Facebook = Meta?一场 21 世纪最大的「元宇宙概念」发布会

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10-29 23:00

点赞这个大拇指标志对 Facebook 来说代表着什么?

2009 年 Facebook 推出点赞的大拇指按钮后,用户留存有了显著提高;通过点赞机制和社交图谱、Newsfeed 三种功能,Facebook 也将数据卖给了广告商,打破了原来的盈利模式。所以即使后来 Facebook 开始用表情符号让点赞用哭、笑、惊、怒表达更广泛的情感,大拇指的标志依旧代表了 Facebook。

这无疑是对 Facebook 极为重要的功能,但现在,最重要的变成元宇宙(Metaverse)了。

今天,Facebook 宣布将公司名称改为 Meta。这个在硅谷总部代表了 Facebook 多年的大拇指标志被撤下,换成了一个代表未来发展方向的无穷标志。

扎克伯格表示,Facebook 这个名字已经无法代表公司正在做的事情了。从点赞的大拇指图标连接更多人,到元宇宙触达十亿人,这个在 PC 时代从校园发家的科技公司,如今拥有了更大的目标。

今天,我们被视作一家社交媒体公司,但我们公司的 DNA 是去搭建能够连接人的技术,而元宇宙则是下一个前沿领域,正如我们最开始做的社交网络一样。

我们的希望是在下一个十年,元宇宙能触达十亿人,承载数千亿美元的电商,并为数百万创作者和开发者提供就业机会。

元宇宙未至,先看看 Facebook 画的「大饼」

Facebook 眼中的元宇宙到底长怎样?

在 Facebook Connect 2021 大会,扎克伯格提及了几项基本概念:

参与感(Presence)、虚拟形象(Avatars)、个人空间(Home space)、瞬间移动(Teleporting)、互通性(Interoperability)、隐私安全(Privacy and safety)、虚拟商品(Virtual goods)、自然交互(Natural interfaces)。

概念解释起来枯燥,扎克伯格从社交、娱乐、游戏、健身、工作等多个方面带来了对元宇宙的美好想象,并从中穿插了一些 Facebook 软硬件技术的最新进展。

你可以随心所欲构建自己的「家」,它可以是治愈的森林小屋、极具科幻感的太空舱等,还可以随时邀请朋友来作客玩耍,而每个人在元宇宙里都以自己喜欢的虚拟形象出现。这样的社交场景,将可以通过 Facebook 旗下 VR 平台的新功能 Horizon Home 实现。

为了增强现实与虚拟的社交连接,Facebook 将 Messenger 电话功能了引入 VR 平台。你可以在虚拟世界给现实好友拨打 Messenger 电话,随时保持联系,邀请对方加入一起玩。

元宇宙的娱乐,不一定要亲临线下。即使人在异国,也可以随时「瞬间移动」抵达现场,跟朋友一起享受律动,还可以以虚拟形象参与派对,进行 NFT 商品购买。

通过增强现实跟世界各地的好友一起玩游戏吧,不管是下国际象棋、打乒乓球还是冲浪,都可以有新的体验,这些未来都有可能在 Facebook 上实现。

说到这里,扎克伯格宣布了一个好消息:《侠盗猎车手:圣安地列斯》将以 VR 形式在 Oculus Quest 2 上推出。

对健身爱好者来说,元宇宙可以让你收获游戏化的真实体验,将拳击变成打怪兽,在家参加 AR 骑行课程,或跟奥运击剑冠军来一场刺激的 battle。

当然,设想里的人物都戴着轻薄的 AR 眼镜,扎克伯格也知道戴着 VR 头显进行健身较笨重,称 Facebook 正在研发一些配件,能让 Quest 2 用起来更舒服一些。

接下来进入扎克伯格最喜欢的场景了:工作。

不管你在哪里,元宇宙都可以让你有沉浸式办公的体验,跟同事之间的虚拟讨论开会就像面对面一样。回到现实,扎克伯格宣布 Quest Store 将支持更多 2D 应用程序,包括 Dropbox、Slack 等工作协作软件,以及 Facebook、Instagram 等社交软件。另外,他们还将测试使用工作帐户登录 Quest 2。

跟元宇宙开会相比,教育场景听起来更有魅力一些。

戴上 AR 眼镜,整片宇宙银河就出现在你眼前,放大缩小随时拉近;还可以跨越时空,回到 2000 年前的古罗马了解古建筑是怎么建成的。Facebook 宣布称将为此设立 1.5 亿美元专项基金,培养更多创作者共建这样的沉浸式教育生态。另外将提供专业的 Spark AR 课程和正式认证计划。

赚钱的环节终于来了,元宇宙里怎么做生意?

设想你是一位创立了自己香薰品牌的 Instagram 美妆博主,你可以打造自己的虚拟空间,邀请粉丝来参加新品发布派对。还可以同时出售实体和虚拟物品,每一款香薰背后的意境,都可以通过环境充分展现出来。扎克伯格称,未来希望能帮助更多创作者在元宇宙创业并找到自己的受众。

元宇宙需要消费者、开发者、创作者、企业家等一起共创。除了美好想象,扎克伯格也提及 Facebook 能提供的工具支持,比如宣布推出 Presence Platform,帮助开发人员在 Quest 平台上构建混合现实。另外,还宣布推出一款 iOS App「Polar」,即使你没有任何技术背景,都可以用来轻松创建自己喜欢的 AR 滤镜效果。

至于硬件方面,Facebook 宣布了一款全新的高端头显 Project Cambria,据称有更纤薄的光学器件和更智能的传感器,可以传输高分辨率全彩色视频,让佩戴者的面部效果更真实自然。

此外,扎克伯格还透露了 Facebook 首款 AR 智能眼镜 Project Nazare,不过目前还在研发中,离上市发售可能还需要几年时间。

改名,能挽救 Facebook 的糟糕形象吗?

Facebook 改名 Meta 是有迹可寻的。

今年 7 月就有消息称,Facebook 内部成立了一支团队开发「元宇宙」产品,扎克伯格更在采访中表示,Facebook 将在 5 年内转型元宇宙公司。9 月,Facebook 宣布由 VR/AR 硬件部门负责人 Andrew Bosworth 担任新的 CTO 一职,并斥资 5000 万美元成立基金,用于元宇宙相关项目。All in 元宇宙的想法早已经暴露无遗。

但管他是哪个宇宙,网友们对 Facebook 改名的反应,更多还是二次创作玩梗。其中一个很有趣的调侃,是网友为 Meta 赋予了新的含义:

M=Manipulating(操纵)

E= Everyone(所有人)

T= Through(通过)

A= Advertising(广告)

新名字的意思是「用广告操纵所有人」,摇身一变又回到了 Facebook 的本质。

过去几个月,Facebook 用算法操纵用户、以愤怒创造流量、危害青少年心理健康等做法一直是话题中心。TechCrunch 记者称,在这个「巧妙」的时间段进行改名,很容易让人联想到 Facebook 希望借此远离丑闻、洗白自己。

改个名字从头开始,可能吗?2015 年,Google 将公司名字更改为 Alphabet,但眨眼 6 年过去了,大家记住的仍然是 Google。

Facebook Connect 2021 大会里,扎克伯格特意安排了一个环节,谈及「如何负责任地建设元宇宙」。

扎克伯格表示,互通性、开放标准、隐私和安全要在元宇宙的第一天就建造起来。另外他还提出了 4 条创新原则,指出对数据如何被收集和使用要保持透明,以及讨论了青少年使用元宇宙时,该如何让家长加入约束等。

▲ 4 条原则:不给人们惊喜、提供控制权、考虑到所有人、以人为本

跟现实中 Facebook 面临的各项指控放在一起看,这部分内容显得尤其讽刺。

在大会的结尾,宣布完公司改名 Meta 的扎克伯格再次强调,接下来将是一个超越想象的新篇章。

他或许希望人们能忘掉那个深渊中的 Facebook 形象,从此记住那个 all in 元宇宙的、前卫先锋的 Meta。但就目前来看,不管是对元宇宙的想象,还是洗刷公司形象,两者都只是美得像个梦。

就 Facebook 改名的话题接受 Quartz 采访时,美国技术专家 Scott Turman 表示,「如果公众对某个品牌有负面和本能的反应,那么可能是时候换个名字了。这是重塑品牌的一种方式。」

他的话还有后半句:

但给猪涂新口红并不会从根本上改变它是猪的事实。

*本文由冷思真、梁晓憧共同完成。

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