Supreme 要开超市了!

玩物志

09-06 13:46

万物皆可联名的 Supreme,传闻最近「勾搭」上了劳力士,将在 2022 秋冬推出联名款手表。

按耐不住的网友,用 3D 渲染出了对新手表的想象。

▲ 非官方 3D 产品渲染图. 图片来自:Time + Tide

▲ 非官方 Supreme x Rolex 产品图. 图片来自:God Meets Fashion

2013 年两个品牌的非官方定制款 Rolex Submariner,去年价值已上涨至 69 万元(10 万美元)。

如果传闻成真,Supreme 和劳力士首次官方合作手表将成为这季秋冬配件系列的最大亮点。

而且这次可是新总监 Tremaine Emory 首次参与单品设计的系列。

▲ Supreme 2021 秋冬配件系列. 图片来自:Instagram @dropsgg

大家对这次新配件系列也非常期待,Supreme 专业情报人士 @dropsgg 根据网友的建议,完成了下面这张虚拟产品图。

▲ 网友预测的秋冬配件产品图. 图片来自:Instagram @dropsgg

网友们甚至已经在期待 Supreme 配件系列卖起豪宅了。

▲ 网友预测的秋冬配件里面还有豪宅. 图片来自:Instagram @dropsgg

看完网友预测,接下来进入正题——Supreme 这季秋冬配件到底要卖什么玩意?

有看过产品预览的网友,已经在惊呼:「自从 2017 秋冬系列以来,还没有见过这么好的东西」,还有人在说:「Tremaine Emory 将把这个品牌带回巅峰。」

看完后,你可能第一反应是:Supreme 是要做潮牌,还是开超市?

来,现在就看看。

01. 回归理性的 Supreme 新季配件

第一眼就发现了一个依然奇葩的单品——售价 2056 元(298 美元)的免投币口香糖机。

那为什么说 Supreme 回归理性?

我们得先看看前两季的配件目录,花里胡哨而且与 Supreme 风格不符的「杂货」可多了。

随便挑两件商品,都很难让人信服这是同一个品牌的产品。

今年春夏的配件系列,既有简约设计的旅行拖车、童趣风意大利面、走民族风的巴基斯坦手工地毯,还有价值 11 万元(16500 美元)的德国瓷器。

吐槽这些配件的视频,在 YouTube 上多不胜数。

▲ Supreme 2022 春夏配件系列. 图片来自:YouTube @8oone

现在,看看这季秋冬配件全目录,是不是理性实用多了?

▲ Supreme 2022 秋冬配件全目录. 图片来自:Instagram @dropsgg

往期闪亮亮的「玩具」被请出了目录,用国外媒体 Sprudge 的说法:

就像是 Supreme 的某个人找到了一份西尔斯百货的过期目录,然后说,是的,我们可以在上面放上我们的 logo。

▲ Supreme 2022 秋冬配件系列. 图片来自:Sprudge

秋冬第一周最受欢迎的新品榜单中,明明配件上新产品不多,却霸占了一半位置——

分别是第二名的 ty Beanie Baby 联名款玩偶熊、第四名 Hanes® Bandana 男士四角裤和第五名的日本 TOYO 工具箱。

▲ Supreme 第一周产品最受欢迎榜单. 图片来自:Instagram @dropsgg

ty Beanie Baby 联名款玩偶熊的火爆程度,仅次于第一名的 Supreme x Andre 3000 T 恤,上架后立即售罄。

不到一天时间里,原价 18 美元的玩偶熊,在二手转售平台上被炒到了至少 45 美元。

这不就是一个美国国旗图案的熊吗?

▲ 排在榜单第一位 T 恤上的 Andre 3000. 图片来自:Instagram @dropsgg

但在 Supreme 和 ty Beanie Baby 两个品牌的忠实粉丝来看,这只小熊可是珍惜无比的纪念品。

2014 年秋冬,著名滑板运动员 Lucien Clarke 穿着了同样美国国旗图案的卫衣,拍摄了 Supreme 当年的秋冬 Lookbook。

拥有这件卫衣的幸运儿,再买上这次新出的小熊,相隔 8 年的 Supreme 产品终于可以组成一套了。

▲ Supreme 2014 秋冬 Lookbook. 图片来自:Hypebeast

ty Beanie Baby 的「同款」岁数要更大,可以追溯至 1999 年推出的星条旗版本。

▲ 1999 年推出的 ty Beanie Baby. 图片来自:Etsy

几天前,Instagram 上有网友发布了两款 ty Beanie Baby 玩偶熊的合体照。

▲ 图片来自:Instagram @prezbidenwatchedyoutakeashower

耳朵上挂着的 ty 挂牌看起来一模一样,但一翻开会看到大大的 Supreme logo。

▲ 图片来自:Instagram @prezbidenwatchedyoutakeashower

你以为 124 元的玩偶熊是第一周发售配件中的最便宜的?

不,还有 110 元(16 美元)的西西里岛产 Barbera 橄榄油。

可是在 Supreme logo 上身前,同样的 500 毫升的橄榄油才卖 55 元。

一个疑问:有了 Supreme logo,橄榄油会变更香吗?

▲ 原版 Barbera 橄榄油(图左)和 Supreme 联名款 Barbera 橄榄油(图右). 图片来自:Youdreamitaly / Supreme

倒是这张找来意大利高端家具品牌 Cassina 合作的特别定制款红蓝椅(Red and Blue Chair),定价连原版红蓝椅市值的一半都不够。

原版红蓝椅最初由荷兰设计师 Gerrit Rietveld 在 1918 年设计出来,在 1923 年用上了至今经典的红黄蓝黑的蒙德里安风格配色。

这张古董椅子,如今在拍卖会的价值已超过了 6.9 万元(1 万美元)。

▲ Cassina 的红蓝椅. 图片来自:MoMA

价格不菲的红蓝椅坐起来并不舒服,而且这还是设计师故意而为之——反对那个时代过分舒适的扶手椅,通过坚硬的靠背和坐板让使用者醒神。

Rietveld 椅子有一个功能,通过带有坚硬的座椅和靠背集中我们的感官意识,让我们保持警觉。Rietveld 对传统的舒适理念不感兴趣(19 世纪的扶手椅让您非常放松,以至于您会弄洒咖啡或在看书时睡着了)。

——Paul Overy《De Stijl》

▲ 1919 年 的老照片,中间的这位是设计师 Rietveld. 图片来自:Terrain Gallery

这回 Supreme 将红蓝椅刷成了品牌经典的大红色,然后用丝网印技术印上了 Supreme 的大 logo,不过依然被称之为红蓝椅。

Supreme 与日本本田合作的摩托车看起来就低调多了,仅仅在车身侧边放上小到都快看不见的黑框 logo。

这也是两个品牌的二度合作,首次在 2019 年秋冬合作的摩托车,有着耀眼的红色车身,还配备了一系列越野装备。

▲ Supreme x Honda 2019 年款摩托车. 图片来自:YouTube @Luck Ben

这季配件系列中,Supreme 对家电的青睐相信是各位网友没有预料到的——不仅找来荷兰品牌 Moccamaster 最具标志性的 KBGV 咖啡机出联名定制款,还去美国胜家公司(Singer)定制了红色的 SP68 电脑缝纫机。

▲ 联名款 KBGV 咖啡机

▲ 联名款 SP68 电脑缝纫机

与意大利知名家电品牌 Briovega 联名款 Cubo 收音机,表面看起来是个红色方盒子,打开后才变成成一个复古样式的收音机,而且还带有闹钟功能,简直是跟同系列的 Seiko 闹钟抢戏。

家居产品的也不乏亮眼精品——有着可爱外形的联名款 Doughboy 饼干罐,Supreme 经典 logo T 恤样式的空气清新剂,还有法国制的 Duralex 品牌玻璃杯等等。

圣诞节日限定款也非常精彩。

充气雪人、圆形雪橇和长柄雪铲又将引起新一波抢购热潮。

备受期待的还有 Pat McGrath Labs 联名款美甲产品,上一次两个品牌合作款口红曾创造出几秒售罄的营销神话。

由于 Supreme 拥有大量日本粉丝,日本品牌联名产品也在这季配件系列中占据了很大的比例——Kojima Shōten 灯笼、Kyoshi Mini-Z Nissan Skyline Nismo RC 汽车玩具、Momoko 换装娃娃、Tenugui 毛巾、TOYO 钢制工具箱,甚至还有日本制茶具。

▲ Kojima Shōten 灯笼

▲ Kyoshi Mini-Z Nissan Skyline Nismo RC 汽车玩具

▲ Momoko 换装娃娃

▲ 日本制茶具

这些逐渐明朗起来的改变,想必也有新任总监 Tremaine Emory 的努力。

今年年初请 Emory 来当总监,是 Supreme 继 2020 年被 VF Corp 收购后的首个重大决策。

▲ Tremaine Emory

去年 VF 首席执行官 Steven Rendle 在财报会议上,声称要将 Supreme 打造成每年 10 亿美元利润的品牌(2021 年约为 6 亿美元利润),开店扩张计划已提上日程。

▲ 将在西好莱坞开设的 Supreme 新店. 图片来自:Weho Times

因为小众,因为够酷,Supreme 才到了今年的地位。

一旦不小众了,Supreme 还能这么酷吗?

拥有与大型品牌合作的丰富经验,同时还是 Denim Tears 品牌创始人的 Emory 成为了 VF 想到的良方。

▲ 穿上 Denim Tears 的蕾哈娜男友 A$AP Rocky. 图片来自:Instagram @denimtears

这一次的秋冬配件虽然还是大型联名现场,但这一次,往年不太实用的水枪、皮划艇等等都被请出了名单。

看着这期的配件集合目录,往期闪闪亮的「潮流玩具店」变成了今日的「日用超市」。

02. Supreme 如何打造最有价值 logo

为什么有了 Supreme 的 logo,看起来挺日常的东西价格可以翻几倍?当商品售罄,转售价格还可以比原价高出 1200%?

这一切得从金霸王电池工人的创业故事讲起。

▲ Supreme 的创始人 James Jebbia. 图片来自:YouTube @Hook

James Jebbia 出生于 1963 年的美国,但在英国长大,小时候还当过电视节目的演员。到了青少年时期,他远离了聚光灯,成为了金霸王工厂里的一名普通工人。

▲ 小时候的 James Jebbia. 图片来自:YouTube @Hook

当 James 年满 19 岁,他带着多年打工存下的 100 美元搬到了美国,并在当时知名的极简品牌 Parachute 找到了一份销售助理的工作。

麦当娜、迈克尔·杰克逊和大卫·鲍伊都曾是 Parachute 的忠实顾客。

尽管如此, Parachute 在 James 看来过于未来感了,还不是他心目中很酷的商店。

业余时间,他与当时的女友 Mary Ann Fusco 一起在跳蚤市场贩卖自己制作的包包。

直至赚了足够的钱,他们开起了一家叫 Union 的商店,专卖一些看起来很酷的服饰。

开店过程中,James 认识了街头服饰品牌 Stüssy 的创始人 Shawn Stüssy,两人一拍即合,1991 年合作在纽约开设了 Stüssy 的第一家商店。

▲ hawn Stüssy(图左)和 James Jebbia(图右). 图片来自:God Meets Fashion

当年,Stüssy 的品牌估值飙升到了 4500 万美元。

在为 Stüssy 开店经历中,James 学到一条最重要的经验,这也是后来 Supreme 得以成功的关键之一——永远不要即时满足所有需求。

▲ 在 Stüssy 店里当经理的 James Jebbia. 图片来自:God Meets Fashion

Shawn Stüssy 很快决定卖掉自己的股份,从时尚界退休。

而被留下的 James 则决定继续创业,他要开一家真正的滑板店,并雇佣专业滑手来经营。

新店名称 Supreme 来源于 John Coltrane 1965 年发布的专辑《A Love Supreme》,直译过来是「至高无上」的意思。

于是在 1994 年,第一家 Supreme 店铺在曼哈顿中城的半废弃街区开业了。

Supreme 的所有店铺装修一改现有滑板店狭小黑暗的布局,打造出可以让滑手踩着滑板进入的明亮空间。

那么,Supreme 最重要的 logo 又是怎么设计出来的?

在 James 朋友设计了好几个 logo 方案后,不满意的 James 给了他一本纽约艺术家 Barbara Krueger 的书来参考。而 Suprem 最终定稿的 logo,用上了 Futura Bold Oblique 字体,但红框白色的设计却与 Barbara 作品有着惊人的相似。

这样争议的借鉴在 Supreme 往后的历史中重复发生,甚至可以说是 Supreme 的基因。

2000 年, Supreme 曾因滑板上使用了形似 LV 老花图案,而被 LV 起诉。然而多年后的 LV 秀场上,衣服和包包上都出现了显眼的 Supreme logo。

▲ Louis Vuitton 2017 秋冬男装秀后台. 图片来自:The Fashion Spot

开店的 Supreme 一开始主要售卖其他品牌的产品,唯独推出了自家的 3 件 T 恤,上面分别印了 1970 年代滑手、电影《出租车司机》和 Supreme logo。

出乎意料的是,Supreme logo 成为畅销款,这也开启了 Supreme 此后数十年用 logo 设计大量产品的历史。

Supreme 真正值钱起来,始于 2007 年侃爷(Kanye West)的一张照片。

2006 年,Supreme 与 Nike 合作推出了 Blazer SB, 标价 1035 元(150 美元)。但侃爷在格莱美的派对上穿这双鞋的照片流出后,直接让价格飞涨到了 5520 元(800 美元)。

▲ 图片来自:Twitter @dropsdotgg

类似的名人效应相继发生,而 Supreme 始终保持不补货的原则,这让 Supreme 的二手转售生意养活了一批人。

▲ 图片来自:Know Your Meme

引起火爆抢购现象的 Supreme 还定下一条规定,每个人只能买下单款的单色。也就是说,如果我想要买下这件 T 恤里多个颜色,我就得找人帮忙排队买。

每周四店铺上新的时候,全球仅有的 14 家 Supreme 店门口都会排起了长长的队伍,其中有不少人是为别人排队的,也有打算靠转售赚上一笔的生意人。

但单款只能购买单色的规定,也在刚刚的秋冬系列被打破了,曾经小众定位的 Supreme 也在背后资本的催促下,走上扩大规模的不归路。

03. 越是奇葩,越像 Supreme?

收藏 Supreme 的衣服,可以赚上一大笔转售费用,但收藏 Superme 配件不仅赚钱,还能提升整个家的品味。要知道,收集到大量 Supreme 配件还能办起艺术展览。

2018 年,为 Supreme 配件疯狂了 20 年的收藏家 Yukio Takahashi 与拥有最完整 Supreme 滑板收藏的 Ryan Fuller 携手在洛杉矶画廊 Jason Vass 举办了名为 Inferno 的展览,展示了他们惊人的 Supreme 收藏。

▲ 展览 Inferno. 图片来自:Hypebeast

次年,Yukio Takahashi 与苏富比合作举办了线下展览和线上拍卖会 The Supreme Vault: 1998 – 2018,以 160 万元(200,000 英镑)的价格售出 1300 件 Supreme 配件。

▲ Supreme 的收藏家 Yukio Takahashi 和他收藏的 Supreme 配件. 图片来自:Jason Vass

▲ 展览 Inferno. 图片来自:Hypebeast

在国外平台的 Supreme 配件评测视频中,出现最多的词汇想必是「病态」、「古怪」和「荒谬」。

▲ 2017 年推出的 Supreme X Cash Cannon 钞票枪. 图片来自:Business Insider

换成别的品牌,会卖 200 元(30 美元)的砖块吗?2016 年,Supreme 印了个 logo 就在几分钟内卖光了,现在的价格还翻了几十倍。

▲ 图片来自:Men’s Journal

网友想到的用途是:「讨厌你的前任?但仍然尊重他?在他的窗户上扔一块 Supreme 砖块,因为他可以卖掉砖块来替换他的窗户。」

▲ 图片来自:Twitter @jiandeleon

同样奇葩的还有 2015 年的铁锹(标价 1880 元/265 美元)以及其后一系列工具。

为了赋予这么工具用途,Tiktok 上还有博主费尽心思创作「使用教程」。

▲ 图片来自:Tiktok @baderalsafar

Supreme 最初推出配件,是在日本开店初期,配件被摆放在收银台下面的玻璃柜里出售。从一开始的胸针、徽章、挂绳等小物件,到注入品牌成员喜好的运动用品,逐渐发展成今天无所不有的配件系列。

品牌创始人 James Jebbia 是拳击迷,2008 年找上 Everlast,在其后推出一系列拳击配件,包括手套、沙包等等。

▲ 图片来自:Christie’s

▲ 2018 年推出的 Supreme x Stern 弹球机. 图片来自:Grailed

Supreme 的配件得以成为其产品线中最令人兴奋的部分,在于其不可预测性、多样性和联名合作中的天才选择。

——Yukio Takahashi(Supreme 收藏家)

▲ 2016-2017 年 Supreme 配件系列中的长寿汤套装、筷子、折扇和幸运曲奇. 图片来自:Sotheby’s

即使 Supreme 推出的配件再怎么奇葩,都会有人去支持,这都是因为这种永远猜不到的惊喜感,恰恰是 Supreme 配件的灵魂所在,会让人感叹还可以这样设计,可以这样做产品,而我们还能用上这样的东西。

▲ 2019 年春夏推出的 Supreme x Jeff Koons 联名系列. 图片来自:tenshi

如果有一天,Supreme 的配件不奇葩了,跟日常居家用品一样,还会有人埋单吗?大概率不会。

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