星巴克要被抢爆了!宇宙级大 IP 联名今天发售

玩物志

09-28 13:36

什么才称得上一个顶级 IP?

知名度高,深受大众喜爱?历史悠久,拥有丰富文化底蕴?商业价值高,联动过无数大牌?

有这么一个 IP,它诞生至今超过 70 年,风靡全球各地,联名过的品牌数也数不清,还有自己的主题酒店、上过太空、在一流博物馆展出过……

这个 IP 就是 —— 史努比。

史努比 x 星巴克,又来抢钱啦!

今天,星巴克迎来了可能是有史以来最大牌的员工史努比。

开玩笑的。其实是星巴克在今天,和史努比所属的系列《Peanuts》展开了全新一轮的联名。

光是星巴克最最常见的杯具周边,就有 15 个款式供你选择。

保温杯、随行杯、马克杯、玻璃杯,融入了《Peanuts》主角们的插画元素,总有一款适合你。

联名以「幸福是什么」为主题,用史努比特有的哲学观,延伸到生活的方方面面。

T 恤、鸭舌帽,简约自然的设计,融入到你每天的日常中,给你最舒适小确幸。

毯子、玩偶,注定要成为你沙发、床头的常客,陪伴你的休闲时光。

还有实用穿搭两面兼顾的帆布包,为你装下每一件幸福小物。

最最贴心的,是还给你准备了这次联名限定的贺卡,让你把这份幸福分享给朋友们。

就像星巴克和史努比给出的答案一样:幸福就是连结在一起。

就在今天(9 月 28 日),3 款保温杯、1 款随行杯,以及 T 恤、鸭舌帽、帆布包、贺卡等周边已经率先发售了。

剩余的周边,将会在 10 月 5 日以第二弹的形式发售。

整个联名系列的售价从 2550~4900 日元(折合人民币约 133~255 元)不等。

不过,这些周边目前仅在日本推出,想要的朋友可能要许许愿,盼望它早点登陆啦。

玩转大牌潮牌,登上博物馆

为什么说史努比称得上一个顶级 IP?当然不止是联名了星巴克这么简单。

1950 年 10 月,《Peanuts》首次刊登在美国的 7 家报纸上。

别看这个来头好像来势汹汹,实际上在发表的第一年间,其中一家报纸机构做了读者调查,《Peanuts》是名列最后的。

大概也是想着把剩余的存稿一起「处理」掉,漫画的发行方就印制推出了一本合集,没想到 ——《Peanuts》就此火了起来!

成为了今天被全球 75 个国家 3.5 亿人熟知的顶流。

《Peanuts》里的人物情节都来自于作者 Charles Schulz 所经历过的真人真事,主角史努比来源于他曾经养过的宠物狗,查理·布朗是他在担任讲师期间结识的朋友,而曾经拒绝过自己的女生也被画进书里成为查理·布朗单相思对象……

更重要的是,《Peanuts》还随着时间推移,融入了很多反映当下时代、社会现象的情节。

因此深受大众的喜爱。

知名度打开了,随之以来的当然是一众大牌的邀请。

和 Levi‘s 出衣服。

和 Vans 搞鞋子。

和 Timex 做手表。

优衣库更是打从 2017 年合作之后,几乎年年出新。

想当年那个一件难求的 Uniqlo x KAWS x Peanuts,你又有没有抢过?

还在卢浮宫博物馆拥有自己的展览。

甚至还开了间主题酒店 Peanuts Hotel。

从房间布置,到餐点饮品,再到每一件配备给房客的用具,统统打上了《Peanuts》系列的标签。

甚至还根据漫画情节,一口气装修了 18 间主题房。

对了,Peanuts Hotel 并不是什么限定款,现在还营业中,有机会可以去住住看。

连 NASA 都来「抱大腿」

要数《Peanuts》联动过最大牌的,那还得说说 NASA。

准确点来说,这还是一个 NASA 抱《Peanuts》大腿的故事。

1967 年,正值美苏两国太空竞赛的时候。也是同一年,阿波罗 1 号在一次例行测试中突发大火,导致指令舱里的 3 名宇航员不幸丧生。

事件一出,NASA 在美国国民心中的形象,可以说是降到了冰点。

为了挽救已经出现的信任危机、重塑形象,NASA 想到了一个方法 —— 寻找一个受欢迎且无害的代表,和它建立深度合作关系。

总爱畅想自己「登上月球」的史努比,无疑是最佳选择。

一边是正经严肃的航空航天局,一边是天马行空的卡通人物,你很难想象这个本应该是「唯科学论」的 NASA 会在执行任务前,把史努比用作吉祥物,摸摸鼻子、带上旗子。

太违和了!

巧就巧在,史努比「参与」过的所有 NASA 任务,还真没有一个失败的。

行吧!

当然,群众态度的转变,更为 NASA 打了个强心针。

于是,又把后来的阿波罗 10 号登月舱命名为「史努比」,而指挥舱则是它的主人「查理·布朗」。

也算是实现了漫画里的情节,让史努比真真正正成为第一支登月的比格犬。

此外,NASA 还专门设立了「银色史努比奖」来表彰宇宙科学领域的杰出人士。

而这波深度合作,还持续到今天。

在今年发射的「阿尔忒弥斯 1 号」中,除了人体模型外,史努比也作为乘客的一员,畅游太空。

幸福就是一只温暖的小狗

上过太空、办过展览、开过酒店……史努比和《Peanuts》之所以能够一直走红那么多年,离不开这只快乐小狗给出的众多「生活建议」。

它懒得辩解,就是摆烂,把「躺平」二字玩得明明白白。

“他们总是说狗狗的生活有多轻松,除了吃和睡啥都不用想。你猜怎样?他们说得可太对了!”

偶尔会反思一下,但下一秒继续躺。

“一天天的都一样,我需要一个改变。”(指换个方向躺)

谁说无所事事是浪费时间?我只是为了明天可能的精彩做准备。

“我需要足够的休息,以防明天是个好日子。虽然明天也不一定多精彩,但假如是,那我就要做好准备。”

有时候,它还会给你分享一些穿搭小妙招。

“不要穿高领毛衣打高尔夫,不然太热脱下的时候 —— 会弄乱发型。”

连带着它的朋友史派克,也有这份别样的浪漫。

“当我回头的时候,我还看到它在跟我招手呢。”

堪比脑筋急转弯般无厘头的同时,有狠狠戳中你内心的某个角落,谁说不是一种治愈呢?

或许,我们每个人的内心都住着一只史努比。

自信满满,有点小脾气,会开心也会沮丧,天马行空爱做白日梦。

回到文章开始,星巴克联动时提出的问题:幸福是什么?

其实《Peanuts》早已给出了答案:

幸福就是,一只温暖的小狗。

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中