迪士尼在中国推手机,效仿日本的内容运营模式

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2013-08-08 19:52

随着智能手机兴起,拥有手机制造中心光环的中国市场异常热闹。在竞争逐渐明朗化的今天,大众用户已经被各大品牌瓜分,新入品牌往往只能通过单点突破的形式进入市场,比如近期发布的美图秀秀手机。事实证明,女性市场是一个巨大的细分市场,今天它迎来一位重磅选手:迪士尼。

迪士尼今日在北京推出了女性手机 Magic 1,拥有多种配色,外观时尚女性化。Magic 1 并不是一款配置超前的智能手机,但它处处渗透着迪士尼的文化。很明显,他们希望借助迪士尼在中国响亮的名气,依托强力的文化,试图用品牌、情感打动消费者。

Magic 1 并不是迪士尼自己制作的,而是交由上海欣迪通信公司设计制造。在品牌、内容上,是由迪士尼移动授权。该机的详细配置如下:

  • 屏幕:4.7 英寸,720p 分辨率
  • 处理器:MTK 四核 1.2GHz
  • RAM/ROM:1GB/16GB,不支持扩展存储
  • 前后摄像头像素:200 万、800 万
  • 网络制式:TD-SCDMA/GSM

作为一款针对细分市场的手机,他们的目标不是做最强的配置,而是做到不弱于主流。与美图秀秀手机相同的是,他们都是经营粉丝文化,推出带有明显产品特征的产品,来满足粉丝的差异化需求。但不同的是,迪士尼的文化底蕴显然厚重得多,大众对其识别度也更高,且迪士尼能提供的,绝不仅仅是一些小功能,而是海量的内容。

在之前与欣迪通信官方人员聊天中得知,他们希望把迪士尼的娱乐内容都引进手机中,并且最重要的是,他们不仅仅希望通过硬件盈利,而是内容运营。迪士尼有大量的优质内容,如果运营得当,依靠内容赚钱的前景比硬件要高得多。

就目前来看,迪士尼 Magic 1 上还处于起步阶段,除了在外观、UI 上大量植入米老鼠的印记外,手机里内置了大量迪士尼的游戏软件,包括勇敢传说、鳄鱼爱洗澡、欢乐一刻等。另外,里面还放了迪士尼电影的第一手资讯,可以迅速了解电影动态。我猜想这些内容是由迪士尼的电影应用来推送的,因为还有大量其他的应用比如图书管理、电影在线等都有植入。

目前迪士尼内容的展现还仅限于 UI 以及应用植入,可见未来还有很长的路要走。他们不避讳想要学习的对象是迪士尼移动在日本的运营状况,在日本,由运营商主导的 SP 是运营商与内容商一大收益来源,去年迪士尼移动在日本一年的分成就高达 4 亿美元。

目前,尽管迪士尼移动已经与中国移动有 SP 服务,但收益不高,用户体验也不好。在 Magic 1 这款产品中,运营商暂时未参与内容的运营中,但未来不保准,因为要涉及到运营商擅长的支付环节。

无论迪士尼是否能做成内容运营,不可否认的是,Magic 1 给同质化严重的市场带来了明显的差异化,起码给女性朋友多了一个选择。这款手机现在已经可以在京东商城预定,并会在后续进入中国移动的渠道销售,售价为 1999 元。爱范儿已经拿到了这款手机,并会在后续发评测文章,敬请关注。

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