众筹网站 Kickstarter 创立 7 年，为何发展的爆发力迟迟未来？

创立 7 年，Kickstarter 已经从最初的帮助艺术、文化类项目募集资金，发展成为可以说是目前最知名的众筹网站。

它已经帮助孵化超过 8800 个创业公司、非营利组织，众筹项目的总金额约达 28.27 亿美元。不过，发展至今，Kickstarter 在商业上却没有非常大的爆发力，它的 CEO Yancey Strickler 也说：“还有很多事情比赚钱重要”。

Kickstarter 2016 年保持盈利势头，但也有些小瑕疵

近期，众筹网站 Kickstarter 发布了 2016 年的数据报告。

报告显示，截至目前，Kickstarter 上众筹项目的总金额约达 28.27 亿美元，总支持人数达到 1227 万人，间接或直接地创造了 30 多万个工作岗位。

Kickstarter 还在年度报告里列举了一些“小成就”，例如说，2016 年通过其网站众筹的电影里，其中有 19 部在百脑汇上映了，有 4 首音乐拿下格莱美奖，还有 3 个众筹产品被美国《时代杂志》评为年度最佳创新。

虽然 Kickstarter 没有直接公布每年的发展相关数据，2016 年初，调查机构 ICO partner 曾发布过 Kickstarter 上线 6 年的相关数据，我们可以借此了解去年一年该公司的其他情况。

数据显示，自上线到 2015 年，众筹项目的总金额约达 21.08 亿美元，也就是说，2016 年，Kickstarter 上众筹项目的金额约为 7.2 亿美元，相比往年，同比增长率仅 3%，这是它上线 7 年来增长率最低的一年，2015 年约为 5%。

2016 年 8 月，宾夕法尼亚大学的 Ethan Mollick 教授公布的一份独立研究报告里，称 Kickstarter 官方曾表示，该平台目前已经为超过 10 万个成功的众筹项目注入了 25 亿美元资金。

ICO partner 数据则显示，截至 2105 年，在该平台众筹成功的总金额数约为 18.6 亿元，也就是说，截至 2016 年 8 月，Kickstarter 众筹成功的资金约为 6.4 亿美元。如果粗略地进行平均计算，2016 年全年，Kickstarter 众筹成功的资金为 9.6 亿美元。

再按每笔项目 Kickstarter 抽成 5% 的比例计算，去年它的营收在 4800 万美元左右。

虽然 2016 年的众筹成功的资金募集量依然保持增长势头，但 ICO partner 一个数字仍需要注意，2015 年 Kickstarter 上众筹成功的项目数的增长率出现了首次下滑，下滑率为 0.9%。

Kickstarter 定义的成功，金钱不是唯一衡量标准

自 2009 年 4 月创立以来，Kickstarter 已经发展为最知名，也是历史最悠久的众筹平台之一。根据宾夕法尼亚大学的 Ethan Mollick 教授的统计，截至 2015 年，Kickstarter 已经孵化了大约 8800 个创业公司、非营利组织，而且有 82% 的公司还在持续经营。

最初，Kickstarter 是为音乐、电影项目、艺术、戏剧、时尚等项目提供展示和募集资金的平台，但现今更多人对 Kickstarter 印象却是，这是一家与科技硬件相关的产品众筹网站。

当然，Kickstarter 对自己的定义则是一家“公益企业”，当然，公益不是指福利机构，它依然是一家盈利性组织。它自 15 年提出“公益转型”后，就表示会抽取税后 5% 的利润去支持艺术和抗争不平等的活动，并向公众保持透明公开。

据公开的数据统计，目前在 Kickstarter 上排名靠前的众筹，主要集中在设计、科技、游戏和影视这些领域。

Kickstarter 鼓励创新，拒绝像工厂流水线出产一样的缺乏新意的产品或项目，同时，与另一个众筹网站 Indiegogo 不同，它还对想上线的项目做审核和有更多的细节要求。项目上线后，如果失败了，那么所有的众筹金额会原路退回，发起人得不到任何收入；反之，Kickstarter 会在扣除 5% 的手续费后，会将筹款转给项目发起人。

Kickstarter 的众筹理念非常符合互联网时代鼓励创新、短平快的思维方式，只可惜并非所有在 Kickstarter 上众筹的人都得到了认可，平台上依然存在不少失败的项目。

当然，众筹成功与否也不能全以金钱为衡量，特别是现在，不少国内的硬件生产团队都会选择先去 Kickstarter 上众筹“镀金”，一方面寻求开拓海外市场的可能性，另一方面则是为了宣传效果。

当然， 也有一些用户表达了对 Kickstarter 的肯定。

• 37% 的创业者称众筹项目将自己的职业生涯提升到新的层次；
• 21% 的人在完成众筹后获得了更高的年收入；
• 19% 的人通过众筹项目找到了新的工作；
• 7% 的人凭借众筹实现了职业转型

Kickstarter 发展的爆发力为何迟迟未来？

Kickstarter 自发展以来，虽然从第二年起就一直保持盈利状态，但盈利的增长率却一直没有快速上升的表现。

一方面，这和 Kickstarter 依靠从众筹成功的项目里提取佣金作为收入有关。

此前，爱范儿曾报道过， Kickstarter 平台众筹成功率只有 35.84%。至于那些成功的筹款项目，也并不一定有风光的数据，多达 69% 的项目只筹到了不到 10000 美元。

Kickstarter 再从这些“成功”里赚 5% 的佣金，确实收入上无法有很大的成绩。加上上文提及的，2015 年 Kickstarter 上众筹成功的项目数的增长率出现了首次下滑，下滑率为 0.9%， Kickstarter 或许需要对此有些警惕。

另一方面，如果将众筹平台与许多科技公司起步阶段依赖风险投资放在一起，不难发现众筹实际上就是门槛更低的投资方式。众筹不会提供传统天使投资、风险投资可以换来的股权等资本回报，“投资者”能够得到的不过就是与投资价值对应的产品。

同样的， Kickstarter 也无法从成功发展起来的创业公司里获得如股权等其他回报。虽然截至 2015 年，Kickstarter 已经孵化了大约 8800 个创业公司，但这些公司后续或发展壮大、或被收购，此间的交易、盈利都和它无关。

另一家众筹网站 Indiegogo 虽然名气相对较弱，但却在不断尝试新的发展方式，比如说创业服务。

16 年 11 月， Indiegogo 宣布与股权众筹网站 MicroVentures 合作展开股权众筹业务。

NextGen Crowdfunding 数据显示，自 5 月份美国新的股权众筹法案 Title Ⅲ 生效以来，半年时间全美股权众筹金额约为 1170 万美元。

虽然 Indiegogo 没有具体说明它们在股权众筹里的收益，但无疑，这会是不错的发展方向。

在 Kickstarter 的 16 年数据报告里，该公司提到，它们已登陆新加坡和香港等地。之前，Kickstarter 要求项目必须由美国英国澳大利亚等国家的公民发起（个人项目）或其作为代表（公司项目）发起，而涉及产品等内容也都需要使用英文介绍。除此之外，Kickstarter 也支持直播了。

现在，Kickstarter 的要求已降低不少，更加本地化，它同意用户可以用中文、粤语等介绍产品（当然，Kickstarter 表示最好还是用英文），用户也能用港币等其他币种参与众筹和集资。

Kickstarter 在似乎在通过降低门槛来吸引更多的众筹项目，但与此同时，也有不少人担心会让平台的优质性受到影响。此前，爱范儿也有报道过 Kickstarter 上那些“只收钱不发货、或者光发地摊货的众筹团队”。

还有很多事情比赚钱重要

Kickstarter 的 CEO 曾公开表示过公司对于股权众筹“毫无兴趣”。这源于 Kickstarter 最初成立的目的，是为了让看起来那些不可能成功的艺术项目得到支持，而不是为了投资。

投资这类商业模型是可行的，有人给钱，然后再借此赚钱。但我认为，艺术和创造性的工作是可以用不一样的规则来实现的。如果大家看待每一个事物，都是用相同的思路，那么把一个概念变成可能的机会会越来越小。

但如果从长远来看，以这种拒绝商业化的态度，不知未来它是否还能在众筹界保持龙头地位。

Kickstarter 帮助不少人实现了梦想，对于 Kickstarter 来说，也“还有很多事情比赚钱重要”。