超级碗和索尼克的广告

公司

2012-02-06 19:00

索尼克不是那只刺猬,“索尼克:Sonic” 是雪弗兰的一款新车,在国内叫 “爱唯欧”。今天的超级碗上,它亮相了 1 分钟。

索尼克的这支广告在文章的末尾,请允许我要求你先看完文章再去传播这段视频,因为这实在是一段让人热血沸腾的视频。感谢!

作为大众媒体的标志性建筑,在超级碗上投放广告的费用不低:平均每 30 秒 350 万美元,约合 2200 万人民币。费用之大令人乍舌,但广告主们仍然对其趋之若鹜,因为这是收视率达到 45% 的栏目。这个时代要想在美国本土超越这个收视率,恐怕要等到外星人登陆了。

1984 年的超级碗上乔布斯带着一支名为 “1984” 的苹果电脑广告片,敲醒了个人用户对于个人电脑的渴望,不仅带动了当年 Macintosh 电脑的销售量,也成为改变广告世界的经典的作品。这是超级碗和个人电脑产业的一次完美合作。

28 年之后,个人电脑已经普及,互联网缩短了人和人之间的距离,移动互联网方兴未艾却已然成为信息社会的下一支推进剂。超级碗上的比赛规则没有太大的变化,但时代的规则已被 “1984” 的力量所改变。2012 年超级碗的收看方式有了突破性的变化,电视媒体已经不是唯一的收视选择,NBC 将比赛搬上了 NBCSports.com ,如果你是 Verison 用户还可以用智能手机通过  NFL mobile app 收看实况。这是科技世界的一个小步,却是超级碗的一大步。因此,2012 年超级碗上的广告也不仅仅是电视上的那几十秒钟。

Mashable 认为超级碗的粉丝分为两种,一种是冲着美式足球去的,一种是冲着广告去的。于是 Youtube 上出现了一个选集,里面有这次超级碗上所有的广告片,共计 52 支,索尼克是其中的一支。

雪弗兰几个月前建立了一个叫 letsdothis.com 的网站,然后在 Youtube 曝光了若干支病毒视频。视频中索尼克完成了以下几种动作:跳伞,蹦极,侧身翻滚飞跃滑板,高速行驶演奏音乐。虽然每条视频都很惊人,但几个月过去了,在 Youtube 上平均点击量只徘徊在 50-60 万之间。今天在超级碗上播放的广告版本是这几则病毒视频的精华版。你已经猜想到了,这个精华版视频的浏览量将是 Youtube 上的几何倍之多。

这就是大众媒体和 “自媒体” 的区别。前者是粗糙且粗暴的,你可以诋毁它已经老掉牙了,夕阳化了,该进坟墓了。你可以赞扬 “自媒体” 是没有边界和限量的舞台,他是主动的,分享化的,易于传播的,大势所趋的。但对于广告主来说,超级碗的魅力是无可抵挡的。

是的,超级碗只有一只,但它可以让你吃个饱。

新一代的广告人有一种奇怪的逻辑:制造病毒,人是自然的媒介,然后就等着点击量暴涨。也真的是有幕后推手公司去制造一些虚拟的热度,来使广告主相信人们真的中毒了。

2012 年超级碗上的索尼克像是一记耳光,打醒了还在自我中毒状态的广告人。别迷信社会化渠道的自我传播性,它们只是媒介,广告人的工作并没有变的轻松。引爆一则广告,仍然需要引线。

结束了?没有。超级碗结束了,但索尼克的广告之旅才刚刚开始。仅仅上传一周的索尼克超级碗视频的浏览量已经接近 66 万次(相比之前的视频,这个成绩已经相当了得了)。相信随着今天的超级碗演出,它将得到人们的关注。因为索尼克广告真的太棒了!

  • 主题音乐 We Are Young 来自 Janelle Monae, Fun(可以从 letsdothis.com 下载)
  • 四段视频上天入地
  • 神剪辑

它理应成为一支优秀的广告,正向前文所述,它的天赋被一群迷信 Youtube 能量的广告人所蒙蔽了。现在经由超级碗,它终于可以爆发出真正的能量。

接着,你可以看视频了。

Youku

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