从苹果财报看中国市场:从未如此重要

公司

2012-04-25 11:45

130 亿美元,这是 2011 财年中国市场给苹果公司贡献的收入。现在,2012 财年里,中国市场用六个月时间就完成了这一 “全年目标”。这个速度,我们经常可以在中国的铁路建设、标志性建筑建设、形象工程建设里见到,现在面对一家外国公司,“中国奇迹” 同样在上演。

插播:微信海外版改名叫 WeChat 之后,被国外媒体惊呼 “超越 Instagram”,是为中国奇迹的另一面。

Tim Cook 对中国市场的夸赞,由原来 “外人” 似的围观(“挠痒痒”、“着魔般的增速”、“超标”),变成了自信满满:

对于那些懂中国市场的公司来说,这里(中国市场)有巨大的机会。我们尽一切努力来了解它,并尽我们所能来服务好这个市场。

自信来自于充分的沟通和了解。3 月 26 日至 29 日,Tim Cook 二度造访中国,也是以苹果 CEO 的身份首次来中国——这在苹果历史上同样是首次。四天行程满满:

  • 3 月 26 日,西单大悦城苹果店,会见北京市长郭金龙
  • 3 月 27 日,与李克强会见,及与工信部、商务部官员
  • 3 月 28 日,北京中国联通总部,郑州富士康工厂
  • 3 月 29 日,北京中国电信总部,三里屯苹果店

而在 Tim Cook 中国行期间,除了水货淘宝店放假、个体商断货外,北京、上海、深圳、成都都宣布招聘零售店新员工,这意味着苹果可能在深圳和成都开放新的 Apple Store 。事实上,这一扩张步伐与原先定的步调一致:苹果去年宣布三年内在华的零售店要再开 20 家,加现在的 6 家(含香港一家)要达到 26 家。

Tim Cook 的四天行程中没有看到造访中国移动的公开消息,但无疑是绕不开中国移动 6 亿用户的。3 月 23 日王建宙卸任中国移动后,这一谈判进程可能加快。目前中国移动网内大概有 1500 万 iPhone 用户,他们使用的是中国移动 2G 网络。

凌晨发布的财报显示,亚太地区的收入同比上涨了 114% ,遥遥领先于欧美市场,也领先于日本市场(91%)。苹果财报没有披露具体的中国区销售收入情况,但根据 Gartner 的数据,去年四季度苹果卖出了 208 万部 iPhone ,由此可推测全年销量在 500 万台以上;而根据 IDC 的数据,苹果去年在中国卖出的 iPad 超过 400 万台。考虑到苹果产品超过 40% 的毛利率,这笔收入是庞大的——2011 年全财年(2010.10-2011.9)收入 130 亿美元。

由于半个财年已经完成去年整个财年的收入,接下来的半年是 “见证奇迹的时刻”。中国的消费者不会阻碍奇迹的发生——假设 iPhone 5 具有革命性的外观,且中国与美国同步发售,想象一下这将会是怎么样的盛况?真正的局限还是来自于苹果的产能。中国市场到底有多重要,由苹果自己决定。

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