麦当劳说谐音梗,LV 让你摸老虎尾巴,广告竟比春节档好看?|春节特辑

商业

02-03 15:20

大过年的,谁不想看点好的放松放松?

可就像网友吐槽的,「前有春晚尬除夕,后有国足堵初一。」

走进电影院,迎接你的是血肉模糊的狂轰乱炸,或是矫揉造作的疼痛文学。

相比之下,一些虎年的春节广告反而更有意思。

忙着串门拜年的你,是不是被各种「恭喜发财」「新年快乐」「虎虎大吉」「虎虎生威」淹没,需要喘口气啦?

今天,春节摸鱼特辑来了!

放轻松~ 我们整合了一些有趣有意思的虎年营销创意,打算带你一起打开脑洞,看看比春节档还好看的广告片、真能摸的老虎尾巴,和「爱老虎邮」这种古古怪怪的谐音梗。

想看捧腹大笑的贺岁片?不一定非得到电影院去。一条凑齐了黄渤和徐峥的 9 分钟广告片,也可以比春节档喜剧更能打。

说的正是由金典和安慕希联合推出的,万福金安 2022 微电影《有虎气》。

故事从一则被误解的「裁员通知」,和一条暗暗较劲的红领带开始。

徐万福和黄金安是两位表面光鲜的公司高层,在虎年本命年,突然面临职场危机。为了化解危机,两人开始了红红火火的「逆天改命」——

穿红秋裤红内裤红外套?不够,还得吃上枸杞红枣红辣椒西红柿……由内而外,从头到脚,红得晃眼,红到极致,每一个角落都不能错过。

这么荒诞浮夸又中二的比拼,最后谁赢了?悬念留给你,我反正是笑到了。

每年春节,表哥为何神秘失踪,表弟又为何总是苦苦纠缠?

《英雄联盟》的 2022 新春广告,拍摄了一对「猫捉老鼠」般的表兄弟日常。每年春节,表弟都会想方设法拉着表哥上网吧,嘴上说「这次开黑绝不坑你」,现实却是带不动苍天啊从来没赢过。

这一年,表哥终于成功逃出了表弟的「魔爪」,却发现……

片子的基调有趣好玩,讲的是游戏,也不只是游戏。对我们来说,逢年过节跟许久没见的亲朋好友开黑来一局,早已成了一种年味满满的操作。

此刻,你有想起哪个坑过你的兄弟吗?

毛茸茸的老虎尾巴,你敢摸吗?

成都远洋太古里的 LV 新店,最近因为一个虎年特别装置成了「网红打卡地」。

总面积超过 2000 平米,包括摩登现代的玻璃零售空间,和古典传统的广东会馆。巨大的老虎尾巴环绕在四周,既有虎年新年气氛,也调皮趣怪,还巧妙地将中国传统文化与现代艺术融合起来。

据理想生活实验室报道,这是中国大陆第 3 个路易威登之家,不仅有零售功能,还是一个文化和生活方式的空间,承载了 LV 的品牌历史、精神和传承。

这个虎年,奈雪的茶以「手握虎杯,如虎添威」为主题,跟非遗剪纸艺术家于平、任凭合作,手工剪刻了 6 幅彩绘剪纸,用在新春限定产品设计上。

6 款「萌虎」活灵活现,既有中国传统剪纸的意境,同时色彩鲜艳童趣可爱。再配合「一顿操作猛如虎,我先挣他一亿五」「萌虎出山,原地脱单」「虎头虎脑没烦恼」「钱包鼓鼓,从此不做纸老虎」等文案,拉近了非遗艺术跟年轻人之间的距离。

官方介绍称,综合式「彩绘剪纸」是两位艺术家将传统民间剪纸艺术融合当代艺术观念,糅合拼贴、垫色、渲染、拓印、肌理、喷绘、水洗等技法所独创的。这次合作是希望能让非遗艺术走进日常,通过传承和创新,让非遗在今天绽放生命力。

除了杯身有老虎图案,奈雪还推出了老虎造型的杯塞,购买指定茶饮 + 1 元即可得(也用作数据线保护套)。另外,奈雪也推出了小麻薯、蝴蝶酥、芝麻脆片等新中式点心。

明明是个虎年,宝马却凭借无厘头蹭上了热度。

「BMW 虎力全开,马上如虎添翼,马上虎虎生风,马上虎年大吉,马上快乐!」单看文案描述普普通通马马虎虎,但点开 1 分多钟的视频后,你将会怀疑自己的双眼:我刚刚到底看了什么!

没想到,第一遍看呆,第二遍有点上瘾,第三遍停不下来。

网友对这条新春广告的反应比较两极分化,一些认为宝马没有内涵,好尬好土简直瞎搞;而另外一些觉得魔性上头,甚至忍不住跟着抖脚。

老实说,我本以为会再次看到千篇一律的温情车主微电影,或时髦飙车兜风大片。没想到宝马却卸掉了包袱,下场跟年轻人玩了起来,反倒让人有些惊喜。

谐音梗来了,这盛世如王建国所愿。

1 月初,麦当劳跟中国邮政合作推出「爱老虎邮」虎年限定邮票。套装内共含 12 枚 1.20 元面值的邮票,另外还印有麦当劳 logo 、麦咖啡、麦旋风、巨无霸、麦乐鸡共 5 种经典元素。

一套邮票售价 88 元,限量发售 5000 套,一众麦当劳粉丝大喜。开售就给抢没了。

推出「爱老虎邮」的不只是麦当劳。最近,联合国也推出了中国农历虎年的纪念邮票。

虎年邮票版张由 10 枚邮票组成,每枚面值 1.3 美元,全套定价 15.95 美元(约合人民币 101 元)。邮票的主票是中国设计师潘虎创作的「虎嗅蔷薇」图,副票是联合国会徽图案。

联合国邮政管理局的全球设计主管表示,这套邮票既保持了中国经典设计元素,也展现出强烈的现代感和未来感。而虎在中国生肖中代表力量、威壮和繁荣,虎年邮票也传达出积极向上的讯息。

不好意思,又要用红色轰炸你的双眼了。

从 2018 开始,每年新年蕉内都会发起「红色计划」,找来艺术家合作,对中国传统生肖进行二次创作,并对红色的基本款进行重新设计,包装成能转运的内裤、能走红的袜子、能开运的睡袍等等。

今年,蕉内跟艺术家朱敬一、Fansack 合作,以「虎山行」为主题推出虎年联名限定礼盒。拨开迷雾见光明,一往无前虎山行,炫酷的视觉效果,为蕉内增添了多几分国潮气质。

另外,蕉内还承诺将红色计划产品部分销售额捐助给共青团中央「伙伴计划」,帮助易地扶贫搬迁青少年适应新生活。

以往家里的年夜饭和大扫除,都由爸妈说了算。但现在,该年轻人当家作主了!

在宝洁「新的一年,为爱当家」的广告片里,年轻人亲自操持一桌山珍海味,大声嚷嚷让爹妈洗手吃饭;早上 6 点掀被子叫爸妈起床一起搞大扫除;甚至,向老妈和她的男朋友进行反向催婚。

你看隔壁老王叔整天出双入对的,大家都等着给你随份子钱呢!

模仿 vlog 的拍摄方式,欢快的文案和后期贴近年轻人的口味,这条 4 分钟的片子在 B 站播放量达到 106.5 万。

好玩好笑的背后,是宝洁抓住了年轻人正经历家庭身份「换位」的洞察——走出校园、走进社会的我们早已不再是家里的孩子,而是家里新一代的顶梁柱。这一点,你我都有共鸣。

巴黎世家的新春虎年广告很简单,玩的就是错位和幽默。

你以为是阿姨在看报,大叔在玩手机,但是那些不符合正常人类的身材比例,又让你感觉哪里不对劲……

这支广告的巧妙在于,需要「在一起」才能完美实现。

橙色跟豹纹呼应虎年,错位恰恰意味着团聚,就像是眼前调皮的一家人,为观众上演了一场心照不宣的新年恶作剧。

再来一部「贺岁片」,打开脑洞,看个热闹吧。

在《一年一度喜剧大赛》凭借魔性舞蹈走红的「江东鸣」,这次变身仨顶洞人,在新年立 flag 的瞬间突然穿越到了现代。

在小米智能生态 7 分钟的广告片里,他们见识了「扫地鸡气人」,爱上了「多喝热水」,学会了开着空气净化器吃螺蛳粉,舍不得回到那个什么都没有的山洞……

仍然是陷阱喜剧的味道,荒诞但莫名好玩。

一些虎年营销,被玩成了「猫咪营销」。比如说,最近 MUJI 无印良品就携手蚂蚁森林,推出大猫·森林系列共创产品。

这个虎年系列的灵感,来自蚂蚁森林保护地中的珍稀野生动物。设计师新村则人,将东北虎、荒漠猫、雪豹等大猫设计成栩栩如生的动物图案,再印在包包、卫衣、水杯、餐具和坐垫等产品上。希望消费者在感受良好生活的同时,也能关注珍稀野生动物。

据 SocialBeat 报道,无印良品还计划向中国扶贫基金会捐赠资金,在内蒙古锡林郭勒盟地区种下 5 万棵樟子松,为更好的生态环境助力。

怎么样,今天的摸鱼特辑喜欢吗?

话不多说,创意.patch 奉上,祝你继续虎年大吉虎虎生威!

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