从幕后走向前台

昨天下午，高通在北京 798 举行了 Snapdragon 处理器中文品牌“骁龙”发布会。活动说起来很简单，就是给上市已久的Snapdragon系列处理器加了个中文名。但整个活动都散发着高通从幕后走向台前的强烈意愿。

直接邀请微博网友参会、央视主持人串词、激光秀、微博墙、美女捧芯片、抽奖送手机、演讲扯出《谍中谍 4》和林书豪……这完全就是一场中国式的消费类电子产品发布会，和半导体行业的习惯相去甚远。很显然，高通是打算从幕后走到台前，像英特尔一样直接影响消费者的选择。

其实从去年年底开始，高通就已经着手改变移动处理器的命名策略，将原本颇为复杂的数字加编号统一在 Snapdragon 旗下。处理器型号由 MSM72xx、APQ80xx 等等简化为 Snapdragon S1-S4 四档处理器——至少在面向消费者的介绍里是这样。处理器描述也被改成连普通消费者都能看得懂的“流畅的语音”、“提升多媒体及社交网络体验”、“更优的续航能力”。

高通确实非常急迫地想从幕后走向台前。这家公司在半导体业内尽人皆知，但一直离消费者比较远。几年前这不是什么问题，因为绝大多数消费者也没听说过德州仪器或者飞思卡尔。现在随着常年直面显卡消费者的 Nvidia 加入，处理器品牌也逐渐进入普通消费者视线。而英特尔这家楞是把芯片做成消费品的半导体巨头，今年也终于攻入移动市场，这无疑会大大加强芯片品牌对于移动产品的重要性。事实上整个高通发布会都被红光所笼罩，让人不禁联想到“滥用”蓝光的英特尔。

说起来高通大概是目前最有潜力效仿英特尔营销策略的半导体厂商，公司去年利润破 50 亿美元，数倍于 Nvidia，甚至利润率也略高于英特尔。我问高通是否有计划像“Intel Inside”那样给移动设备打上自己的印记。高通全球副总裁沈劲回答说今年晚些时候我们就会见到印有 Snapdragon 标志的设备，从时间点上来看很可能是 S4。但沈劲也说高通整体上更希望通过直接向消费者宣传 Snapdragon 品牌来鼓励厂商这么做，而不是像英特尔那样直接给予补贴。

高通是否能在普通消费者或者至少在玩家群里内获得预期认知度还不得而知，但未来的移动处理器确实会打破一些简单粗暴的判断标准。Nvidia Tegra 3 已经抢先其它厂商半年面世，但高通 Snapdragon S4 和德州仪器 OMAP 5 也都在测试中挑翻四核竞争产品，更别提终于进入移动市场的英特尔 Z2460。移动处理器的品牌甚至可能成为 Android 阵营厂商之间实现差异化的重要手段。

最后来一起看看高通这场非典型发布会的现场照片：

Snapdragon S3 芯片被放在戒指盒里

S3 移动开发平台，可惜不是最近很热的 S4（MSM8960）

这款移动开发平台被用来展示支持硬件加速拍照增强应用

目前有超过 340 款智能移动设备采用 Snapdragon 处理器

手机在同样状态下使用 20 分钟的热度变化图，左侧的 S4（MSM8960）手机用了高通定制的 Krait 双核。中间那款明显是摩托罗拉 RAZR，采用德州仪器 OMAP 4430 处理器，与前者有代差。哪位能看出来最右边的是什么？