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亚马逊盈利不如预期,倾尽全力押注 Kindle Fire

公司

2011-10-27 18:26

昨日亚马逊(Amazon)公布 2011 年第三季度财报,让人感到蹊跷,一边是净收益大幅度缩水,仅仅 6300 万美元,比去年同期下降 73%;一边是净销售额的强劲增长,达 108.8 亿美元,比去年同期上升 44%。根据彭博社的数据,亚马逊的股票已经跌破 200 美元。

隐藏在这份财报下的真相是什么?根据彭博社的消息亚马逊 CFO Tom Szkutak 透露原因,亚马逊今年设立了 17 个新的运营中心,以及为网络服务建造了更多的基础设施。Tom Szkutak 坚持认为:“为了长期增长,我们必须付出很多。”

设立更多的支持中心?打造更多网络基础设施?亚马逊这两个动作不能不让人联想到他们最近发布的,对公司极为重要的产品——Kindle Fire。设立更多的支持中心,好配合 Kindle Fire 的销售;打造更多网络基础设施,为 Kindle 的 Prime 流媒体服务,云浏览器 Slik 做好准备。这意味着,亚马逊在牺牲短期的利益,博取 Kindle Fire 长久的未来。

在市场方面,亚马逊将 “卓越亚马逊” 更名为 “亚马逊中国”,去掉 “卓越” 两字;启用中文短域名 z.cn 为网站入口;而且还启动昆山运营中心。从这些动作来看,中国市场的重要性在亚马逊的版图上越来越突出。

立足长远,是亚马逊创始人 Jeff Bezos 一向的行事风格,四个月前,他投资 4200 万美元设立 “万年钟” 基金,旨在打造一种可以存世万年的巨钟。而在 1997 年,亚马逊上市后的第一个股东大会上,Bezos 写给股东们的信件中,强调了 “亚马逊是一个长久项目”,而且 “因为我们的企业着眼长远,我们做的决意和衡量利弊的办法有别于其他公司。” 然而,Bezos 还有赌性,他曾把 Kindle 比作一种赌注:“这就像下赌注,你下得足够早、足够多,你把整个公司押注进去后,你就要赶紧创新了。”

Bezos 为自己的远见和赌性,付出了短期代价,他个人财富因此损失了 22 亿美元。希望 Kindle Fire 能如同它的名字渊源一样,“知识薪火相传(From Kindle , the fire is born)”。

 

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