Nexus 7“慢热”月销量达百万，但将面临剧烈竞争

自今年 6 月 27 日 Nexus 7 正式发布以后，华硕和 Google 还没有公布过 Nexus 7 的销量。我们从周二华硕发布的 Q3 财报知道了华硕平板电脑出货量达到了 230 万台，而在今年的二季度，这一数字还是 80 万。外界猜测六月发布的 Nexus 7 功不可没。——不过华硕的财报信息中没有明确 230 万是否包含其所代工的 Nexus 7 的销量。

现在我们知道了 Nexus 7 具体的销售数量。华硕 CFO 张伟明（David Chang）刚刚向华尔街日报透露，Nexus 7 自六月发布以来，销量持续攀升，到了 9 月， 月销量将近 100 万台。

“最开始，一个月卖出 50 万台，后来一个月可能卖出 60/70 万台，最近的一个月，Nexus 销量已经逼近 100 万台。”

这一增长势头说明 Nexus 7 又一次点燃了人们对低端平板电脑的热情——通过低价和原生系统。在去年 11 月 Kindle Fire 上市后，199 美元的价格使这台低价平板在一个半月里卖出了 470 万台。其后 Kindle Fire 热潮冷却，单季销量暴跌至 75 万台，一直到今年六月 Google I/O 大会上 Nexus 7 出现。Google 推出的 Nexus 7 正式盘活了小尺寸平板电脑，无论是投资者还是消费者开始很认真地看待小尺寸平板电脑，而不只是“便宜货”；如今除了亚马逊和 Google 之外，苹果也加入了这一战场。

不过对于 Neuxs 7 乃至整个 Android 平板来说，应用数量仍是相比于竞争对手最大的短板。亚马逊尚可通过销售内容来吸引购买者，Google 的 Nexus 7 就只是一款廉价的硬件，竞争优势不明显。这也是为什么 Nexus 7 甫一上市，表现没有 Kindle Fire 那么抢眼（不过从 Nexus 7 销量保持递增的情况来看，它不失为一款成功的产品）。

未来 Nexus 7 的竞争环境不会有过去三个月那么好。亚马逊的平板电脑群——Kindle Fire HD、8.9 寸 Kindle Fire HD 都继续走低价路线，前者与 Nexus 7 价格一样，后者也仅仅是 299 美元，它们将会是 Nexus 7 强有力的竞争对手。iPad mini 自不必说，它的硬件优势和软件优势，足以抵消价格劣势，阻挠 Nexus 7 继续攻城掠地。

Google 的应对策略是低价高配和丰富产品群。在 10 月 29 日微软 Windows Phone 8 发布会之时，Google 更新了新一代 Nexus 产品：16 GB 的 Nexus 7 由 249 美元降为 199 美元，与 Kindle Fire HD 站在同一起跑线上；Nexus 10 更是比 Kindle Fire“大”有面子，屏幕分辨率更是达到恐怖的 2560 x 1600（8.9 寸 Kindle Fire HD 是 1920 x 1200）。

可以预计，虽然有 iPad mini 搅局，但对价格敏感的消费者来说，Nexus 7 和 Kindle Fire 系列产品才是会让他们纠结的产品。两者的竞争必然也将白热化。在 Android Pad 应用数量有起色之前，Kindle Fire 产品略占优势。而等到美国 11 月、12 月两个月购物潮的结束，小尺寸平板电脑市场的形势将会比较明朗。

题图来自 android.com