在线媒体评论区将何去何从？

ifanr 什么最吸引你？文章？

曾有一位读者这样评论道：

文章看三分钟，评论要看十分钟。

这一论断现在有了理论依据。上周，来自内容分析公司 Chartbeat 的数据显示：读者浏览网站的评论区的时间已经占据总停留时间的 66%。

社交网络时代，读者不再是单纯的内容浏览者，评论也不再是文章的依附物，而是读者与作者的讨论，是文章内容的延伸，是思想火花的孕育之地。

随着受众阅读行为的变迁，在线媒体的评论区亟待一次革命。

据 The Next Web 的报道，第三方社会化评论系统 Disqus 的 CEO Daniel Ha 总结了在线媒体评论机制变革的四个趋势：

首先是媒体化。

Daniel 认为，未来的评论区应该不局限于文字，还应包括图片、视频等富媒体元素。

第二个是社区化。

社区意味着更个性化的参与方式，这正是社交网络最本质的特征。

“你最喜欢的社交网络是什么？”这是我们某期 ifanrQ 的问题，当时有个读者调侃回道——ifanr。当我们上线了用户系统，并打通了评论的微信回复，再回过头来看看某篇文章下的近 500 条评论，我们与社区的界限还有多远？

事实上，我们可以发觉，以内容为核心的在线媒体与以社交关系为核心的 SNS 正在相互借鉴对方的元素：以 Twitter 和 Facebook 为代表的 SNS 正在通过强化内容增强其媒体属性，而诸如雅虎等在线媒体正在融合社交元素来增强受众黏性。

Daniel 认为，社区化将有效地遏制抄袭，而媒体的社区化体验将成为内容提供者的差异化表现。

第三个变化在于发现机制。

现有的内容发现机制都是通过定向能力不强的链接实现的，而其推荐的内容也难以给读者带来探索的喜悦。Daniel 认为，未来的内容发现机制应该如同“考古学家挖掘史前古物”般，更加个性化，对用户输入响应更强。

第四个趋势是赢利模式。

“你为何抢银行？”有人曾这样质问银行强盗 Willie Sutton。他回答道：“因为钱在那里。”

这给内容提供者的启示是：在注意力经济的环境下，新的广告收入将会源于受众花费时间最多的地方。而现在的情况是，评论区非但没有被重视，反倒被许多人边缘化。

不可置否，在线媒体现有的评论系统仍然具有很多缺陷，评论的地位仍然低下，不利于讨论的展开。比如读者与读者的交互比较滞后、高质量的评论利用率低，对于大站点的热点新闻，评论动辄成千上万，精华评论很容易淹没在无病呻吟的只言片语中，这是资源的极大浪费。

当然我们也看到了诸如 BBC 的 Editor’ Picks、NYT 对评论划分立场的一些尝试。我们期待着评论系统一次彻底的变革，它将是互联网去中心化背景下广大受众的胜利。