风靡全球的燕麦奶老大 OATLY,竟然做潮牌了!

玩物志

09-26 15:20

1963 年,瑞典隆德大 Arne Dahlqvist 教授发现了乳糖不耐现象,他的学生 Rickard Öste 在上个世纪 90 年代研发出了全球第一款燕麦「奶」。

后来,他创立了现在最受年轻人欢迎的品牌之一:OATLY。

近日,这家专注研究以燕麦基底为产品的公司,竟然推出了……

10 件限量款雨衣!

是的,你没看错,OATLY 要做「潮牌」了。

虽然看似不务正业,实则这是 OATLY 环保和潮流基因的一贯展现。

把环保印在复古速干雨衣上

这 10 款限量速干雨衣由 OATLY 和 10 位艺术家联合推出。

所有雨衣上都带有艺术家宣示理念的潮流设计,无一例外都表达了他们对环境、植物和气候变化的关切。

▲ 图片来自:OATLY RE-RUN 商店

第一件雨衣背部的吸睛红色上,点缀着白色的雨滴和发芽植物的字母,艺术和环境元素结合得恰到好处。

▲ 来自艺术家:DAVID HUANG

这二件一眼望去,燃烧的花朵格外瞩目,背后是地球正在哭泣。

蓝色、青色、粉色和黄色的撞色设计,更让人的视觉和情绪被迅速调动。

▲来自艺术家:CHRISTINA DAURA

气候变化带来的频繁降雨和雨水酸碱值变化以及水土污染,值得我们用「警告橙」和危险元素去呼唤重视。

▲ 来自艺术家:JEN MUSSARI

而可爱的植物和可爱的虫子都是大自然的有机组成部分,让我们能用轻快的情绪去庆祝植物的成长。

▲ 来自艺术家:MEG LEWIS

土地色的棕款,同样有着丰富的自然元素,还带着几分朋克味道。

那些在自然中无所不在的眼球,表达了对环保保护的关切。

▲ 来自艺术家:JOSHUA NOOM

这件天空蓝上的雨衣,上面有一只可爱的奶牛和香蕉。

不禁让人思考,少一些畜牧业,多一些燕麦奶,或许就能少一些碳排放。

▲ 来自艺术家:MAX MACHEN

军绿色的雨衣看起来诡异感十足,黑色线条勾勒出被破坏的树林,肮脏和危险元素触发人内心的警觉——保护环境迫在眉睫。

▲ 来自艺术家:MATT HUYNH

这件绿色则相比上件鲜明一些,艺术家把破坏环境的元素繁复叠加在一起,构成了一个「危险的仙境」。

▲ 来自艺术家:DAVID OKU

当赭红色和和银色大胆而热烈地碰撞在一起,两种有着亮面色泽的元素形成了闪闪发亮的宣言:

每个人都能震撼于植物带给人的能量。

▲ 来自艺术家:MI LEGGETT

最后一件恰到好处的低饱和度元素,通过艺术家巧妙的设计融合成了一个圆形,大地和海洋如此亲切地融为一体。

 

▲ 来自艺术家:ROSELLY MONEGRO

你可能想问,雨衣本身哪里环保了?

其实如果雨衣这种材质的衣物选择合适的印刷工艺进行制作,只要打理保管得当,一件雨衣的生命周期也许抵得上快时尚衣服 10 次抛旧买新。

材质的持久耐用和衣物印花次数的减少,也有效降低了碳排放,保护了环境。

▲ 雨衣系列虚构了「速干」高中的学生和教职员工穿着雨衣上学,以防天花板漏水淋湿自己

目前,十款环保雨衣均限量,单价 200 美元/件,目前部分款式已售罄。

心动的话,得赶快行动了。

OATLY 想让你穿了又穿

其实这不是 OATLY 第一次出「潮服」了。

雨衣系列产品是 OATLY 公司 RE-RUNS DROP 三部曲的第三部。

第一部和第二部依次是「对抗快时尚的耐磨牛仔夹克」和「耐穿到穿了一年又一年的复古毛衣」。

▲ 对抗快时尚的耐磨牛仔夹克

▲ 耐穿到穿了一年又一年的复古毛衣

RERUNS DROP 三部曲是 OATLY 周边商城重启的第一个项目。

既然 OATLY 已有周边商城,为什么要重启?

OATLY 官网写道:

NEW MERCH IS LIKE THE LAST THING THE PLANET NEEDS.

Fast fashion isn’t an environmentally sustainable option even if it is covered in awesome plant-based propaganda.

一句话概括,商城决定走环保路线对抗快时尚,发售环境友好型产品。

于是我们看到,OATLY 周边商城重启后第一个项目发售的衣物款式经典材质耐穿。

对于大多数购买者来说,每款几乎都可以穿到天荒地老。

对了,OATLY 声明这些衣物的营收都将捐给社群组织,支持他们开展相应事业。

可持续的不止燕麦奶

当你以为 OATLY 跨界做服饰奇怪时,其实环保可以体现在任何一家公司的任何一个环节。

一个不那么为大众所知的小细节是:OATLY 的环保还体现在生产环节。

生产夜麦奶后会残留棕色燕麦、水和纤维,观感的确让人感到不适。

不过,丑东西也有美的一面。

这些废弃物由 OATLY 公司运往一家可再生能源公司,经过处理后发酵产生沼气,进而转化为可再生电力。

由燕麦废弃物发的电,一部分转化为 OATLY 燕麦工厂的生产用电,一部分给电动运输卡车充电。

棒!

时尚和环保的化学反应

时尚和环保非常容易碰撞出火花。

Gucci 曾推出 Gucci Off The Grid 系列,主题为「可持续」,产品以再生尼龙「ECONYL」为主的材料制作。

▲ Gucci Off The Grid. 图片来自:Gucci 官网

Hermès 和 Mycoworks 公司合作开发一种源自「蘑菇菌丝」的皮革替代品 ,不仅从性能上取代传统的动物皮革,还尽可能减少了材料浪费。

宣传续航超过 1200KM 的奔驰 VISION EQXX 车型的门把手由 Biosteel 纤维制成,材质更轻质更牢固,并且可以 100% 生物降解。

▲ 奔驰 VISION EQXX. 图片来自:汽车之家

和环保的碰撞给时尚带来了更多灵感和可能性,也一定程度上提升了消费者的产品体验,至于价格嘛……

商业公司环保,你买账吗?

各大公司如今几乎都在践行环保。

比如 Apple 使用 100% 回收铝金属生产 iPad,Nike 使用再生聚酯纤维制作球鞋,喜茶使用纸吸管代替塑料吸管等……

环保责任成了公司品牌形象的重要组成部分,但消费者赞赏、不关心(中立)和不认可等多种态度可谓是旗帜鲜明。

在这样一个消费和环保、享乐和自省并存的时代,商业公司的环保言行必定持续引起人们的广泛关注和讨论。

你的态度呢?

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