特斯拉减速，Musk 要炒海外高管？

狂飙突进的特斯拉最近减速了。今天，特斯拉公布了 2014 财年第四季度及全年财报。财报显示，特斯拉该季度营收 9.57 亿美元，去年同期为 6.15 亿；净亏损 1.08 亿美元，高于去年同期 1630 万。特斯拉第四季度业绩未能达到华尔街分析师预期，推动其盘后股价下跌逾 1%。

Elon Musk 对中国等海外市场非常重视，2014 年，他表示会“毫无疑问”的在中国建设工厂。但是，与之对应的是，特斯拉在中国的销量惨淡，据路透社报道，知情人士透露，上个月，特斯拉在华共卖出大约 120 辆电动车，远远低于预期目标。

为此，Elon Musk 有些不淡定了，知情人士表示，Musk 在内部邮件中公开警示海外高管们，如果表现欠佳，“没有步入清晰的、积极的、长远的现金流状况”，将会面临被辞。路透社并没有见到原版邮件，一位内部人士提供了副本。

内部信中说，“业绩逊色的高管将被降职或辞退，中国区已经如此处理，未来可能在其他国家的市场效仿这一做法。”

2014 年 3 月，特斯拉中国区总经理郑顺景离职，11 月，接手吴碧瑄也离开特斯拉，二者供职时间都只在 1 年左右，离职原因均不明确。2015 年 2 月 11 日，全球副总裁、大中华区 CMO 金俊成为中国区第三位离职的高管。目前，特斯拉中国区总裁为原超级充电站项目总监朱晓彤。

特斯拉在中国的扩张从一开始就困难重重。先是商标问题悬而未决，特斯拉无奈以“拓速乐汽车销售(北京)有限公司。”为名注册，后来零售网络建设缓慢，低于预期。另外，充电标准和国家标准相悖，特斯拉车主只能自建充电站……

“中国市场一直令人失望，这一定会影响特斯拉的整体战略，所以我们必须对外证明，特斯拉将采取措施，减少成本。”消息人士表示。

Musk 在信中说到，在一些表现较差的市场，高管应当考虑削减一些岗位，自己尽可能亲力亲为。“在这方面我们没有选择，我们不会对地区市场作出补贴，长期如此只会损害公司利益。”

Musk 曾预期，Model S 在华销量最快会在今年达到与美国市场相当的水平。不过在四季度的财报中，该车型全球的出货量仅为 9834 辆。

题图来自 teslarati