一个价值 20 亿美元的数字媒体，如何为中国青年人选择内容？ | iSeed
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若阅读口味较重，可读 Vice 中国，凡是 Punk、毒品、异装癖、性，还是战争冲突，均不避讳，堂而皇之地报道与讨论，反而别样坦率——这群人总爱深入世界最偏僻、冲突最厉害的角落，再将所见所闻以文字、视频等形式表达。十年如一日坚持如此这般内容取向，非寻常媒体雄心可比。
“本土青年文化”、“数字化的青年媒体公司”、“我们就是 Y 世代的换岗人”，是 Vice 的自我认同，也是它的读者群体的自我认同。从加拿大地方小杂志，到全球数字媒体，估值 20 亿美元，它具备不同的内容洞察。
寻找青年人喜欢的题材
Vice 的选题视角独特，所谈的人事物，初初阅读十分陌生，不知从那个犄角旮旯里蹦出来的，但细品之后却不觉高高在上——毕竟议题依然与生活息息相关，尤其是希望了解更多的青年人们，对各类新鲜话题尤其上心。
题材，Vice 与其它媒体分野最大的地方。Vice 中国主编王戈对爱范儿说，“好奇心，是青年人的特征。也是他们面对世界的状态，对一些很刺激、可以激发肾上腺素的事情感兴趣，但我们不希望报道是从三五网络报道拼凑而来，是希望青年人可以到现场看一看、与别人聊一聊，了解事情的真相与答案。”
王戈一度担心 Vice 的“重口味”，难以让中国青年人接受。但进入 2015 年，从整 10 个月内容运营发现，中国青年人的消费行为变化不大，但对文化类的内容更感兴趣。Vice 中国一部分“重口味”授权内容，非但令读者反感，反而认真讨论。
平台是载体，好内容是根本
（Vice 中国主编王戈）
从 2012 年底加入 Vice 中国开始，王戈坚持，“纸媒和新媒体的区分不重要，根本还是看内容好不好。内容好放哪儿都一样。”
比如微信公众号，2 年观察下来，王戈觉得现在注重内容质量的微信公众号的数量越来越多，早期依靠哗众取宠的标题党行为已然过气，用户在 2 年时间里，也调整了自己的阅读策略。
也许在读者眼里，Vice 中国充满着大量的“猎奇”的内容，但王戈反对单从网络三五文章拼凑的纯猎奇内容。尽管现在 Vice 中国以授权内容为主，但在人力资源紧张的情况下，王戈坚持内容团队每周完成一定的原创内容。
“好内容不在于文章长短、深浅与否，而在于对旁人是否有所启发。”王戈说，“我觉得，大家在写文章之前，先考虑一下话题对别人有什么意义，这个最重要。很可能写一个话题，只是出于好玩，但报道完了之后，对一个问题、话题是否有改变，我觉得这才是最真实的感受吧。”
“到现场去，不论是线上聊天还是线下直接到现场。比如我们之前报道大量边缘人的话题，虽然现场采访完之后，你不一定完全会支持他们那样的极端生活方式，但是你会试着理解他背后的逻辑。这一定会给你自己带来的一定变化，因为它会影响你看世界的角度。而这不是坐在电脑旁边看几篇文章所能感受到的。”
另外，Vice 中国何以触达大量边缘议题，处于边缘状态的人？王戈说，这与最初招来的人很有关系，和 Vice 美国起初类似，Vice 中国最初一批编辑大多来自活跃于独立音乐圈的人，他们本身的生存状态亦是边缘化，同类与同类自有同感。
对于 Vice 中国，议题对青年人有无吸引力，才是考虑的重心。
去中心化的 Vice 中国媒体网络
Vice 中国与 Vice 总部关系如何呢？
王戈表示，基本上 Vice 中国以独立运营为主，Vice 总部与各地子站共享内容，除非特别要求某类稿件是某些国家的子站才能发布的。各国子站的主编会定期把自家优质稿件分享出来，其他人可以择优选取发布在本国的子站上。
总部与各地子站还会就某些具体的商业项目进行合作，或者是对 Vice 总部在本国的采访行动提供协助、支持。
这反映 Vice 赋予各地极大的自主权。然而，失于控制，不会让各地子站运营偏离轨道吗？王戈说，寻找最初建立子站的那个人，会发挥相当重要的作用，实际上只要他理解了 Vice 的价值观、标准，那么之后就会按照既定的轨道走。
在电子化、移动化的解构下，内容消费的形式和方式早已改头换面。怎样的内容符合当前用户口味？制作内容的方式是否有所变化？本期为第 6 期 iSeed 访谈，主题是“内容消费”。本篇为该访谈系列的第 5 篇。
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