动,感觉身体在颤抖。
DOB 制燥-邓嵩:眼泪感觉一直在打转,在台下为我们自己感到骄傲。

2.「企业+高校」结合的创意赛事并不常见,你们觉得这两者碰撞有什么「化学反应」吗?

王心睿:对高校来说,给了更多大学生展示自己的机会,对企业来说,注入了新鲜的血液,这是双赢的。很开心能有这样的创意赛事,这对于我们大学生来说,是十分珍贵的机会。

DOB 制燥-苏硕琦、邓嵩:哈哈哈,决赛现场给我的感觉就是:如果想要成功经营好一个品牌,心态就要永远年轻,比如像广汽传祺和爱范儿的 Boss 与总监那样。

王慧怡:感受到理论和实际运用的结合。课堂上老师也讲授过不少创意方法以及案例等等,而企业+高校的创意赛事就是一个很不错的实践方式。想起之前的一篇文章《奥美总结了 52 个创意工具,广告大佬灵感都来自这里!》,介绍了不少的创意方法。而更重要的,应该是资深创意人龙杰琦所言:学会 52 套拳法,然后,忘记它。

3.「创意合伙人」将开创一种新型工作模式:在校能远程社会实践,毕业也能自己自由工作的同时与广汽传祺共谋发展,你们怎么看这种合作方式?

DOB 制燥-苏硕琦:完完全全的 ok。

王心睿:我认为挺好的,既能增加自己的工作经验,也能不断地自己学习和探索。

王慧怡:听起来还不错,但感觉具体要怎么操作还是需要更加完善。如何兼顾却又达到互利互惠,还是有点难的。

4. 另外,「创意合伙人」还能用大赛奖励的启动金开自己热爱的「创意热店」,你有想过创业吗?你想象中这会是一家怎样的店子?

DOB 制燥-苏硕琦:能给学校其他年轻人提供创意交流的店,大家一起玩玩音乐,聊聊电影,也能在闲暇时刻得到放松。

王心睿:有想过创业,想象中是家与众不同的小店,有着年轻人的活力装潢。

王慧怡:有想过创业,但想着是我有一定工作经历,对创意行业有更深了解时创业。我想象中的创意热店就是为创意而生,不循规蹈矩,创造出很多传播一流、洞察一流、创意一流的案子。

5. 你们怎么看待「创意合伙人」这个职场新物种?

王心睿:我觉得这不仅仅是给我们大学生的一个机会,也是为公司增加活力的职场新物种。

王慧怡:感觉挺有意思的,互惠互利。企业可以通过创意合伙人保持新鲜和活力,创意合伙人也可以借助平台让自己的创意和奇思妙想落地。

DOB 制燥团队:年轻人来负责提供活力和创意,BOSS 帮你实现创意,两者实现共赢。

关于创意的 N 个快问快答

这是个多元的时代,也是年轻人的创意越来越被重视的时代。

大赛结束后,他们都感觉,对自己更有信心了。

而对于创意这个充满神秘想象的黑洞,他们依然有着困惑与生涩,也有着疯狂的脑洞和灵感。

1. 你们觉得什么是好创意?

王心睿:好创意能让人眼前一亮。
DOB 制燥-苏硕琦:走心的创意就是好创意。
王慧怡:精准、情感深入、洞察透彻,传播性和延展性都很好,而且还能带货。

▲ 王心睿

2. 你们一般会从哪里搜集「创意」?

王心睿:生活中自己拍摄的照片,网站上设计师的作品。
王慧怡:平时的积累和直接去网上看经典/优秀案例。
DOB 制燥-邓嵩:生活里处处是创意,游戏、商店、电影和各种广告。

3. 你们认为做创意有前途吗?

王心睿、DOB 制燥:有。
王慧怡:我一直觉得创意很有前途。从事创意相关工作,就意味着要不断学习,随时关注社会动态并快速做出回应,不断更新自己的认知,走在时代的前沿。

4. 有没有想过用创意赚钱?以及怎么靠兴趣赚钱?

DOB 制燥-苏硕琦:有想过但都不太切合实际。

王心睿:有想过将一些视觉平面方面的图案做成周边,但还没尝试。

王慧怡:有想过一下,但我感觉理论知识是基石,还有知识和生活体验的积累、创意工具的了解等等。创意不是腾空的浮云,创意背后还是洞察和逻辑。靠兴趣赚钱,大概就是满怀热血,好好学习,勇于实践,不断更新。

▲ DOB 制燥-苏硕琦

5. 如果你是个超级英雄,能靠创意拯救地球,你觉得这个创意是什么?

王慧怡:创意就是最硬核的武器。
王心睿:能让垃圾消失的超人内裤。

6. 什么书/电影/音乐能让你觉得灵感爆发?

王心睿:《绘心》《布达佩斯大饭店》《阳光与棕榈树》。
王慧怡:东野圭吾的书;走心向或悬疑向的电影;经典歌曲尤其是粤语,歌词真的很好。
DOB 制燥-苏硕琦:余华的作品;台湾乐队听得比较多,Deca joins 还有 keyL 刘聪!

▲ 右边为王慧怡

在这次创意大赛中,我们还采访到了一个特别选手-巩昱。

她是唯一一个进入决赛的国外参赛选手。疫情期间,远在美国的佐治亚大学,她依然通过本科北京化工大学的一个同乡群得知了比赛消息,然后抱着试一试的心态报名「云参赛」。

她没有想到,自己竟然一路晋级到决赛,作品成为全国文案类五强。因为总决赛无法来到现场,她还和男朋友远程「中西合作」,完成了一次跨国「创举」。

巩昱作品《你有憧憬,我有冲劲》:点击这里查看作品

1. 你觉得美国大学生和中国大学生对于「创意」有什么不同看法吗?

我觉得对创意的看法不会有很大差异,可能大多是因为语言因素,对于文案类,中西方大学生可能都会有对方「get」不到的点,但我相信在深入了解以后,创意还是会发光的。

2. 你怎样看待创意,以及「创意合伙人」?

创意是基本,但是在我心里合伙才最重要,要有能达成共识的创意是很难的,需要合作双方不断的磨合与沟通才行。所以我认为一个创意合伙人既要拥有灵感不断的头脑,也要学会接受别人不同的想法并且不断调整适应。

3. 如果像你作品里假设的那样,真的变成了一个男孩子,只有做一件「最有创意的事」才能变回去,你能想到的这件事是什么?

拍一套裸体写真然后发到网上,然后变回女生,谁也不知道那个裸体男是谁!

▲ 巩昱

最后

这个年代的「新锐青年」该如何定义?

他们的回答是:朝气、锐气、活力、个性、有棱角、想法新颖、敢想敢做。

他们更关注自我空间,也关注着商业的议题,以及自己与他人、与社会的联系。他们的声音在这个开放、多元、自由的创作环境中,正被放得更大、更响,传得更远。

与此同时,他们也面临着更大的就业压力,以及不可知的未来落点。

广汽传祺尝试了一次与时俱进的突破,也为新生代提供了一次探索的契机。他们打开了机会的大门,把空间开放给真正有想法、有胆识的年轻人。

可以预见,未来的就业环境,也将打破过往的陈旧思潮,往更多双向开放的方向尝试。

广汽传祺走出了第一步,想必还有更多企业也会相继而来。

这是社会的挑战,是企业的挑战,也是每个新锐青年的挑战。

DOB 制燥团队的苏硕琦和邓嵩,特地为这次大赛创作了一首原创歌曲,这也是他的「处男作」(点击进入文章可听该作品):

……

我在等这一天 等待是漫天大雨
输在了起跑线 提醒(感慨)我还要努力
从来没 想过 放弃 自己 跌倒还是要 继续 爬起  
年轻的意义 就是要创造传奇(祺)
we are like litte bird
飞向了枝头对自己的心中说 要时刻加油
就算是暴雨的洗礼 抱怨心情会失落
朋友圈 秀车和美女 秀自己找到了新工作
年轻人别放弃 秀出你的好创意
秀自己的实力 圆梦今晚就在广汽
每天等待天亮 只是为了能够拿起画笔
画神兵和天将 就算自己是不知名的蚂蚁

苏硕琦说:

这首歌曲是想送给每个参加比赛或者有梦想的年轻人,大家都为这个比赛准备了很多,也付出了很多,我深有感受,想对自己说也对大家说,这次比赛仅仅只是我们的一个起点,以后还要继续努力,另外我也真的很感谢广汽传祺能给我们一个展示自己才华和创意的机会,人生难免会有一些不顺,可能是家人的不理解也或是一次次的失利和跌倒,即便是输在了起跑线,也还是要继续努力。

明日变幻莫测,但正如他所唱的那样,年轻就意味着无限的可能性

每一个独特的创意、新生的突破、勇敢的变革,得以呈现年轻的力量,创造大众的未来。

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