逆势增长的社交网络后起之秀

特稿

2012-08-29 16:50

当 Facebook 和 Twitter 等老牌社交网络牢牢地控制用户的社交图谱,一批定位于细分市场的后起之秀迅速抢占用户,并获得超乎想象的发展。

Pinterest 正是这样一个独特的社交网络。它以用户兴趣为基础,用 “瀑布流” 呈现内容,以订阅和 Repin 维系社交关系。创办不足两年,Pinterest 已经成为全球最热门的社交网络之一。

根据 AllthingsD 的报道,市场分析公司 Experian Marketing Services 的数据显示,如果单纯以流量计,Pinterest 已经超越 Google+ 成为世界第三大社交网络,仅次于 Facebook 和 Twitter。而聚焦在移动互联网的社交应用 Instagram 同样不可小觑,排名已经飙升至 11 位。而在一年前,Pinterest 位列 188 位,Instagram 位列 609 位。以北美地区的统计数字计算,去年七月至今年七月的一年间,Pinterest 访问量增长了 51 倍,而 Instagram 增长了 173 倍。

然而,近两年全球社交网络服务在整体上却呈现衰退的态势。根据 Experian 的监测数据,今年 7 月全球社交网络服务的数量已经从去年同期的 7397 个缩减至 6098 个。

Pinterest 和 Instagram 的逆势增长说明在社交网络的细分领域仍有巨大的市场潜力。不同于 Facebook 和 Twitter 多媒体的组织形态,Pinterest 和 Instagram 都是呈现单一的图片媒介。换言之,前者是文字偏倚性的社交网络,后者是视觉偏倚性的社交网络。当人们淹没在社交网络过载的文字信息中,参与度更低、具有感官刺激的图片分享网站便更能赢得用户的青睐。

“Instagram 和 Pinterest 在过去的发展已然成为一种现象。它们成功的原因在于它们都没想过成为另一个 Facebook。相反,它们抓住了市场的缺口,然后以 Facebook 的标准吸引用户。”Experian 的 James Murray 说。

由于承担的职责不同,Pinterest 和 Instagram 这类后起之秀并不会威胁到 Facebook 和 Twitter 的领导地位。无论社交媒体未来怎样发展,文字始终作为媒体的组织形式最重要的元素,图片、视频等富媒体只是辅助性媒介。我们也看到,Facebook 正在朝向一个沟通平台的方向发展,而在信息传播方面具有天然优势的 Twitter 正在逐渐承担起媒体的职责,它们都代表着更广阔的需求。

正因为如此,后起的社交网络才有机会在细分领域去探索更深层次的用户需求,在社交网络的王国中开拓出一片新的天地。

 

题图来自:BundlePost

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