手机颜色战争

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2017-03-22 16:15

昨晚睡得晚或者今天起得早的朋友们,临睡前或者起床后,想必一定被苹果春季新品的消息刷了屏。

相比容量翻番、价格不变的 iPhone SE 或者配置下降、主打性价比的新 iPad,红色外观的特别版 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 明显是最抓人眼球的那个。除了这个红色本来就颇为吸睛,一个更有纪念意义的原因是,这是苹果第一次将该颜色带入 iPhone。而苹果此前虽然已经多次推出了红色产品,但那些大都是 iPod,或者周边配件。

iPhone 7 系列在推出红色后,再加上此前的「亮黑」、「黑」、「玫瑰金」、「金」、「银」等五色,iPhone 的颜色也达到了历史最多的六种。

手机的色彩之战

实际上,放眼整个手机市场,金属外壳的手机们早已不是去年那般只有「灰」、「银」、「金」。各个厂家,尤其是国产厂家,早已打响了色彩斑斓的手机颜色之战。

Pro 6 Red

早在去年中,魅族就推出了烈焰红的魅族 Pro6。无论是照片还是真机,这台魅族 Pro6 的红色都是非常正的。

OPPO 在金属手机外壳颜色上玩的花样更多。同样是去年中,OPPO 推出了巴萨定制版 R9。除了巴萨 Logo 为镀金之外,这台手机的机身大部分为蓝色设计,这在金属手机行列颇为少见。在今年春节的时候,OPPO 推出的是「小幂 Phone」,也就是杨幂定制版的 R9s。相比普通版 R9s,小幂 Phone 采用了鲜艳的正红色。而随着春天的来临,OPPO 又上线了绿色版的 R9s。由此,R9s 共出现了五种颜色。OPPO 大有把 R9s 这款热销产品的所有潜力榨干的趋势。

而华为最近发布的华为 P10 则一口气拥有了「钻雕金、钻雕蓝、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白、草木绿」等六个颜色,从华为的宣传来看,「草木绿」、「钻雕蓝」等颜色获得的资源不少。

除了以上三个国产厂家和苹果,索尼为 XPERIA XZ 推出的「静谧蓝」和 XPERIA XZs 的「冰蓝」也足够独特。

当然,盘点最近新出现的金属手机颜色,我们也不能忘了红米 Note 4X 的「初音绿」。

为什么这些金属手机会掀起「颜色之战」?

前提:工艺的提升

在常见的手机材质中,塑料和玻璃手机的颜色一直不少,喜好金属手机的人们就没那么多色彩选择了。而现在金属手机的机身颜色从屈指可数的两三个「素雅」配色,到「色彩斑斓」,这离不开的是金属手机着色工艺的提升。这实际上也是手机颜色之战能打响的前提。

如果想探究其原因,我们得从阳极氧化这个工艺说起。

PC 1

据相关化学专业人士的说法:

因为氧化铝的密度比铝更加致密,将铝接入阳极,使铝失去电子升价态发生氧化反应变成氧化铝(升失氧,降得还),增强铝的耐磨性及硬度。在氧化薄层中有大量的微孔,便可以吸附着色剂,最后进行封闭处理,使染料固定在空隙,最后就可以得到相应颜色的手机外壳。

非化学专业的人士,看到这串解释,头已经大了。那么不妨换一个角度,回想一下“阳极氧化铝”一词,在 2012 年的时候是不是刷过科技新闻的版?

那时和阳极氧化铝一起登上头条的是 iPhone 5 的“掉漆门”。这个事件是指,采用了阳极氧化铝工艺的 iPhone 5 在使用一段时间过后会出现掉漆。

这种掉漆的情况主要发生在碳黑色 iPhone 5 上,为了最大可能降低掉漆的可能,苹果在 iPhone 5 的后续机型中直接取消了这个颜色,换成了颜色相对接近金属原色的深空灰。

究其原因,还是深色的阳极氧化铝,相较浅色,更难着色。如果坚持要这种颜色浓重的设计,并且色不容易掉,当然就需要一些更复杂的工序。

根据 OPPO 的说法,OPPO R9 巴萨定制版的蓝色金属机身经过 60 多道工序,比普通版 OPPO R9 多了 10 余道。OPPO 同时对传统的阳极氧化技术做出改进,在金属机身表面形成了一层厚 15μm 的氧化膜,使得色彩渗入金属表面,以最大可能保证了 OPPO R9 巴萨定制版表面的色彩牢固度。经过这样的处理,OPPO R9 巴萨定制版的“巴萨蓝”就稳固多了。

一位熟悉供应链的知情人士还透露,魅族的“烈焰红”太过浓艳、不稳定、非常难调;另一方面,做这种颜色的厂家少,技术方面远没有常见的银色、金色成熟,需要更多时间去攻克。

由于工艺的繁复和色彩的少见,这些产品的单位成本也更高,所以这些产品基本都是以限量定制款的身份出现,价格自然也就更高。换句话说,这些鲜艳颜色的手机量产的难度更大。

显然,随着手机以及相关行业在这一年技术成熟,金属机身的着色工艺提升不少。于是我们看到,曾在黑色版 iPhone 5 上遭遇滑铁卢的苹果又在 iPhone 7 上尝试起了黑色。如果不是技术的提升,恐怕苹果也不敢冒然放弃本已成熟的「深空灰」,再次用起「磨砂黑」。

新的色彩,手机销售的兴奋剂

平心而论,智能手机发展到如今这个地步,早已陷入了边际效应的泥沼。这不是说,手机本身的技术没有进步,相反,手机依然是一个快速前进的行业。只是,哪怕见到八核 10nm 工艺处理器,人们也难以发出当年「双核处理器」第一次用到手机上的惊叹。

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而高端手机的工业设计更是进入了「同质化」的怪圈。大家都是「2.5D 弧面玻璃」、「一体化金属机身」、「正面指纹识别模块」、「大 R 角的户型边框」……可以说,即使是对这些手机十分熟悉的人,也难以一眼将最近一两年的旗舰们分辨开来。

这种外观相似的毛病在各个品牌内部表现得更加突出。对于手机这种具备更多象征意义的电子产品来说,要消费者为不能一眼就把新款和老款区分开来的产品买单,难度不小。这时,一个全新的配色自然可以最小成本地让消费者将新款和旧款区别开来,由此,新配色对新品销量的提振效果不言而喻。

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以苹果为例,iPhone 5s 相比前一代的 iPhone 5 配置高出很多,但两者外观上的区别却只有些微,比如 iPhone 5s 为双色温闪光灯、Touch ID,iPhone 5 为单补光灯和普通 Home 键。于是,苹果为 iPhone 5s 推出了「金色」版(深空灰和碳黑色的关系只能算小改)。果不其然,金色的 iPhone 5s 引领了 iPhone 5s 的销售,上市后,金色 iPhone 5s 的售价相比其余颜色也高出不少。甚至,iPhone 5s 生创出了「土豪金」这一风潮。连时尚界也受到了影响。

到了 iPhone 6 时代,由于其相比前作的外观改变很大,所以,即使苹果没有为 iPhone 6 推出新配色,iPhone 6 也依然创了销售新高。

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iPhone 6s 相比 iPhone 6 外观上的变化是后盖多了一个「s」,以及厚了 0.2 毫米。这两项变化可以说微乎其微。于是,苹果将 iPhone 5s 的成功经验如法炮制,为 iPhone 6s 新带来了「玫瑰金」配色。不出意外的是,这个颜色在 iPhone 6s 上市后价格高企。

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到了被称为 iPhone 6ss 的 iPhone 7 时代,苹果更是力推采用全新工艺的「亮黑」iPhone 7,为此,苹果官网的色调也变成了以黑为主。当然,不出所料的是,这个颜色的 iPhone 7 在发售初期简直一机难求,有黄牛甚至把其价格炒到了两万块。在全新配色 iPhone 7 的助力下,苹果也在 2016 年第四季度拿下全球的智能手机出货冠军,并打破自己的出货记录。

新配色往往成为吸睛利器,拉动大众关注度,并对销售做贡献,厂商们自然了解其中的门道。而在产品周期的中后期为上市已经有一段时间的产品推出新配色,更是可以为其略显强弩之末的销售趋势带来新的动力。君不见,自从昨晚苹果推出红色 iPhone 7 后,有多少人在社交网络上讨论要不要买这款产品吗。

所以,各个厂家都在推出新的配色也就不难理解了。

更不用说,更多的配色可以获得对颜色挑剔人士的欢心,从而获得更大的潜在消费人群。而这一点,大家更可以参考鼎盛时期的诺基亚,即使诺基亚有「科技以换壳为本」的骂名。

国产手机推出新配色的小心思

以 OPPO 和华为为代表的国产手机最近的势头相当不错,不仅在国内稳居前三,在全球市场的表现也占据前五。

不过,国产手机遭受的「雷同化」质疑也不少。当然,这种质疑也并非空穴来风。正如上文提到的,在 iPhone 5s 推出「金色」后,国产手机也是「土豪金」盛行,iPhone 6s 的「玫瑰金」夺人眼球后,国产手机内部又刮起了「粉色旋风」。

但从最近一年的情况来看,新配色的选择,国产手机的前卫程度也提高。国产手机纯粹的跟风也在减少。

前面,我们已经提到「魅族」在去年中就已经推出了「烈焰红」的金属手机,OPPO 的「正红色」R9s 推出时间也是在春节期间,两者均早于红色版 iPhone 7。而华为 P10 的「草木绿」和 OPPO 目前力推的「清新绿」在如今的手机市场中更是独树一帜。

对于目前为争夺中国市场冠军而激战正酣的华为和 OPPO 而言,推出全新配色的有更深层次的含义。

华为此前凭借主打商务的 Mate 系列在高端市场强势崛起,但由此,华为品牌给大部分消费者的印象却是沉稳有余而时尚不足。通过推出「草木绿」等全新鲜艳配色等方式,华为试图以此强调自己的「时尚」定位和气质。

而 OPPO 本来就一直以年轻、时尚为主打。OPPO 的新配色在配合大明星将产品推广出去、刺激 R9s 销量的同时,更是在进一步强化 OPPO 品牌的时尚和年轻。

其实推出新配色来获得更多人的关注,并以此打开市场,有一个品牌早就这么干了,并且获得的成绩不小。好了,我知道说到这儿,不少粉丝已经开始怀念这个品牌了。

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