来了!Windows Phone 正式登陆中国

特稿

2012-03-22 09:00

2012 年 3 月 21 日,微软宣布 Windows Phone 正式登陆中国。

这是一个标志性的事件,意味着在中国这个全球最大的智能手机市场,除了 Android、iOS、塞班等平台之外,又杀入一个强有力的竞争者。微软中国 CEO 梁念坚说 Windows Phone 会把手机价钱降下来,如果成真——需要看 3 月 28 日诺基亚 Lumia 的设备发布会——这是竞争的好处,也是消费者所乐见和期待的福音。

“微软来了”

3 月 21 日发布会的象征意义大于实际产品意义。从我们长期以来对 Windows Phone 消息进行密切关注(Mango 首次发布第一款 Mango 手机,7.5 Mango 开放更新后的媒体评论诺基亚 Windows Phone 等等)来说,现场并没有拿出新款手机。但整个发布会和之后的媒体沟通会彰显了微软的决心。梁念坚有一句话听起来很“虚”,实际上很“实”——一切才刚刚开始呢。

没错,一切才刚刚开始,Windows Phone 在中国的第一次发布会没有讲参数、讲硬件,而是结合三位嘉宾的日常需求,演示了“全新,全易”的 Demo 。

很明显,发布会所面向的是大众消费者,不一定马上说服他们来购买 Windows Phone——事实上发布会正式开始前关于 app 的舞台剧,及发布会过程中以访谈的形式介绍 Windows Phone 功能的方式已经进行了大量“说服”工作——而只需告诉人们“微软来了”。

时髦的发布会

微软 Windows Phone 北京发布会地点与去年的 MOTO RAZR 一样,都是偏僻遥远的东四环南二环交叉处的竞园。去年 11 月的“刀锋”发布会主打时尚元素,邀请来了张涵予、黄奕、金海心等人走红地毯。微软的发布会没有这么时髦,但用梁念坚的话来说就是“特意换上了牛仔裤来迎合年轻人”——对比微软以往发布会,当天已经够时髦了。

从舞台设计、现场布置来看,微软对于这场发布会很重视,是国际大厂的“范儿”,下面通过照片来感受发布会现场的热情。

微软已经把竞园点缀妆扮成了一片“中国红”,非常喜庆。

进入发布会会场的门口,采用的是中国古代名门望族常用的屏风设计,把主会场“藏”得严实

发布会内场很大气,弧度屏幕加上不规整的舞台设计,显得灵动

发布会现场的乐队

这是发布会过程中的观众席

微软中国 CEO 梁念坚,为迎合年轻人特意换上牛仔裤

舞台剧,展示 Windows Phone 各种应用,面向完全不了解 WP 的人

以嘉宾对话的形式,介绍 Windows Phone 手机的特色功能

Windows Marketplace 应用数量 7 万个,这不是新数据,在 2 月 25 日就已经公布。现在微软应用商店中有 2000 个中文应用。爱范儿 WP 客户端是评分最高的应用之一。

发布会现场一共有三台 Windows Phone 体验机器:诺基亚 Lumia 800,HTC Titan,中兴。这是三台手机信息。

Windows Phone 7.5 正式登陆中国。运营商上台的顺序是:中国电信、中国联通、中国移动。电信到达现场的领导是副总杨小伟:

没有背后故事

现场媒体对于这样一个简单的发布会所传达的信息量并不满意,期待在媒体交流会上挖掘到更多背后故事,但显然没有达到目的。

提问前梁念坚即以玩笑式的口吻要求每人只能提一个问题,一个问题里面只能包含一个问号。

我注意到体验区没有三星的机器,要知道三星在美国市场已经推出了好几款 Windows Phone 手机,所以在媒体交流会上提问“现场怎么没有看见三星的手机”,梁念坚的回答是“有啊,三星代表也上台了”,并没有正面作答,但能猜到三星的态度。

梁念坚没有正面回答的问题还有很多个:

  • HTC 抢先预售 Windows Phone 情况
  • 与其他国内手机厂商的合作计划(体验区有中兴手机)
  • Intel 智能手机芯片
  • 微软对 Windows Phone 目标市场份额预期
  • ……

比较有意思的一个情节,是回答“微软怎么吸引到已经在 iOS 平台挣到钱的开发者”的提问。梁念坚提到了竞争对手:

某个系统太封闭了,根本没有人可以赚钱,他自己可以赚,但是其他的人不会赚;另一个太开放,有很多工具不一样,API 不一样,在它的手机里面,一个应用可能需要开发几次,成本就高了。

回答这个问题当然也提到了 Windows Phone 的好处:多平台,多终端,开发成本低。事实上,关于 WP 平台的好处,是整个交流会过程中始终贯穿的一个主要信息,在作答不同问题时均“绕过来”强调了几次。

在被问到“怎么看待中国智能手机市场,及微软下一步在软件捆绑硬件方面是什么战略”的提问,梁念坚的回答是:

我们以前太开放了,我给你一个平台,什么都可以放进去,对硬件的使用也不一样,导致体验不一致,可能你用了 Windows Phone 的手机都不知道,所以我们现在比较简单了。从消费者来讲,第一是统一界面,第二我们会跟芯片厂家捆绑在一起,第三我们有标准,比如你的摄像头要用多少,我们不希望你用不同的手机,你的体验就不一样。现在人们的收入越来越高,你对手机的要求越来越高,但是我们的 Windows Phone 智能手机又可以把价钱降下来。所以智能手机这个市场是越来越大,增长率是非常快的。

媒体交流会其他一些信息是:

  • Windows Phone 7.5 不是过渡产品,因为微软跨平台,每个产品都可以平滑地(smoothly)过渡到新版本;对于消费者(用户体验)和开发者来说,WP 7.5 都不是过渡版本
  • 怎么向一个用户推荐 Windows Phone 7.5?“同一体验”
  • 微软应用商店主要是 Marketplace,但允许有 store in store,
  • 微软会从整体上去覆盖中国市场,但在中国还没有确定做不做 Microsoft Store
  • 手机平台上会不会有“Wintel”?我们做了一件好事,那就是做出一个非常完整的、有标准的生态系统,对 IT 产业贡献很大,Intel 是我们非常好的合作伙伴。

照例 Showgirl 靓照一枚,微软方面没有专门的 SG,借用 OpenXLive:

至于具体的机型信息和硬件厂商的战略,或许我们要等到下周诺基亚 Lumia 发布会才能得到答案。

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