一年多了，Facebook 股价重回 38 美元发行价

Facebook 在去年五月份 IPO 之后，仿佛如梦魇一般，从第二天开始，股价开始持续走低。到了去年 8 月 31 日，创纪录的达到了 17.55 美元新低，还不到上市时 38 美元的一半。

当时，Facebook 广泛受到质疑，认为社交网络支撑不起千亿市值，市场存在泡沫。

如今大半年过去了，Facebook 一步一步证明了自己的价值。就在昨日，Facebook 股价盘中一度突破 38 美元，是股票发行第二天之后第一次回升到 38 美元以上，如今时隔已经一年多。从谷底到回暖，Facebook 也算是做了一回过山车。

股价飞涨充分说明投资者对于 Facebook 的信心，然而从 17.55 美元到 38 美元，投资者是如何一步一步相信 Facebook 的？答案在移动中能找到。Facebook 近年来移动业务的蓬勃成长带来了很大惊喜，另外多元业务的齐头并进也是吸引投资者的重要因素。

最近一年多，Facebook 对于移动市场的重视成效显著，尽管这一转身有些晚，但是并不迟。Facebook 在态度上转变十分坚决，在确定了“移动第一”的战略之后，Facebook 组建了一队高级工程师团队，用来解决广告问题。同时他们会主动去和广告主沟通，帮助对方提升广告效果。

他们还与数据公司 Datalogix 合作，检测广告主的投放效果，提升广告主的营业额。目前在移动端，Facebook 信息流中，每二十条信息，就会嵌入一条广告。虽然有些密集，但由于精准度较高，并未引起用户大幅反感，而且广告点击率在不断攀升，这也使得 Facebook 移动收入大增。

良好的投放效果、体贴的技术服务，吸引了越来越多广告主加入进来，这让 Facebook 的移动广告业务高速运转起来。从而在这一财季斩获 6.56 亿美元的移动广告收入，占整体广告的 40%，比上季度增长 11%，是 PC 端广告收入增长速度的 4 倍。

在加强移动广告业务的同时，降低广告在整体收入的占比也是 Facebook 的努力方向。在业务多元化进程中，游戏成为吸金的首选。自从与 Zynga 分道扬镳之后，Facebook 终于在近期公布了自己的游戏平台。

依赖于用户中高达 2.6 亿的游戏用户，以及 8 亿的潜在用户，Facebook 的游戏平台一旦推广，威力不可小觑。目前主要的移动游戏平台是集中于苹果、Google 的应用商店中，他们从中获取 30% 的应用内收费，另外日本通讯软件 Line 也通过移动游戏赚取了大量收入。Facebook 推出游戏平台后，除了与游戏开发商联运游戏之外，也可以自己制作、发布游戏。目前已经吸引了不少游戏开发商加入，有鉴于移动游戏市场的火爆，这一平台的推出将帮助 Facebook 进一步挖掘用户的创收潜力。

除此之外，Facebook 还有一个杀手级应用 Instagram。日前这款应用加入了短视频功能，与 Vine 正面竞争。Instagram 目前拥有 1 亿多用户，是高质量的精品图片社区，对于有着鲜明个性的品牌来说，是一个极佳的广告场所，只是 Facebook 暂时未开启它的商业化。

随着 Facebook 股价持续上涨，也推动着马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的身价飞涨，过去一周身价激增 50 亿美元，达到了 159 亿美元。财富排名达到了 42 位，超过了微软 CEO 史蒂夫·鲍尔默 (Steve Ballmer) 和戴尔创世人迈克尔·戴尔 (Michael Dell)。其股价的飞扬说明了社交网络巨大的变现潜力，同时也为其它同类产品做出表率。