Shazam 扩容:不只听音辩曲,将识别电视

公司

2012-09-18 08:23

Shazam 是一款音乐讯号识别应用,它利用手机 mic 采样发回公司服务器进行分析,并传回相关音乐信息,包括乐名、艺术家、专辑信息等,我们也曾介绍过它听音辩曲的原理,这种智能的交互形式也得到不少用户的喜爱。

Shazam 自 2008 年上线以来,用户增长飞快。据 The Verge 报道,用户数已经突破 2.5 亿,据公司首席营销官 Doug Garland 透露,公司每周新增用户数超过 200 万。

Shazam 目前主要依靠应用上的广告赢利,这种单一盈利模式显然不能满足公司飞速的成长,促使 Shazam 开始着眼开拓音乐互动之外的市场。

TechCrunch 报道,Shazam 宣布将扩大对电视节目的识别,允许用户标记电视节目。与识别音乐方法类似,用户在收看电视节目过程中如果希望了解更多关于节目的信息,只要点击 Shazam 应用中标志性的大按钮,让 Shazam “收听” 一会节目,Shazam 就会显示出来自 IMDB 的演员表、演员新闻、实时 Twitter 信息等。如果用于识别体育赛事,应用中还会显示赛事比分。公司称 Shazam 目前可标记美国 160 个频道。不过据 TechCrunch 测试,Shazam 目前只能识别直播节目,下载下来的视频无法识别。

根据尼尔森(Nielsen)此前发布一份调查报告显示,越来越多的用户倾向于在观看电视的同时,使用各种手持设备。86% 的平板电脑用户和 88% 的智能手机用户表示,一个月至少一天他们会在观看电视节目的同时使用移动设备,41% 的手机用户甚至表示他们每天都会这样。伴随着社交电视概念的兴起,一大批 “第二屏” 应用应运而生。

如今 Shazam 也是其中一员了,真正吸引 Shazam 绝不是比音乐更富媒体的电视节目,而是电视节目背后潜在的广告机会。虽然目前 “第二屏” 领域尚没有一个明确的市场导向,但 Shazam 已经在尝试发掘新的广告赢利模式。Shazam 既然可以识别电视节目,自然可以识别广告。此外,电视互动中的推送广告、互动广告也是可行的广告形式。据悉,Shazam 目前已经和超过 140 个品牌展开了合作。

事实证明,参与度更高的第二屏营销模式比被动式的电视广告更有效果。从 Shazam 辨认曲目购买的转化率来看,电视互动的广告转化率应该相差不多。

相较于 IntoNow、Zeebox 这些先行者,Shazam 进入这一领域并不算早。不过 Shazam 的优势在于——它除了是一款 “第二屏” 应用,还是一款拥有竞争者望尘莫及的庞大用户数的音乐识别软件。没有足够的受众和使用率,赢利根本无从谈起。

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