再次让人印象深刻的价格

在正式介绍新产品之前，亚马逊（Amazon）播放了一段视频，旁白说：“我们的成就是，你甚少意识到，但无法想象没有（它们）的后果。Kindle 的发明是我们一次极重要的突破。”这个开场，让人觉得亚马逊本次发布会并不简单。在登场时，贝索斯的神态显得自信十足，目光炯炯有神。

今天发布会的“戏肉”是 Kindle Fire HD 系列。看到 HD 这个字眼，你就知道这系列机型的屏幕比前一代有了提升。不错，7 英寸版本的分辨率为 1280 x 800，8.9 英寸版本为 1920 x 1200。屏幕自带 Air Gaps Create Glare 技术，能够减少 25% 的反光。如果该技术防反光的效果出众，那么能够带来更好的用户体验。黑莓在那块在强光下依然能够看得清的屏幕，一直有人念念不忘。“我可不想在阳光下使用 iPad。”

不但如此，处理器型号与频率、机身厚度与重量，都比上一代 Kindle Fire 有所提升——这是一次完整的升级。只可惜贝索斯没有提到机器 RAM 的大小。

而除了硬件升级以外，亚马逊在软件上也作了不少更新。FreeTime 这个功能对于父母来说比较有吸引力。我有的朋友买了平板之后，发现平板成为小孩子最大的玩具。小孩子可以一整天都呆在平板电脑前面，看视频玩游戏，缺乏自制。FreeTime 相当于让父母们专门为小孩设置一个账户，让父母们能够控制小孩子做某件事情的时间，比如玩游戏、看视频。唯有阅读是不受限制的。

一年前推出的实用查找功能 X-Ray 如今登陆 Kindle Fire，增加了查看电影、查看书籍、查看教科书的功能。亚马逊是世界上最大的在线出版商，而 IMBb 则是世界上最大的电影资料库，在 Kindle Fire 上查阅相关资料，将变得十分方便。但问题在于，不是所有人都有查阅资料的需求。此外，查看教科书的功能则显示亚马逊进入教科书市场的愿望。去年 11 月，亚马逊推出“Kindle 课本租借”服务。8 月初，亚马逊才推出纸质教科书租赁业务。

作为一种“云同步”服务，WhisperSync 现在不但可以记录你阅读电子书的进度。针对平板电脑，该服务的同步范围在扩大，方式也变得更加灵活。Kindle 一直有“有声书”模式，能够“朗诵”书中的内容。但以前，当用户切换到有声书模式时，不会继承电子书的阅读记录，现在这个问题得以解决。即便人们在开车，或是走路的时候，都可以通过耳朵来“阅读”书籍，不必担心重复的问题。这个改进令 Kindle 的有声书模式变得更加有用。不仅如此，WhisperSync 现在还可以同步游戏的记录。

参与了亚马逊发布会的媒体们都现场试玩了 Kindle Fire HD 系列。The Next Web 觉得机器在外观上有所改进，不再是 PlayBook 的孪生弟弟；双扬声器的设计很聪明，但在拥挤吵闹的环境下，声音听不大清楚；整机的速度还不错，但某些地方会卡，做不到“指哪打哪”。最终，TNW 给这系列机器的评价是 B。在把玩过机器后，Gizmodo 也得出相似的结论。

不过，对于一款 199 美元，或是 299 美元的平板电脑来说，过高的要求似乎是一种荒谬。贝索斯直接在发布会上说明，“Kindle Fire 是一项服务。”因此，Kindle Fire HD 与升级版 Kindle Fire 对于亚马逊来说，最有价值的地方在于构建渠道。和之前 Kindle Fire 一样，Kindle Fire HD 也延续了低价策略。升级版 Kindle Fire 的价格仅为 159 美元，算是非常低的价格。如果买了平板之后只用于阅读，看视频等，那么升级版的 Kindle Fire 也可以满足需求。

199 美元的 Kindle Fire 明显是应对 Nexus 7 的产品，但它不是发布会的重心。如果光看配置表，“双核”这两个字分外刺眼。消费者已经被铺天盖地的“四核”概念给洗脑了，199 美元的 Kindle Fire HD 很难向消费者讲出好故事。

但 299 美元的 Kindle Fire HD 则不同。贝索斯直接将 iPad 与 Kindle Fire HD 放在一起对比——两者可能在规格上没可比性。但 Kindle Fire HD 的价格让人印象深刻，299 美元与 499 美元的差距很大。而 4G 版的 Kindle Fire HD 与 3G 版的 iPad 价格差距更大。同为 32GB 版本，前者价格为 499 美元，后者价格为 729 美元，整整相差 230 美元。同为 64GB 版本，价格差距也一样。

消费者对价格是敏感的，更低的价格打动他们的可能性则更大，前提是质量差不多的情况下。亚马逊发布了三款平板产品，在价格上给消费者提供更多选择——更低价的平板电脑，更低价的 3G 版平板电脑。再一次，亚马逊拿出了让人印象深刻的价格。