你花 300 万买的「QQ 头像」,可能会诞生下一个迪士尼|大航海家

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20 小时前

一觉醒来,NFT 被《柯林斯英语词典》选为 2021 年度词汇了。

欢迎来到「万物皆可 NFT」的世界。今天,一个古董「QQ 头像」、一张平平无奇的图片、一段 10 秒音乐或视频,似乎只要变身 NFT 就能身价暴涨,动辄卖出几百几千万。

你可能为加密技术感到热血沸腾,也可能对炒作割韭菜嗤之以鼻,或者一直观望仍然搞不清 NFT 是什么东西,但无论如何,都挡不住它掀起的风浪和潮流。

越来越多品牌和 IP 正主动进入 NFT 领域。有趣的是,当迪士尼们在努力跟上这波潮流,NFT 发行商却在研究如何成为「下一个迪士尼」。

▲ 最近迪士尼推出的「黄金时刻」系列 NFT

他们野心勃勃,摩拳擦掌,希望打造自己的 IP 王国,早日登上大银幕,进军好莱坞,甚至征服全球。

讲故事造 IP,复制迪士尼

试想一下:某天,当朋友向你炫耀一个戴着 3D 眼镜、头发乱糟糟的僵尸「QQ 头像」,并告诉你自己为买下它花了 663 万美元。任何正常人的第一反应都会是震惊且不解。

歪?一张 jpg 凭什么值这么多钱???

你可以把 NFT(Non-Fungible Token)理解为存在区块链上的数字收藏品。它可以是各种形式(图片、音视频、游戏装备等),也是唯一且不可替代的。简单来说,花 663 万美元买一个「QQ 头像」,你朋友得到的不仅是一张 jpg,还有一份数字所有权证明。

但没有故事和内核,只有视觉画面和创造出来的稀缺性,是早期 NFT 项目让人感觉割韭菜的原因之一。

以著名的 CryptoPunks 为例,这个 NFT 系列一共有 10000 个像素风头像,发型、肤色、眼镜等特征都是由算法随机生成的。特征组合越罕见,「QQ 头像」在二级市场就被炒得越贵。

▲ 目前售价最高的 12 个 CryptoPunks,最高价 758 万美元

The Vogu Collective 的做法不太一样。在最一开始,他们就为自己的 NFT 宇宙建立了一个宏大的世界观。

故事背景设在 3648 年,人类已经移居银河 300 年了。经历过气候变化、核战争和工业污染的地球不再适宜居住,但你可以使用机器人化身 TARS 重回这颗母星工作或游玩,甚至通过传感器远程得到身临其境的体验。

穿着人类衣服的机器人 TARS,一共只有 7777 个,机器头的款式如何,身穿夏威夷衬衫还是街头潮男风等等,特征都由算法随机生成搭配。

一旦接受了故事设定,你掏出 600 美元购买的,似乎不再是一张简单的 jpg,而是一个为你探索 3648 年暗黑地球的硬核伙伴。

▲ TARS

除了有故事设定,Vogu 还推出了 MUTTS 系列,看起来像宠物一样的小机器人,被称为「TARS 的好朋友」。

目前 Vogu 还发布了以 TARS 为主角的网络漫画,只有买入他们家 NFT 才能解锁观看,同时,你的 TARS 还有机会参与每期网络漫画的选角。

▲ 漫画部分内容

Vogu 的官网还罗列了「成为迪士尼」的其他计划:

下一步是跟大型出版商合作出版网络漫画,未来还将有 Vogu 品牌的 T 恤和连帽衫发售,他们的梦想是将 Vogu 的故事搬上大银幕。官网描述称,Vogu 的使命是「重新构想娱乐和媒体,同时为我们的 NFT 持有者提供独家访问权限。」

接受 The Verge 网站采访时,Vogu 的创始人 Andrew Trackzy 表示:

我们的目标是将 Vogu 和 TARS 发展为全球 IP,就像《星球大战》或《精灵宝可梦》一样。

让粉丝参与二次创作,可能会有惊喜

在加密技术爱好者 @jackbutcher 看来,由官方主导的讲故事造 IP,其实算不上真正的「去中心化迪士尼」。他在 Twitter 列了这么一条简明扼要公式:

对角色进行商业授权的 NFT 项目 = 去中心化的迪士尼。

@jackbutcher 补充称,目前最接近这个想法是 Bored Ape Yacht Club(BAYC),也就是国内较为熟知的「无聊猿」。

▲ 编号 #8817,在苏富比拍卖 340 万美元

「无聊猿」诞生于今年 4 月,一共有 10000 个 NFT,金毛、镭射眼、墨镜等特征同样由算法随机生成搭配,目前在二级市场销售额超过 5 亿美元。跟 Vogu 不一样,他们没有完整详细的官方故事计划,只有一个简单的设定:

2031 年,早期投资加密货币的人都成为了亿万富翁,日子变得超级无聊。而无聊猿游艇俱乐部是一个乱糟糟的小酒吧,里边都是 80 年代硬核和 90 年代嘻哈风,你可以在这里跟一群无聊猿喝酒聊天消磨时间。

BAYC 的特别在于,他们向持有者提供 NFT 的商业授权。比如说,当你花 35 万美元买下编号 #2087 的迷幻皮肤「无聊猿」,除了一般的持有、转售、展示等权利,你还可以基于这个 NFT 的角色形象来创作衍生品并从中盈利。

Jenkins the Valet 就是一个典型的粉丝衍生创意项目。这只穿着打扮像个忠心仆人的「无聊猿」,编号 #8877,被内容和技术公司 Tally Labs 公司买下后,得到了新的人设。

现在,他的名字叫 Jenkins,在无聊猿游艇俱乐部工作,平时会代客停泊游艇,为世界上最有钱的 1% 猿猴们保守秘密,还会将自己的故事写成小说。

▲ Jenkins the Valet 的 3D 渲染版

今年 8 月,Jenkins the Valet 推出了自己的 NFT 项目。购买船票、钥匙、游艇等 NFT,就可以进入一个叫「作家的房间」的专属网站,并参与对小说的故事走向等进行投票,甚至可以作为插图和角色出现。最终这些 NFT 在发布 6 分钟内售罄,为 Tally Labs 公司赚到超过 150 万美元。

据称,未来 Jenkins the Valet 还计划出版实体书籍,并进军电影、电视、播客等其他媒体。

再举一个例子吧。如果你有留意环球音乐最近的新闻,会发现他们签约了一支名叫「KINGSHIP」的 NFT 乐队

KINGSHIP 由 3 只「无聊猿」和 1 只「变异猿」组成,由 NFT 爱好者 Jimmy McNeils 所持有,都是 BAYC 旗下的形象。环球音乐方面称,未来每个乐队成员都将拥有自己的故事和性格,还将推出 NFT 单曲,在元宇宙进行音乐表演等。

大部分 IP 所有者,都希望将商业版权紧紧握在自己手里。比如说起迪士尼,我们一定会想起那个笑话——如果哪天流落荒岛,最好的求生方法是在沙滩上画一个米奇,那样迪士尼的律师团队将在 10 分钟内赶到。

去年,一位 87 岁的 DC 漫画家 José Delbo,将自己画的神奇女侠做成 NFT 出售,DC 后来发出警告称漫画家的行为构成侵权,要求停止销售。

即使是 NFT 领域,像 BAYC 这么大方授权的也实属少见。接受《纽约客》采访时,BAYC 的联合创始人 Gordon Goner 表示,他们将这种开放创作视为一种资产:

人们用无聊猿创造的任何东西,只会让品牌成长。

Goner 指出,正如硅谷初创公司痴迷「指数增长」一样,BAYC 的目标是文化的「指数增长」。就像开源软件一样,他们的创作可以通过用户的努力有机地扩展,同时又保持辨识度,从而形成一段用户生成的「佳话」。

▲ 甚至有 NFT 持有者,用「无聊猿」给自己的啤酒品牌做代言

社交产品 Vine 的联合创始人 Dom Hofmann 称,BAYC 的这种做法就像是一场赌博,他赌的是随着时间推移,在意这片小宇宙的粉丝们会知道,怎么做才是对社区最好的。

制造迪士尼的尽头,是炒作赚钱?

「下一个迪士尼」的潜力有多诱人?

掏出加密钱包购买一个 NFT,就像是获得下一个米奇的一小部分权利。为 NFT 带来故事和附加意义,让 jpg 不只是 jpg,在今天,IP 化已经成为了 NFT 项目的新趋势。

今年 3 月,就连没什么故事可讲的 CryptoPunks,都宣布跟好莱坞经纪公司 UTA 合作开发 IP。据称未来,这些价值 30 亿美元的像素风「QQ 头像」很有可能往电影、视频游戏和全球授权的方向发展。

▲ 纽约街头的 CryptoPunks

这个消息一度引起 NFT 爱好者们的担忧,称此举是「将灵魂出卖给魔鬼」「让一种充满活力的艺术媒介贬值」——因为 IP 商业授权等带来的经济利益不会流向 NFT 持有者,而是归发行商 Larva Labs 所有。

提及打造全球 IP 的计划时,Vogu 的创始人 Trackzy 坦白承认称,目前许多 NFT 买家寻求快速增长的投资,而不是艺术品或玩具。作为一个 NFT 项目,会不断面临来自社区的压力,要求提高收藏品的价值。

虽然知道确实有投机炒作的人在,但 Goner 明确指出,他和 BAYC 的其他创始人都不喜欢大家把「无聊猿」视为投资工具,「如果你把它想象成经营对冲基金的艺术家和怪人,那会让我们心脏病发作的。」

Drew Austin 是 NFT 爱好者,目前也在运营自己的 NFT 项目。他表示自己更看重的,其实是去中心化和创造力碰撞产生的可能性——那些由社区自下而上生成的故事,标志着一种新的媒体模式诞生。

我们正在奠定基础。这样人们就可以用他们的想象力,用他们的 NFT 角色来创造故事、内容和体验。可以运用社区的力量、壮大 IP 和创造小宇宙,这是一个非常令人兴奋的概念。

无论如何,Trackzy 都对「去中心化迪士尼」的出现充满信心:

我相信,无论是 Vogu 还是其他项目,NFT 领域的某个人将创造出下一个全球大 IP。

 

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这一代人在思考、寻找、相信什么?

答案可能就在他们使用、沉迷和创造的互联网产品里。

好的产品会凭借着牛逼的模式,成长为厉害的公司和品牌,甚至塑造一代人的消费行为、生活方式。我们希望通过「大航海家」这个栏目,以产品创新模式为窗口,跟你一起放眼世界,发现火种,提前捕捉明日趋势。

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