Google 用了 17 年的 Logo,为什么说大改就大改了?

新创

2015-09-02 15:12

Google 的 Logo 迎来 17 年来最大的变化,这可不是 Google 头脑发热做出的决定。

Google 的设计师在博客里解释了这次更换 Logo 的原因。1998 年正式成立后,Google 的 Logo 一直是五个多彩的英文字母打在白色的画布上。期间虽有样式的改变,但依旧保持着衬线字体的一贯风格。

“随着科技的变迁,画布也在改变。” 输入设备和交互方式开始变得多样,移动设备、可穿戴设备、语音交互从实验室来到民间。“我们希望不管用户通过什么设备和交互方式接触我们的品牌,都可以体验到 Google 在网页上带来的简洁和愉悦。”Google 的设计师在博客上写道。

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今年初,包括但不仅限于 Creative Lab 和 Material Design 团队的 Google 设计师们聚集在纽约,一同讨论出了新 Logo 面临的四个挑战:

  1. Logo 的扩展性要好,在各种约束性的空间中都能保证 Logo 的完整性;
  2. 精巧动画能在交互的每一个阶段给予用户反馈;
  3. 要有一个系统的方法将 Google 旗下产品都品牌化,保证用户每天和这些产品接触的统一性;
  4. 将用户对 Google 品牌认知最好那一部分,以及用户不断改变中的需求结合起来。

面临挑战,Google 的设计团队从提取品牌基本元素开始。蓝、红、黄、绿四种颜色和干净的白色背景是 Google 一直以来坚持的设计。接着他们挑选了几个能让人感到兴奋的方向去尝试。

Google 的设计师团队还让搜索、产品、市场以及工程师团队参与进来,评估不同方案的可行性。最终他们得出一个包含三种状态的 Logo 方案,可以灵活运用到各种营销物料以及各个产品平台上。

主 Logo 从衬线字体变成重新设计的无衬线字体,但依旧保持四种颜色的辨识度。最后的 “e” 字母稍微倾斜了一下角度,Google 的设计师宣称这是为了提醒 Googler:我们永远有那么一点不因循守旧。

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由四个点组成的动态模式,是 Logo 的运动状态。四个点是可变形的,共有 5 个表达形态,包括聆听语音、识别和思考、回复、不能理解以及确认。

 

具体的例子有 Google Now 的语音交互:

 

最后是简洁版的 Google Logo,用于空间有限的展示环境,比如网页的标签页。

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Google 的设计师团队还提到,设计只是一部分。新的视觉识别体系(VI)是依靠不同岗位上的 Googler 一同努力来实现的。

 

题图来自 Connie Zhou

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