2022 年 Q1 用户最喜爱的朋友圈广告,你都看过吗?

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04-11 22:14

每天刷朋友圈的你,想必有时会在信息流中刷到各个品牌投放的广告。有的人会匆匆划过,有的人会停留一会互动一下。这么多种类的朋友圈广告中,你知道哪些是用户最喜爱的吗?

2022 年 Q1 季度用户最喜爱的朋友圈广告榜单已经出炉,来看看现在的微信用户都爱看什么广告(榜单排名不分先后)。

▲图片来自:微信广告助手

在用户最喜爱的朋友圈广告季度榜单 TOP 10 里,涵盖了多个行业和产品,有 PUMA 这样的运动品牌,有 fresh 馥蕾诗、阿玛尼、法国娇兰等高端美妆护肤品牌;梵克雅宝、GUCCI 等奢侈品和珠宝品牌,还有玩家众多的王者荣耀,以及更为「亲民」的农夫山泉、肯德基和蒙牛。

▲图片来自:微信广告助手

这些广告能在一众投放中脱颖而出,自然各有特色。比如,fresh 馥蕾诗和王者荣耀凭借的就是自身的 IP 效应,有一定知名度的品牌加上其中的「明星」产品,自然吸引。王者荣耀还加上了摇动领红包封面的节庆互动,用户也愿意为它在页面上多停留几分钟。

▲图片来自:微信广告助手

除了品牌经典能吸引人,明星效应在这些广告中自然也是必不可少。

法国娇兰的广告里是品牌代言人杨洋,奢侈品 GUCCI 的广告小短剧里更是「星光熠熠」:品牌代言人李宇春、倪妮、鹿晗和肖战均有出场亮相,吸引粉丝自不在话下。沉浸式体验的广告创意也让不少「路人」产生好奇。

▲图片来自:微信广告助手

说到明星,自然不会少了今年打破中国冬奥会获奖记录和成绩的「全能选手」谷爱凌。不仅冬奥会取得佳绩、学习成绩、性格、人品、想法样样出众的她,是许多人的「朋友」和偶像,即便「青蛙公主」已经喜提十几个代言,但看到她的广告,还是会让人的目光不自觉地停留。

▲图片来自:微信广告助手

在榜单上,还有农夫山泉这样靠创意「取胜」的品牌。上榜的广告中,小老虎似乎打破了用户与屏幕的边界,裸眼 3D 的效果让老虎仿佛跃于屏幕上,别出心裁之余也颇为契合今年生肖虎年的意象。

▲ 图片来自:微信广告助手

榜单上的 TOP 10 广告,是依据用户收到广告时,对广告的点赞、评论、分享、负反馈等行为及广告点击率等数据指标来选定的。因此,这些互动也真实地反应了用户的喜好。

不难看出,人们喜爱度高的明星和偶像依然是吸引目光与流量的「制胜法宝」,大 IP 也依旧影响力不减。若创意出众,即便主题选用的一样是今年的生肖元素,依旧也能吸睛。

▲图片来自:微信广告助手

朋友圈广告从 2015 年推出以来,用户们的反对不解之声就一直未减,有的人甚至尝试用十几个步骤关闭它。

▲图片来自:微信

不过,这些年时时有创新的广告也逐渐扭转了部分用户的想法,广告在生活中随处可见,或许我们不是不想看见朋友圈里也被广告「侵占」,而是更想看见好看有趣的广告。

 

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