comScore:美国在线视频观看情况调查

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2012-03-17 19:37

这周,在国内网络视频市场占据霸主地位的优酷与市场占有率仅次于它的土豆合并,成立了新的优酷土豆股份有限公司(Youku Tudou Inc.)。这个消息几乎是在一瞬间爆出,之前几乎没有任何消息泄露出来,足见两家保密措施极为严密。目前的国内网络视频市场中,包括优酷,土豆,搜狐,爱奇艺等多以高价购买正版剧来吸引观众,大量的资金投入却难以看到直接的回报。

comScore 今天发布了一个调查结果,针对美国网站的视频观看情况,研究其在 2 月份期间的独立访问量。这些网站的市场占有率不同,营利模式随之有一定的区别,虽然并不都是视频网站,但是强烈的对比能够让我们从中获得一些认识。

视频访问量最高的前十个网站

这张表列出了独立访问数量最高的前十个网站。其中前五名分别为

  • 第一名是 Google 的网站,在二月份期间一共有 14740 万的访问量;
  • 第二名是 Yahoo! 6090 万;
  • 第三名是 VEVO 则为 5200 万;
  • 第四名是社交巨头 Facebook,4360 万
  • 第五位是 Viacom Digital , 4320 万。

在整个二月份里,美国用户观看了 380 亿次的视频,考虑到中国网民数量与美国总人口数量相近,国内的视频观看量应该不会低于这个数字。在这 380 亿次中,有 将近一半是在 Youtube 上完成的。全美平均下来,每个观众花了 21.8 个小时观看在线视频。

视频广告时长排名

再来看看这张表,美国观众在 2 月一共观看了 75 亿的视频广告(有多少是真正在观看,又有多少能够转化成购买呢)。出人意料的是,在线视频服务 Hulu 以超过 15 亿次的视频广告观看量拔得头筹。难怪从去年 6 月开始,包括亚马逊,Google ,Yahoo!,甚至苹果在内的公司都想要将它娶进家门。Google 系网站的成绩为 11 亿次,算靠的比较近。第三名是  Adap.tv ,70600 万。

如果将观众花在视频广告上的时间全部加起来,足足有 32 亿分钟,合约 5333 万个小时,也就是 222 万天。而单单在 Hulu 上就有 45 万多天的视频广告被观看。而这都是在一个月的时间内被观看的。

题图来自百度贴吧

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