魅族造这么大势是要逆天了?

公司

2012-11-13 14:22

魅族 “如约 ” 在今天上午发布了 11 月 27 日发布会的邀请函。更新了发布会时间地点:11 月 27 日 18:30,北京水立方。其中地点算不上 “更新”,因为在 11 月 11 日发布的那张造势图片中,画面中央就素描出了水立方的形状。

说是造势,是因为魅族的学习对象苹果公司,在发布会请柬 / 邀请函上不会大作文章,只是准时提前一周向媒体发放邀请函。而魅族在 11 月 13 日发送邀请函前两天,就借 “光棍节” 的势头放出了 “11 月 13 日你准备好了吗” 的极具噱头的预告。当时人们还以为 11 月 13 日就是发布会,要对将在 11 月 14 日下午发布的小米盒子形成某种 “卡位”。更为甚者,11 月 12 日相同内容微博再发一遍,又引来 2400 转发、2500 评论。

11 月 11 日这条 “预告” 微博乍看非常像正式的邀请函,时间(日期)加隐晦的地点,引发的转发数是 4555 条,外加 3100 条评论(截止 13 日中午 12 点半)。魅族显然是刻意为之。不过从评论效果来看,除了增加了发布会的悬念色彩外,也误伤部分粉丝:差点为看发布会而改变(上课 / 上班 / 出行)计划。

不过横向来看,这种提前造势已经成为国内手机业通行的乱象。10 月 29 日华为发布四核荣耀荣耀之前,早在 10 月 23 日就开始爆炒 “神秘手机” 概念。结果就像外界批评雷军一样,前戏做足了,却没有满足她。1888 元的价格足够吸引眼球,却也单薄。甚至公布首周末火爆预订量后,引来对订单真实性和产能的质疑。不过据爱范儿了解到的信息,华为内部从上至下无不在求索剿杀小米的良方,华为在产能上应该不会掉链子——如果订单确实有那么大的话。

按下小米华为不表,回到魅族发布会的消息。今天上午 10 点准时发布会的邀请函写到发布会的主角是魅族下一代智能手机产品——MX II。不过据爱范儿了解到的消息,发布会也不排除发布 “几款” 产品。此外,据可靠消息,魅族下一代产品除了性能升级外,价格将是引爆眼球的另一着力点。

另一造势的方法是,魅族在请柬上费功夫。据了解,魅族将给参会媒体寄送纸质请柬,请柬制作精良,制作成本在 “数百元”。毫无疑问,这些有话题的请柬,将带来新一波媒体传播热潮——毕竟距离发布会召开整整还有两周时间。

我们注意到,这次是地处珠海的魅族首次到北京举行大型发布会(2005 年魅族在北京发布 E3 MP3)——据传公司创始人黄章(下图)将作为 “彩蛋” 出场。此前魅族的手机产品要么在网上开张销售,要么在京城之外举行发布会:

  • M8,网上发售
  • M9,网上和实体店同步发售
  • MX,网上和实体店同步发售
  • MX 四核,香港发布会
  • MX II,北京发布会

此番进京,从某种意义上,是魅族对小米的正面回击。今年 8 月 16 日发布的小米 2,被外界议论 “极像” 魅族 MX。在魅族高层任职的李楠曾在 9 月评论《魅族的泄露,小米的阳谋》,里面梳理了小米 2 在营销上打压 “熊猫机” 创始者——魅族的商战策略:

1. 魅族的 MX 发布,销售。把魅族品牌和 “熊猫机” 的形象建立起关联,竖立产品识别度;

2. 小米举办盛大的米 2 发布会。大规模的报道把米 2 和 “熊猫机” 的联系散布到魅族传播范围外的地方;

3. 在米 2 大量供货前,针对魅族 MX ,MX2 的外形做舆论覆盖。不断重复 “魅族抄袭小米” 的概念;

4. 年底, 米 2 以更廉价的价格大量上市。当出货超越价格更高的魅族的时侯,小米就可以成功的把自己的产品和 “熊猫机” 建立起关联;

5. 魅族面对小米更强大的传播能力,面对廉价的米 2 带来的更多的出货,丧失了自己产品识别特征。更多的 MX 会被误认为小米。即使,魅族才是更早尝试把 “熊猫机” 做为产品识别特征的厂家。

所以魅族决定打回去。

只是如此轮番造势,会拱起人们对魅族多大的期望?听说 iPhone 5 已经采用了 in-cell 屏幕,MX II 会不会跟随?听说 iPhone 5 换了接口,MX II 会不会跟随?iOS 也升级到了 6.0,如果照仿苹果的流程,魅族是否应该安排一个副总来讲 Flyme 2.0 系统呢?华为把人们的 G 点拉得很高,但要注意这个时候不应该小心轻放了,应该给人家高潮。

11 月 27 日发布会,你期待黄章什么表现?——在北京水立方正式向偶像乔布斯致礼?还是像雷军一样,站在一个耸人听闻的价格前定格 60 秒?再等 14 天吧,中间应该还有其他造势的花样。

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