我们为什么会对新 iPhone 感到失望？
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讨论苹果新发布的 iPhone，我们得从一张海报说起。
这张海报可能是苹果发布会当晚最好的借势营销，毕竟作为新媒体运营的标杆，杜蕾斯再次示范了如何将热点与产品巧妙结合。再加上自身的特殊产品属性所带来的市场宽容度，这张海报顺利地获得了足够支撑 KPI 的传播量。
但也肯定是苹果发布会当晚最差的借势营销，因为作为新媒体运营的标杆，杜蕾斯在思维定式下已经让热点变成一道简单的填空题。避孕套、性暗示、象形物、还有“日”这样的粗鄙之语，不探讨 iPhone 8 隐藏下相同外观下的升级，也不关心 iPhone X 大刀阔斧的变革意义，甚至不像是苹果发布会带来的热点……
还记得 9 月 1 日那天，杜蕾斯将小学生书包比喻成某器官的海报（后被删除）吗？本质上看不到任何区别，人们在意的只是迎合口味的惯性产品，仅此而已。
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社交网络时代下碎片化的阅读方式是失望的其中一个原因，互联网本身自带的开放性又是另一个原因。随着社交网络的普及与发声渠道的丰富，过去很多需要较高门槛的行业运营闭环变得越来越透明。
就像小米、锤子、魅族们密集的手机新品发布会，让 CPU、GPU、RAM、ROM 这些属于成为路人皆知的参数，当媒体可以将低操作成本地关注细节问题（尤其是同质化竞争下，媒体对于时效性、差异性、全面性提出了更高的要求），原本会因为版面限制被省略的爆料、生产、研发等新闻，开始作为新的话题制造中心出现媒体的传播路径中。
所以互联网在放大我们情绪的同时，也潜在地消耗了我们的新鲜感，发布会内容的现实意义也只剩下了信息流的二次筛选——而在这个年代，没有惊喜就代表着失败，没毛病。
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手机的发展是缓慢而线性的过程，也是一个相对概念。比如十年前乔布斯之所以伟大，除了个人拥有行业内首屈一指的能力外，更得益于可以完成从 0 到 1 的市场环境，进而给用户心理带来最直观的冲击。
显然，库克并没有这样得天独厚的优势。尤其在国产手机大量涌现市场并进入野蛮生长阶段后，由于需要快速打开市场、确立市场地位，在传播过程中必然会首先有所取舍：产能有限的锤子强调匠心、渠道有限的小米强调发烧、技术有限的 OV 强调场景——在手机市场长期对各种概念进行选择性使用、误用、乃至滥用的情况下，消费者的“手机常识”与手机行业规模的发展速度其实是不匹配的。
所以当你在评论区看到许多经不起推敲却言之凿凿的言论，请千万不要感到意外：
双面玻璃屏？那不是 xx 玩剩下的吗？
全面屏手机，那岂不是一摔就碎？谁敢买？
运存才 3G？这将来怎么够用？
半径加长，周长也随之加长，接触面积会变得越来越大，而人们的视野却是有限的。有时候你看到了变化，却没有能力理解变化罢了。
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有人会说段子式的解读，是人们被挡在行业门槛外无可奈何的选择，没有必要过度批评。我觉得这件事还得两说，詹膑老师就曾经在《段子的第三个阶段：统一思想》一文中，将这种思维方式划分为了三个发展阶段：
- 最早我们发明讽刺笑话，是一种抵抗或者说抗争。段子具有良好的解构威权，戳穿虚假的能力。但这个前提是，我们对事物、问题正在讨论，并且有抗争行为存在。
- 由于缺乏后者，持续的段子就走入了一个 很糟糕的阶段。它释放了人们的「 抗争」，人们通过讽刺、表态，彼此传播和嘻哈笑，自我消解，自我安慰了。这个时候，段子已经很糟糕了，它是犬儒世界，通行的意见货币。
- 很悲惨，我们的状况比犬儒更差。虚无、功利混合在只有表情包的公共表达里，我们其实在用「 段子」来解构外部压力，同化统治话语，把段子变成了默认、宣传，变成了统一思想。
是的，很遗憾，关于苹果发布会的“失望情绪”大多都是毫无意义的。iPhone 之于大多数人，只是完成调性固化后进入鄙视链创造话题量的素材之一，创造话题的是硬件属性之外诸如品牌调性、用户标签之类形而上的东西，基于了苹果之于“智能硬件”外别的功能。
没有真正同级别产品的华为会拿来与苹果进行比较，在全面屏上和苹果采取了同一思路的小米会被拿来比较，在语言上叫出“21 世纪是中国人的世纪”却乏善可陈的锤子也可能被拿来比较——每一个话题背后的潜台词，都可能在不明所以的微信文章标题栏里出现过身影。
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所以值得不值得买？肯定值得买。
理下来怎么选很简单：如果消费预算低一点、对拍照功能并不是很在意，用惯了 Touch ID 指纹识别，喜欢略小的屏幕占比，只希望性能上“小改版”的迭代，那么就选 iPhone8 就好；如果不在乎价格，喜欢双摄的设计，爱技术喜欢尝新（脸部识别、OLED 屏、全面屏），追求更高使用体验，看重珍藏价值那么选择 iPhone X 就好。
一道原本很简单的选择题，不要被莫名其妙的公众情绪给弄复杂了。
