一款简单比价应用，亚马逊撬动零售商市场

亚马逊（Amazon）要蚕食整个零售市场。

今天亚马逊推出名为 Price Check 的移动比价应用，让用户通过 iPhone、Android 手机到零售店种扫描商品的条形码，然后在亚马逊等网络零售商中找到价格最低的商品。它的使用很简易：

1. 打开 Price Check，上方是扫描（Scan it）、拍照（Snap it）和语音（Say it）三个按钮。

2. 点击扫描按钮，就会进入扫描条形码的窗口。

3. 扫描了条形码后，就会自动显示该物品的比价结果。

为吸引用户，亚马逊承今天提供优惠，用户只要扫描了商品，并在应用中下了订单，这样亚马逊能够为该商品提供九折优惠，优惠的最高额度为五美元。不过，只对用户购买的前三个商品提供优惠。因此，亚马逊实际上给每位用户提供十五美元的折扣。这个优惠已经不少，在 App Store 上，用十五美元可以买到十五个应用。

我们应该注意到，亚马逊提供的优惠是针对三个已下订单的商品提供优惠，也就是说用户有三次试用机会，这能够起到教育用户的效果。亚马逊这么做，背后有深意。在美国实体零售业非常发达，小的便利店和大超市随处可见，人们的购物习惯依然比较传统。根据华尔街日报，在美国依然有 95% 的消费者习惯于在商店购物。若亚马逊若要让人们更快的转变购物习惯，Price Check 会是一个好办法。

Price Check 所塑造的消费习惯，既不是传统的现实消费，也不是网上购物，而是它们的集合体。在商店购买巧克力，这是现实消费；在网络购买巧克力，这是线上消费；但走到商店，然后到上网购买巧克力，这就完全不同了。Price Check 是一种与现实购物体验结合起来的线上购物行为。它具有相当的颠覆性。当人们走进商店不是为了在商店里购物，而是为了满足自己发现商品的兴趣，那么实体零售店的经营者们，要如何自处？

亚马逊拥有快捷的物流、完善的客户服务、数目丰富的商品品类，低廉的商品价格，若加上能够与现实购物体验结合起来 Price Check，一定能对实体零售商形成冲击。有人已经预见到这样的前景，美国议员 Olympia Snowe 力劝亚马逊停止该应用，原因是对中小零售商造成很大的损害。

通过 Price Check，亚马逊正在挑战实体零售商的地位。世界上最大的零售商沃尔玛（Walmart）很早就对新科技感兴趣，它买下了 Kosmix，成立 @WalmartLabs 部门，该部门的人物是分析消费者在社交网络上所展现的兴趣，从而预测消费者可能购买的商品。本月，@WalmartLabs 正式推出产品 Shopycat，一款基于 Facebook 的购物推荐应用。然而与 Shopycat 相比较，Price Check 更有冲击力。

Price Check 是一个强势网络零售商所推出的应用，它给零售商们出了个难题。但它并不创新，若谈比价，淘宝曾经推出“如意淘”这个基于浏览器上的拓展应用，在浏览器浏览相关商品时，可以比对同一商品在国内各大网络零售商的价格。若谈扫描条形码，手机上有“我查查”这个应用，原理和 Price Check 一样，同样是扫描商品条形码，提供比价结果。但 Price Check 是一个移动应用，可以在 iPhone、Android 等手机上使用，它所对比的是本地与线上商品之间的价格，这又是和“如意淘”、“我查查”不一样的地方。实际上，淘宝的客户端，已经具备条形码扫描的功能，但淘宝的物流、客户服务不能与亚马逊相比。

移动购物与现实购物体验相结合，Price Check 会怎样撬动零售商市场？像沃尔玛等零售商巨头又会如何应对？接下来可有好戏看了。

【更新】从纽约时报发现了一张调侃亚马逊的 Price Check 应用的趣图。从这张图中可以看得出亚马逊这个应用的冲击力。