今天,绿瓶雪碧正式宣布退出全球!

玩物志

07-28 15:23

你从小喝到大的绿色雪碧,将一去不复返了。

可口可乐今天正式宣布,从 8 月 1 日开始,雪碧包装将从绿色变为透明。

也就是从左边的经典绿色瓶,变成右边的白色透明瓶。

这也是雪碧诞生 60 多年来,最重大和颠覆性的一次改造,全球各地的雪碧都将「大变身」。

▲图片来自:雪碧广告

这,以后还能叫雪碧?

不如叫雪白吧。

变的不只是瓶子颜色,还有雪碧之前公布过的新设计

记忆中爆炸头一般、充满气泡咕噜感、舌尖刺激感的 LOGO,也将变成简洁大方、一目了然的一行「Sprite」。

只是着实有些无趣,没有任何可以展开的想象空间了。

过去的雪碧,可能一看就让人想在炎炎烈日中酣畅淋漓地来一瓶激爽全身。

▲图片来自:雪碧广告

现在的雪碧,可能看起来就像实在没得饮料选才在小卖店拿一瓶的矿泉水。

▲图片来自:雪碧广告

不过雪碧想必也知道这个结果。

对于雪碧来说,这算得上是一次「大牺牲」了。

▲图片来自:雪碧广告

此举最大的目的,就是为了👇

环保,让雪碧大变身

雪碧持续了 60 年的绿色塑料瓶子,很不环保。

它们含有绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯 (PET),混色的 PET 通常只能回收到一次性用品中,而不能再变成其它瓶子。

倘若机械回收绿瓶,再变成透明瓶子,过程实在太难,成本也很高。

所以,最好就是从源头就不用绿色瓶子。

回收企业 R3CYCLE 昨天表示,透明的 PET 雪碧瓶可以回收后轻松地重新制成新瓶子,这有助于推动塑料使用的循环经济,这家企业一直以来和可口可乐联合公司合作。

▲图片来自:雪碧广告

2019 年 9 月,可口可乐已经宣布要大力推进饮料瓶的透明设计,旗下雪碧已经开始尝试从绿瓶子变成更易回收的透明塑料瓶,在不同的国家开始陆续推出。

菲律宾是亚太市场第一个置换设计的国家。

随后泰国、马来西亚、韩国、斐济的雪碧也开始「变身」。

▲ 图片来自:可口可乐

近年来,我们也可以看到雪碧在不同分支下开始试水透明瓶。

比如推出各种特定口味,樱桃味雪碧、无糖雪碧、雪碧纤维+ 等,都采用了透明塑料包装。

▲ 图片来自:可口可乐

但是,这次看到陪伴 60 年的雪碧瓶要全部退出市场,多少有点怀念。

可口可乐公司 1961 年上市雪碧这款产品时,就引发了全球的轰动。

它是可口可乐用来对付于 1929 年已经以「锂化柠檬」(Lithiated Lemon)为名而大受欢迎的七喜饮品。

雪碧的原名是 Sprite,意思是妖怪、精灵。

可口可乐希望它带来的是一种活波的氛围,就像精灵小子一样带有顽童般的笑容,身边总是星光闪烁,就像气泡一样明亮鲜活。

▲ 图片来自:雪碧广告

而它到中国译为雪碧——雪,有寒意,符合汽水的清凉口感;碧,清澈碧绿,契合瓶身外包装颜色。

就像一片纷飞的白雪,配上一汪清澈的碧水。

好聪明的中国人,好优美的中国话。

谁看到「雪碧」这两个字,再加上清新绿色的瓶身,不想咕咚咕咚地来一瓶呢?

雪碧「透心凉,心飞扬」的广告词,也一度在大街小巷的广播中响起,在每年过节的欢聚时刻出现,雪碧那绿色瓶子的身影可谓是家喻户晓。

▲图片来自:雪碧广告

1989 年,雪碧就已经占领柠檬苏打市场的老大地位了。

现在,雪碧在世界上 190 多个国家发售,地位仅次于可口可乐、百事可乐、红牛与雀巢咖啡,品牌价值达到 54.8 亿美元,是全球第三大汽水品牌。

不知道,没有看到最新消息的大人和小孩们,之后突然发现便利店的货架上已经看不到熟悉的雪碧瓶了,是否会一脸茫然呢?

看到这个消息后,又是遗憾还是欣慰呢?

「透明雪碧」背后的未来

这股可持续发展的环保减塑风潮,近年来已经越来越火,吹遍了城市生活的各个地方。

可口可乐这家饮料巨头,经常因制造破坏环境的塑料垃圾,而饱受批评。

2020 年,它被环保公司 Break Free From Plastic 评为全球第一大塑料污染者。

可口可乐旗下饮品的标志,出现在 51 个国家 13834 块废弃塑料上,在公园和海滩等公共场所也随处可见。

▲图片来自:Will Rose / Greenpeace 、Will Rose / Greenpeace

雪碧其实是最早一批投入环保事业的饮料品牌,目前所有雪碧瓶都是 100% 可回收的,只是绿瓶复用依然困难重重。

其母公司可口可乐也早在 2018 年就宣布了「全球零废弃」(World Without Waste) 倡议。

目标是 2030 年在其瓶子和罐子中至少使用 50% 的回收材料。

2019 年,可口可乐承诺到 2020 年初,将在雪碧塑料瓶中采用 50% 的再生塑料,旗下 20 个品牌的再生塑料包装使用率,也将从 25% 上升至 50%。

▲ 图片来自:unsplash

可以说,是放弃绿色,更加绿色了。

去年,可口可乐还推出了 10 年以来首个新瓶子尺寸,不过它的材料才是最引人瞩目的——100% 再生塑料

▲图片来自:可口可乐

甚至还推出了一款全新的纸瓶饮料——ADEZ,采用了北欧木浆纸制作,100% 可回收。

可口可乐今天同时宣布,其瓶装水品牌 Dasani 将由 100% 回收的 PET 塑料制成。

他们表示与 2019 年相比,此举将减少 2000 万磅塑料垃圾。

而其他仍使用绿色瓶子的可口可乐饮品,如 Fresca、Seagram’s、Mello Yello,也将在未来几个月内更换为透明瓶子。

其实今年以来,「透明饮料」的趋势已经越来越明显了。

不止把瓶子变透明,可口可乐,雀巢、康师傅的饮品甚至开始「裸奔」。

也就是说,成为完全的「无标签饮料」。

他们旗下饮料的瓶身,开始不再张贴带有品牌 logo 和产品信息的标签。

▲图片来自:康师傅

去掉 PET 瓶的标签,既能在生产过程减少对塑料的使用,又让回收材料更加单一,减少回收工序。

由此看来,对于雪碧来说,从绿瓶变身成透明瓶,还只是一个开始。

从瓶身设计,到废瓶收集、回收都要做出系统性的改变。

雀巢中国工作人员 Sissi 曾在接受我们采访时表示:

我们认为包装的「视觉享受和情绪满足」与「环境可持续」并不冲突。

消费者对可持续发展的认知在不断提升,希望购买的产品有更高质、更美观、更可持续的包装,这些因素结合起来推动着包装工业的可持续发展。

▲ 图片来自:雪碧广告

或许,透明的雪碧瓶,也将有更多空间承载未来受年轻人喜欢的新潮设计。

而在未来大势所趋之下,我们或许也终将习惯——快乐水颜色变了,但快乐永不会变。

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