乔布斯对话默多克：电子书定价该几何？
感谢美国的反垄断法，以及较真的美国法庭，否则我们将很难了解到苹果的秘辛——比如说 iPhone 第一代原型机曾经采用 Intel 的芯片，也有很难看的配色等等。现在，因为苹果和几大出版商面临操作电子书价格的反垄断诉讼，一些关于 iBookstore 的秘闻也被挖了出来。虽然八卦，但里面乔布斯对电子书市场的看法，仍然值得一看。
现在，让我们从故事的开头说起。
2010 年，iBooks 伴随 iPad 一起发布，紧接着，就是将内容引入到 iBooks 里的问题。当时埃迪·库（Eddy Cue）负责 iBookstore，自然会与新闻集团旗下，世界最大出版商 HarperCollins 商讨合作事宜。但他们在苹果收取的佣金份额，以及定价上有所分歧。然后，默多克与乔布斯之间开始交涉。
默多克在信中提到 Kindle 的“经济学”，Kindle Store 将支付出版社 13 美元一本电子书的价格，然后以 9.99 美元的价格零售。其中，作者能从每本精装书的销售中得到 4.2 美元，从平装书的销售中获得 3.3 美元。实际上，当时苹果的建议定价比 Kindle 更高，因而默多克和 HarperCollins 的 CEO 布莱恩·穆雷（Brain Murray）对更高的电子书定价有所怀疑。
乔布斯回了一封邮件给默多克，要求内容只有双方知晓。在这封信中，乔布斯谈到了他对亚马逊，以及电子书市场的看法。他认为，亚马逊的模式难以持久：
类似亚马逊这种低于成本，或者在没有获取合理利润的分销模式，是不会持久的。随着电子书市场发展壮大，批发商要求至少一定的利润，而且当未来面临基础建设、市场推广等投入，他们也必须要求一定的利润。
乔布斯还认为，亚马逊的定价，影响了电子书产品的价值。
现在大部分的出版商都告诉我们，亚马逊 9.99 美元的定价侵蚀了他们产品在消费者心目中的价值，而他们不希望这样的情况再次发生。
他解释了为何苹果坚持 12.99 美元以及 14.99 美元定价的原因：
一本书没有了原材料、分销、库存、资本成本以及坏账等等成本，苹果的建议是让消费者获益，而非苹果本身。这是为什么每本新书的定价是 12.99 美元，而非 16.99 美元或者更高。
以我们销售线上内容的经验来看，我们简单的认为电子书的价格超过 12.99 美元或 14.99 美元后，很难获得成功。见鬼的是，亚马逊将电子书的价格设为 9.99 美元，天晓得，也许他们是正确的，我们会失败，即便电子书的价格设为 12.99 美元。但我们会尝试我们所建议的价格。我们不打算提供更高的价格，是因为我们明确，这会令我们完全失败。
实际上，乔布斯也有威胁：
分析师分析，亚马逊将在未来 18 个月销售 100 万部 Kindle。我们的新设备首周销量就会超过 Kindle。如果你仍然继续跟着亚马逊、B&N、索尼等等，你将呆在一旁，看着最主要的电子书革命发生。
而默多克的回应是，新闻集团应当更多地参与到苹果的事情当中。
