保时捷和 The Daily ,有趣的新广告

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2012-03-18 07:00

还记得澳大利亚大堡礁的营销故事吗?那个只要在全球最棒的水域里痛痛快快的玩就能拿到一份乍舌薪水的故事。最终谁得的奖并不重要,重要的是,这件事情本身颠覆传统,让人印象深刻。Youtube 在整个活动中起到了核心作用,那些应征视频本身就如同一颗颗分散的炸弹,在当时的社交网络里炸的热火朝天。这些年后,广告人又作出了什么出人意料的举动?

来自日本的轮胎厂商 Falken 近日在 Facebook 上联手 Cityville 进行一次广告活动,奖品是一辆保时捷 911。这被称为拥有史上最奢华奖品的 Facebook 广告活动在上线的 12 小时内便获得了 4248 次 “赞” 。

Cityville 是一款具有相当影响力的 Facebook 游戏,平均每月有 4800 万人次参与。而对于 Falken 来说比 Cityville 的影响力更加诱惑人的是“史上最奢华奖品” 的称号。Facebook 是一个敏感的词汇,任何和它相关的事件都会成为聚光灯下的宠儿。

大手笔赠送保时捷 911 的事件已经成为当下社交媒体圈中的热门新闻。无论是科技博客,还是商业网站都开始自发播报这则新闻。这些媒体的曝光是影响巨大的,而且还是免费的。对免费新闻媒体运用上,Falken 实在是掌握了澳大利亚大堡礁广告的精髓。

在 Facebook 里面做营销,创造新的奖励记录。这似乎是一个非常符合逻辑的推广方式。

The Daily 作为 iOS 平台上首屈一指的新杂志媒体和 Angry Birds 这个成功的移动互联网游戏品牌的合作可谓是强强联手。为了预热 Angry Birds Space 发布,游戏公司联手 The Daily 出版了一期特刊《Birds in Space》。这本特刊是新游戏 Angry Birds Space 的用户说明书,其中既有故事来源,也有新鸟类的说明。是一本 Angry Birds 迷不可错过的电子杂志。

选择 The Daily 作为特刊的合作者是因为它和 Angry Bird 具有一样的移动互联网基因,而且都在各自领域保持领先。《Birds in Space》一经发布就登上了 App Store 的推荐榜单。

在传统背景下让某个大型杂志为其发布特刊,代价是巨大的,而且往往需要借助刊物本身的发行量。对于 《Birds in Space》来说,虽说是特刊,其实只是用了 The Daily 的名义罢了。特刊需要通过 App Store 重新下载,虽说 The Daily 不遗余力的推荐这本特刊,但对于读着来说下载与否完全看自己兴趣而定。从这个视角看,正真去下载特刊的用户有一些来自 The Daily 的读者,另一些则本身就是 Angry Birds 的粉丝。有一点是可以预计的,那就是双方将共享这批特刊用户资源,并对他们展开二次销售。

和移动互联网的媒体合作,共同享有用户。这是一个稳妥有趣的推广方式。

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