Pinable 和 UnPinable:再讨论 Pinterest 模式

公司

2012-02-01 16:00

从前天开始我们在论坛“爱范消息” 邮件列表上发放一些 Pinterest 的邀请码,出乎意料的是大家的热情非常高,一晚上就发出几百封邀请邮件。Pinterest 的邀请原本不是什么稀罕物,而且是无限量供应的,为什么还这么火?

询问了几位朋友之后,得出了一些基本的观点:

  • 大多是第一次听说这个网站;
  • 对无尽的下拉式 “瀑布流” 感到非常新鲜;
  • 图片很漂亮,有质感有品位;

那么,从这些元素中能否看到 Pinterest 的商业价值?我们先来看看它的基本资料。Pinterest 创建于 2010 年,到去年五月份公司也只有 4 名员工(没错,你想到了 Instagram)。它最初只是一个图片聚合站,设立若干主题墙,供用户分享图片。2010 年 7 月,获首轮融资 70 万美元,并加入社交元素,利用 Facebook 和 Twitter 进行爆炸式传播。

到 2011 年底,Pinterest 成为美国 “最受欢迎的十大社交网站” 之一,被称为 “明日之星”。流量上升得很快,并一度超越了 Google+。

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Pinterest 的关键玩法在于:

  • Pin:把你喜欢的图片 Pin 到一块白板(Board)上,Pin 就是大头针的意思,类似于做简报;
  • Repin:看到你的好友 Pin 了一张靓照,你可以把它 Repin 到自己的白板。类似于 Retweet;
  • Share:图片可以来源于社交网络或购物网站,也可以被分享到各个平台;
  • Board:相当于一本独立的相册,按照不同的主题来划分。

Pinterest 的广告展示

“图片,价格,链接” 成为了天然的广告温床,Pinterest 把广告做得很 “硬”,直接在顶栏有价格列表,可以按照不同的价位显示不同的商品。

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这种电商入口的方式,比美丽说蘑菇街更友好,更具吸引力。

Pinable 和 UnPinable ,这是个问题

Pinable 这个生造词来自于 TC 的一篇客座博客,作者是社交公司的外联经理,他列举了 7 个理由来阐述 “Pinterest 模式不适合高科技品牌的宣传”。其中很重要的一点是:科技品牌不具备 Pinable 的能力,也就是说在 Pinterest 的 “瀑布流” 中科技产品的优势不明显,很容易被漂亮的时装,宠物,饰品给挤下去。

事实上我认为,没有哪种产品是 UnPinable 的。

“瀑布流” 适合纵向排版(非常适合服装展示),而目前大多数科技产品的广告是横向设计的,放在 Pinterest 上毫无吸引力。反而一些纵向的信息图很惹眼:

pin

而信息图天生就具备 “科技感”,时常在网络上看到一些跟产品有关的信息图,比如说这个这个这个。能不能把思维逆转一下,直接把信息图当成科技产品的广告呢?

把 “苹果树” 这种广告挂在 Pinterest 上,它具备 Pinable 的素质吗?当然!

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进一步解决客户群的问题

所有的数据都说明 Pinterest 的女性用户更多,而国内的模仿者也喜欢选用女性化的域名。如果把 Pinterest 模式扩展一下,至少还能用在下面几种站点上:

  • 专注于信息图的聚合站
  • 专注于周边设备的电商入口
  • 专注于求职信息的猎头网站

说白了,Pinterest 只是提供了一种新颖的交互体验而已,它不局限于时装,宠物和饰品——倘若按照新的交互方式来规划内容,它可以的适应性可以更强。

Everybody Pinable~

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先后在华为技术和炬力集成做码农和 PM,并在华强北摆弄过手机档口。致力移动互联网,LBS,垂直社区,新媒体观察,致力于 iSeed 访谈的推动和建设。

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