亚马逊盈利不如预期，倾尽全力押注 Kindle Fire

昨日亚马逊（Amazon）公布 2011 年第三季度财报，让人感到蹊跷，一边是净收益大幅度缩水，仅仅 6300 万美元，比去年同期下降 73%；一边是净销售额的强劲增长，达 108.8 亿美元，比去年同期上升 44%。根据彭博社的数据，亚马逊的股票已经跌破 200 美元。

隐藏在这份财报下的真相是什么？根据彭博社的消息亚马逊 CFO Tom Szkutak 透露原因，亚马逊今年设立了 17 个新的运营中心，以及为网络服务建造了更多的基础设施。Tom Szkutak 坚持认为：“为了长期增长，我们必须付出很多。”

设立更多的支持中心？打造更多网络基础设施？亚马逊这两个动作不能不让人联想到他们最近发布的，对公司极为重要的产品——Kindle Fire。设立更多的支持中心，好配合 Kindle Fire 的销售；打造更多网络基础设施，为 Kindle 的 Prime 流媒体服务，云浏览器 Slik 做好准备。这意味着，亚马逊在牺牲短期的利益，博取 Kindle Fire 长久的未来。

在市场方面，亚马逊将 “卓越亚马逊”更名为“亚马逊中国”，去掉“卓越”两字；启用中文短域名 z.cn 为网站入口；而且还启动昆山运营中心。从这些动作来看，中国市场的重要性在亚马逊的版图上越来越突出。

立足长远，是亚马逊创始人 Jeff Bezos 一向的行事风格，四个月前，他投资 4200 万美元设立“万年钟”基金，旨在打造一种可以存世万年的巨钟。而在 1997 年，亚马逊上市后的第一个股东大会上，Bezos 写给股东们的信件中，强调了“亚马逊是一个长久项目”，而且“因为我们的企业着眼长远，我们做的决意和衡量利弊的办法有别于其他公司。”然而，Bezos 还有赌性，他曾把 Kindle 比作一种赌注：“这就像下赌注，你下得足够早、足够多，你把整个公司押注进去后，你就要赶紧创新了。”

Bezos 为自己的远见和赌性，付出了短期代价，他个人财富因此损失了 22 亿美元。希望 Kindle Fire 能如同它的名字渊源一样，“知识薪火相传（From Kindle , the fire is born）”。