这个五一,被喜茶 x 文旅局拿捏住了(附冰箱贴领取攻略)

玩物志

2023-04-29 12:59

五一假期第一天,艰难挤上高铁赶上飞机的你,正在哪座城市看人山人海?

如果答案是成都 / 长沙 / 广州 / 杭州 / 江门 / 洛阳 / 宁波 / 南京 / 三亚 / 西安 / 厦门……

恭喜,你已率先抵达喜茶 x 文旅局联合整活现场,现在此刻就可以动身领取一枚特别款「喜茶冰箱贴」!

今天起到 5 月 3 日,喜茶与全国 11 地文旅相关部门合作推出「喜茶城市文旅系列冰箱贴」,去指定的喜茶门店(每店每日 500 个)或指定文旅景点(每城每日 500 个)就可以领啦,手慢无!

注:心急的朋友可以划拉到文章末尾,抱走官方领取攻略!

早在 2022 年 7 月长春首店开业时,喜茶就开始「不务正业」推出城市冰箱贴,至今已上线超过 200 款冰箱贴,它一度成为最火的「社交货币」,掀起一股疯狂的打卡收藏热。

今天喜茶一开门,大家又开始大排长队抢这次的「城市文旅」限定冰箱贴了。

玩物志已经提前集齐了全套,还专访了喜茶相关品牌负责人,下面就先给大家缓缓炫个开箱!

喜茶 x 文旅局整活,11 款城市冰箱贴细节满满

依旧是以喜茶的 logo 形象「阿喜」为基础进行再设计,这次的冰箱贴色彩明亮,人物灵动,11 座不同城市的人文地理特色原汁原味跃然「贴」上。

长沙合作款里,阿喜头上爬着小龙虾,左手臭豆腐,右手糖油粑粑,吃得很是滋味。身后是长沙火车站,而胸前的花纹展示着「湘绣」的细腻工艺。

一边喝盖碗茶,一边看川剧变脸,欢迎来到火辣辣的成都!不仅如此,成都合作款冰箱贴还提醒你到春熙路 IFS 打卡,抬头看看大熊猫。

西关小姐、木棉花和广州塔一并出镜,风雅韵味与摩登现代,共同组成了广州合作款的形象。

戴上狮头,站在世界文化遗产开平碉楼前打一套蔡李佛拳,江门合作款冰箱贴里其实还藏着一个小彩蛋:阿喜将橘子都打成了陈皮!

在天涯海角看椰林树影,冲浪累了就来杯鸡尾酒。跟其他冰箱贴相比,三亚合作款的阿喜明显晒黑了几个色号,太细节了!

厦门合作款里的阿喜好忙,忙着吃沙茶面,忙着逛中山路步行街,忙着感受「鹭岛」的风采。

不仅让阿喜化身「本地人」演绎不同城市特色,一些特别款冰箱贴还决定带这个 logo 小人穿越古今。

穿上儒雅轻逸的宋韵服饰,打卡德寿宫,杭州合作款冰箱贴让人秒回南宋时期。

十三朝古都,洛阳合作款冰箱贴如何演绎?阿喜化身女皇「武则天」,在「天下第一门」应天门面前细嗅牡丹的香气。

宁波合作款带来了可歌可泣的古代爱情故事《梁祝》,身后正是 400 多年历史的藏书楼天一阁。

而南京合作款的阿喜一人分饰两角,变成了文武状元,站在夫子庙前互相作揖。

一身唐制华服,漫步永宁门,盛唐的雍容华贵,看西安合作款冰箱贴就懂了。

在五一这个出游热情饱满的时间点,喜茶 x 11 城文旅局合作将一枚枚冰箱贴变成年轻人喜欢的「城市名片」,不仅为大家创造了满心欢喜的文旅体验,也为系列营销赋予了新的玩法和意义高度。

原本只是为了新店开业活动而推出的限定周边产品,现在因为设计好看好玩渐渐出圈成了「社交货币」,甚至出现「跨城代喝」「高价收购」等狂热现象。

我们搜了搜,#喜茶城市冰箱贴#相关话题在微博、小红书等社交平台总阅读量高达近 2 亿。

喜茶告诉玩物志,这次跟 11 城文旅局共同策划推出「城市文旅」限定冰箱贴,是一次「双向奔赴」的合作,希望鼓励五一出游,增添旅行喜悦,助推更多地方的地域文化出圈。

关于城市冰箱贴,「导游」阿喜在线解答

喜茶是怎么跟 11 城文旅局「玩」在一起的?这次合作有什么特别体验?设计师的灵感从何而来,喜茶又如何看待「跨城代喝」「高价收购」的现象……我们列出 8 个问题,跟喜茶相关品牌负责人聊了聊。

喜茶跟 11 座城市文旅局合作的契机是什么?

喜茶:目前,喜茶城市冰箱贴已推出超过 200 款冰箱贴。去新店领冰箱贴成为社交平台上喜茶开业的必打卡项目,并逐渐衍生出喜茶城市冰箱贴收藏热,累积了较强的热度基础。

另一方面,随着出游经济回温,各地文旅局为宣传当地旅游资源,在社交媒体上频频「上分」。 前有局长出镜拍抖音,后有淄博烧烤专列,文旅局别出心裁的「开卷」行为已经成为热门话题,甚至不少人喊话所在城市的文旅局「出战」。

本次与喜茶的合作,正是各地文旅局迎接消费复苏趋势、提升当地旅游体验、努力打造服务型旅游城市的体现。为此,喜茶提议以消费者喜爱的城市冰箱贴为基础展开合作,共同策划推出「城市文旅」限定冰箱贴,鼓励五一出游,增添旅行喜悦,助推更多地方的地域文化出圈。

冰箱贴是很多人出行旅游经常会选择的纪念品,小小的一枚冰箱贴能将人拉回出行时的珍贵瞬间,是一种非常好的记忆载体。喜茶这一提议得到了 11 城文旅局的热烈响应和大力支持。

分享一下城市文旅系列冰箱贴的诞生过程?喜茶和文旅局在其中分别担任怎样的角色?

喜茶:每一款冰箱贴从选取元素、确定创意再到设计落地,时间在 10 天左右。

确定合作意向后,喜茶与不同城市文旅部门进行深入沟通,共同选取最能代表城市人文地理特色的元素(包括建筑、自然风光、美食、服饰、戏曲、非遗传统、历史人物等)。最终每个城市确定 4-5 个设计元素,由设计团队绘制轮廓线稿。

4-5 版初稿绘制后,内部投票决定哪个版本既符合喜茶的设计风格,又能有效展现城市地域风光。确定初稿后,会继续对冰箱贴做精细化设计、上色,并打磨好每一个呈现细节。例如成都锦江区文旅局特别合作款的城市文旅限定冰箱贴,川剧刀马旦的后脑勺处调整了几次,变得更为饱满,以更好呈现发饰特点和英姿勃发。

在设计之外,每个冰箱贴背卡上都配有相应文字介绍所展现的当地文旅元素,方便消费者领取后有更清晰的了解。推荐的文案也需要双方深入沟通、共同推敲、确认。

▲ 一些文旅局还发布了喜茶冰箱贴同款拍照攻略

以往设计冰箱贴时,设计师是怎么代入「本地人」角色呈现城市特色的?这次跟文旅局合作有什么不同的新体验?

喜茶:设计师会先做好功课,深入学习了解当地的地域文化元素。其次是从城市的群体印象出发,例如大众对于这个城市最深刻的记忆点或标签是什么,再筛选出可供发散的创意点。同时还会询问身边来自该城市的朋友,直接了解当地人对创意点是否理解和认同。

而城市文旅冰箱贴是与 11 个城市的文旅相关部门合作,他们会更了解自己城市想展示的元素,能更精准地呈现城市特色。

另外,因这次合作的出发点是五一出游,感受地方文旅特色,所以设计上需要更侧重「五一出行」,通过使用热门旅游景点、地理文化特色做集合,放大城市的特点。例如成都被大家所熟知的地标是 IFS 熊猫,游客大概率会前往打卡,而川剧变脸和盖碗茶都是当地知名的特色文化。

喜茶的城市系列冰箱贴经常会有恰到好处的喜感,或是带来一些出乎意料的人文地理知识。设计师们的灵感脑洞都从哪来的?

喜茶:对于设计灵感我们从不设限,但通常在构思时会有几个注意点:

首先,设计师需要真正了解当地文化。设计师们通常会选取自己熟悉的家乡元素,以「本地人」视角来设计呈现。例如来自广东北海的设计师,最早的绘图任务并不是北海,于是特意与其他设计师交换。北海别称「珠城」,以盛产珍珠而闻名,作为历史悠久的海滨城市,流传着「海的女儿」的民间神话,最后设计出来的冰箱贴形象就是「海的女儿」手捧珍珠。

设计佛山款的设计师,则在佛山居住过很长时间,算是「半个佛山人」,深刻了解武术之乡的武术元素,因此运用了大家都熟知的黄飞鸿和佛山无影脚,还特意用了更具动感的效果来设计,更能体现无影脚的犀利。

其次,当一个城市有很多不同的元素,我们会从中选取那些年轻人更容易理解、有共鸣、看到后会心一笑的「梗」,把它转化为视觉上的感受,让消费者除了看到城市特色本身,还可以感受喜悦、传达喜悦。这也是我们品牌核心「喜悦发生」所强调的。

例如,设计江苏高邮的城市冰箱贴时,在当地传统建筑之外,高邮咸鸭蛋也特别出名,因为联想到「咸蛋超人」在年轻人心中有集体感知和情怀,我们就以「咸蛋超人」形象来绘制冰箱贴。

而设计江山冰箱贴时,设计师联想到「这是朕为你打下的江山」这句网络热梗,于是构思以什么样的形式去展现「指点江山」,最后选择了一个人物指尖「转动江山」的方式。

最后,喜茶设计师还要将对于细节的追求发挥到极致。例如广东湛江的冰箱贴,设计师考虑到湛江有海钓,海钓爱好者的经典造型是白背心,还有长年锻炼带来的肌肉,于是第一次给阿喜穿上了背心并增加了手臂肌肉细节。

正是在不设限的灵感创意和对于细节把控的双重加持下,喜茶设计团队为用户带来了一个又一个突破想象的创意冰箱贴作品。

一开始喜茶为什么会选择做冰箱贴?有考虑过其他的周边形式吗?

喜茶:在前期策划团队也曾考虑过扇子等落地形式,但从更能融入日常生活场景,且不受限于季节、人群的角度出发,最终选定了冰箱贴这一形式。

冰箱贴作为常见的旅行周边,不仅不需要配套额外的收纳陈列,还可以在生活中随时唤起关于旅行过程中的喜悦记忆,符合喜茶所倡导的「喜悦发生」品牌精神。同时,冰箱贴中的城市设计元素本身也具有传播和收藏属性。

对于「跨城代喝」、「高价收购」等行为,喜茶持什么看法?

喜茶:用户对于城市冰箱贴的喜爱对我们来说确实是一种惊喜,但跨城代喝、高价收购的行为已经违背我们冰箱贴发放的初衷,我们不建议用户以高价收购等不必要的方式收集冰箱贴。为此,喜茶也在此说明:

1. 喜茶城市冰箱贴面向所有新店发放,而非只是新城首店,喜茶也将开好后续每一家门店,方便大家在后续新店开业活动期间继续免费领取。

2. 对于想要收集不同城市冰箱贴的用户,喜茶后续将在周三会员日,于喜茶 GO 微信小程序「积分商城」中上线城市限定冰箱贴积分兑换活动,大家可凭借会员积分免费换取。这也将成为我们积分商城的常规活动。

▲ 本次全套「城市文旅」系列冰箱贴也可以积分兑换

不少网友自发对喜茶 logo 形象进行二创,喜茶官方也曾举办过「阿喜全身像征集大赛」,未来城市系列冰箱贴会考虑面向网友征集创意吗?

喜茶:喜茶的 logo 形象阿喜具有极强的包容性和丰富的可延展性,为城市冰箱贴多变又统一的演绎奠定了基础。现在,围绕 logo 所进行的各类创作,已经变成了一种独特的喜茶式品牌互动,未来我们会以此做更多延展,也对更多形式的创意发散持开放性。

▲ 「阿喜全身像征集大赛」部分具有城市特色的网友作品

未来喜茶有计划跟更多城市文旅局一起合作吗?

喜茶:我们期待本次与文旅局特别合作的「城市文旅」限定冰箱贴能让大家感受各地的人文地理之美,为大家增添五一假期的「出游之喜」。未来,我们也会继续提升喜茶冰箱贴的设计和质感,为大家带来更多惊喜。

附:喜茶官方领取攻略

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