“第二屏”革命进行时：电视越来越社交

全球范围内，手机出货量已经超过了电脑的出货量。在刚刚过去的第三季度，IDC 统计全球卖出了 4.445 亿部手机，其中智能手机出货量为 1.797 亿台。Tim Cook 也在 10 月 iPad mini 发布会上宣布 iPad 的销量超过了 1 亿台。手机（尤其是智能手机）和平板电脑越来越成为人们的生活伴侣。

手机业的蓬勃发展改变了商业社会的各个角落，饮食、医疗、卫生、教育、公共系统等等。其中影响最明显的莫过于人们已经习惯了从“第一屏”——电视屏中解脱出来，从手机上获得曾经在电视上无奈地等着广告才能获取的新闻、电视剧、电影和自己喜爱的电视栏目。你可以回想一下，伦敦奥运会的时候，相关的资讯你有多少是从电视上获得的。

事实上，现在仍然“坚守”看电视的人群中，他们也在领受来自第二屏——手机屏和平板电脑屏的冲击。Confused.com 根据公开的数据制作了一份信息图，揭示第二屏带来的冲击，以及人们在第二屏上做什么。这些数据来自尼尔森、爱立信、好莱坞报告和 TV Guide 等调查结果。

美国人看电视比英国人更“分心”

根据尼尔森的调查，美国拥有平板电脑的人群中，有 86% 的人在看电视的时候会使用他的平板电脑，而英国人的比例是 78%，稍微“专心”一点。在拥有智能手机的人群中，喜欢看电视的同时使用第二屏的，美国人占到 88%，英国人则为 80%。

在另一项调查中，在看电视的时候多次使用第二屏的人群比例，也是美国大于英国。26% 拥有平板电脑的美国人和 27% 拥有智能手机的美国人会在一天中多次看电视时使用第二屏。相比之下，英国人对第二屏的迷恋稍微轻微一点，平板电脑人群和智能手机人群都是 24% 的比例。

使用第二屏做什么事情？

在 ABI Research 的一个调查中，揭示了人们使用第二屏做什么事情，依照频次如下排列：

• 上网
• 网上交流（邮件、即时通讯等）
• 使用社交媒体
• 购物
• 查找资料
• 做与电视内容相关的事情

根据爱立信一份全球性的调查，以周来计算，全球 62% 的人在看电视的时候都会使用到第二屏。比 2011 年增长了 18 个百分点。——这里可以吐槽的是爱立信的报告显然没有统计到中国 8 亿农民和非洲、印度数十亿穷人。报告数据应限定为城市人口。

作为社交电视产品，它主要的驱动力来自于四个方面：与其他观看者交流，寻找更多信息，与意见领袖交流，分析或谈论后面的剧情。

哪类电视内容更能激活第二屏？

在《好莱坞调查》（Hollywood Reporter）的一份调查中，显示 51% 的看电视又玩第二屏的人自我感觉良好，认为自己发布的内容能够到达那些需要这类信息的人群那里，即他们有很好的“被满足感”。

以下正是能激活他们兴趣的节目排行：

• 喜剧，56% 的人在观看的时候会使用社交媒体
• 正剧，46% 的人在观看的时候使用社交媒体
• 体育节目，38% 的人会分享
• 新闻资讯，26% 的人会分享

这说明电视在社交媒体时代依然只是一个娱乐化产品。

在另一项调查中，社交媒体已经改变了人们观看电视的习惯。71% 的人会在社交媒体上讨论对电视节目的感受。而有 17% 的人会因为社交媒体的印象而观看一部电视节目。这对于电视节目制作者来说，社交媒体是一个新的品牌传播平台，应该重视。