2017 中国手机出货量首度下滑 4%,对手机厂商来说意味着什么?

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01-27 13:10

对手机厂商来说,2017 年是艰难的一年。

市场调研机构 Canalys 的数据显示,中国智能手机出货量在 2017 年首次迎来整体性的下滑,出货量为 4.59 亿台,比 2016 年相比下降 4%;其中 2017 年第四季度的表现最为糟糕,出货量同比下滑超过 14%,仅有 1.13 亿台。

连续八年高速增长的中国智能手机市场已经趋于饱和,市场需求有所下降。此外,手机零部件材料上涨问题也困扰着各大手机厂商。Canalys 的分析师 Mo Jia 表示

中国手机市场衰退的速度,比预期的还要快。

(2009 – 2017 中国手机市场增长情况,图片来源:Canalys

有一半的华为手机来自荣耀

华为在 2017 年坐上了中国市场的头把交椅,全年出货量超过 9000 万台,同比下滑 9%;第四季度华为手机出货量表现抢眼,出货量超过 2400 万台——能够取得这样的成果,与华为大举进军中国三四线城市有关。分析师 Mo Jia 认为

华为 Nova 和荣耀品牌已经成功抢占了金立和魅族的市场份额。荣耀与华为双品牌相辅相成,荣耀手机的销量已经占据了华为手机的半壁江山。随着华为与荣耀的竞争日益激烈,华为难免要面对两个品牌内耗,相互蚕食市场份额的问题。

(华为 Mate 10)

OPPO、vivo 寻求品牌升级

这并不是华为一家的问题。

师出同门的 OPPO、vivo 虽然在 2017 年的全年增长率都达到了两位数,但第四季度却下滑得厉害,OPPO 出货量下跌 16%,而 vivo 也有 7% 的缩水。师出同门的这两家厂商,不仅定位相似,产品相似,甚至还前后签了同一位明星代言。

要打破目前的窘境,OPPO、vivo 都不约而同地选择了「品牌升级」的道路。

2017 年底,OPPO 首家「超级旗舰店」落户上海,根据 OPPO 官方的介绍,该门店将以体验为主要目的,营销则是次要目的。OPPO 副总裁吴强表示

超级旗舰店的诞生,是基于零售终端的升级和对品牌升级的考量,这并非是一家以销售为主的门店,目前 OPPO 的销售门店已经很多了。

(OPPO 超级旗舰店)

vivo 则从产品的角度出发,来提升品牌的调性。2018 年 1 月 24 日,vivo 推出了 X20 Plus 屏幕指纹版,售价是 3598 元人民币——这也是市面上首款搭载屏幕指纹识别技术的量产机型。在此之前,vivo 也是国内最早推出 18:9 全面屏的手机厂商之一。

(搭载屏幕指纹识别技术的 vivo X20 Plus)

目前,中国手机市场的前五名分别是华为、OPPO、vivo、苹果以及小米。处于头部的大厂都要为增长问题头痛,其他厂商的生存空间就更小了。Canalys 的分析师 Hattie He 认为

中国市场的衰退将对那些严重依赖本土市场的中国厂商产生不利影响,无论是现金流还是盈利能力都会遭到制约,厂商们进行海外扩张的步伐也会减缓。

 

随着联想和中兴在 2018 年重新关注中国市场,国产手机前五名的竞争将会更进一步加剧,对于金立和魅族等厂商的威胁,比以往任何时候都更加严峻。

中国手机市场即将迎来一场腥风血雨。

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