“第二屏” 革命进行时:电视越来越社交

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2012-11-14 15:02

全球范围内,手机出货量已经超过了电脑的出货量。在刚刚过去的第三季度,IDC 统计全球卖出了 4.445 亿部手机,其中智能手机出货量为 1.797 亿台。Tim Cook 也在 10 月 iPad mini 发布会上宣布 iPad 的销量超过了 1 亿台。手机(尤其是智能手机)和平板电脑越来越成为人们的生活伴侣。

手机业的蓬勃发展改变了商业社会的各个角落,饮食、医疗、卫生、教育、公共系统等等。其中影响最明显的莫过于人们已经习惯了从 “第一屏”——电视屏中解脱出来,从手机上获得曾经在电视上无奈地等着广告才能获取的新闻、电视剧、电影和自己喜爱的电视栏目。你可以回想一下,伦敦奥运会的时候,相关的资讯你有多少是从电视上获得的。

事实上,现在仍然 “坚守” 看电视的人群中,他们也在领受来自第二屏——手机屏和平板电脑屏的冲击。Confused.com 根据公开的数据制作了一份信息图,揭示第二屏带来的冲击,以及人们在第二屏上做什么。这些数据来自尼尔森、爱立信、好莱坞报告和 TV Guide 等调查结果。

美国人看电视比英国人更 “分心”

根据尼尔森的调查,美国拥有平板电脑的人群中,有 86% 的人在看电视的时候会使用他的平板电脑,而英国人的比例是 78%,稍微 “专心” 一点。在拥有智能手机的人群中,喜欢看电视的同时使用第二屏的,美国人占到 88%,英国人则为 80%。

在另一项调查中,在看电视的时候多次使用第二屏的人群比例,也是美国大于英国。26% 拥有平板电脑的美国人和 27% 拥有智能手机的美国人会在一天中多次看电视时使用第二屏。相比之下,英国人对第二屏的迷恋稍微轻微一点,平板电脑人群和智能手机人群都是 24% 的比例。

使用第二屏做什么事情?

在 ABI Research 的一个调查中,揭示了人们使用第二屏做什么事情,依照频次如下排列:

  • 上网
  • 网上交流(邮件、即时通讯等)
  • 使用社交媒体
  • 购物
  • 查找资料
  • 做与电视内容相关的事情

根据爱立信一份全球性的调查,以周来计算,全球 62% 的人在看电视的时候都会使用到第二屏。比 2011 年增长了 18 个百分点。——这里可以吐槽的是爱立信的报告显然没有统计到中国 8 亿农民和非洲、印度数十亿穷人。报告数据应限定为城市人口。

作为社交电视产品,它主要的驱动力来自于四个方面:与其他观看者交流,寻找更多信息,与意见领袖交流,分析或谈论后面的剧情。

哪类电视内容更能激活第二屏?

在《好莱坞调查》(Hollywood Reporter)的一份调查中,显示 51% 的看电视又玩第二屏的人自我感觉良好,认为自己发布的内容能够到达那些需要这类信息的人群那里,即他们有很好的 “被满足感”。

以下正是能激活他们兴趣的节目排行:

  • 喜剧,56% 的人在观看的时候会使用社交媒体
  • 正剧,46% 的人在观看的时候使用社交媒体
  • 体育节目,38% 的人会分享
  • 新闻资讯,26% 的人会分享

这说明电视在社交媒体时代依然只是一个娱乐化产品。

在另一项调查中,社交媒体已经改变了人们观看电视的习惯。71% 的人会在社交媒体上讨论对电视节目的感受。而有 17% 的人会因为社交媒体的印象而观看一部电视节目。这对于电视节目制作者来说,社交媒体是一个新的品牌传播平台,应该重视。

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