在美国,为户外广告掏钱最多的 TOP 10 品牌有 4 个来自科技行业,分别是苹果、Google、亚马逊和 HBO。

—— 美国户外广告协会(OAAA)

大声

01-29 10:31

现在走在路上,大部分人都会不自觉低头玩手机,但在这样的数字化时代,大型户外广告仍然深受品牌欢迎。

数据机构 Zenith 指出,2018 年全球户外广告的支出达到 380 亿美元,比去年增长 3%。这个数字虽然远比不上互联网广告的增速(约 11%),但近几年一直跑赢电视、电台、报纸和杂志等传统渠道广告。

户外广告仍然拥有自己的优势。首先日常生活中,人们很难像在线看视频那样完全「跳过广告」。

而近年来,户外广告也在不断进行技术升级,屏幕更大、分辨率更高,甚至配备传感器,能跟路人进行互动,再加上大数据的加持,投放效果愈加精准。

有趣的是,硅谷一方面抢走户外广告的份额,但另一方面又需要这些巨大的屏幕。美国户外广告协会(OAAA)的数据显示,,2017 年对广告牌投入最大的 100 个客户中,接近 1/4 来自科技行业。掏钱最多的是苹果、Google、亚马逊、HBO 和 Netflix。

▲ 《权力的游戏》广告牌

实际上,将线下广告跟数字广告相结合正成为大势。尼尔森一项研究发现,这一结合可以使搜索流量增加 4 倍。而有 1/4 的受访者,表示会在看到好看的户外广告后在 Instagram 上发布一张照片。

数据分析机构 Geopath 的总裁 Kym Frank 表示,社交网络和户外广告是两个具有天然协同作用的平台。

技术正在改变户外广告,而一切视觉效果好看的照片,都在 Instagram 掀起波澜。户外广告是推动所有线下广告登上 Instagram 的顶级广告平台。

▲ Spotify 为纪念 David Bowie 制作的地铁广告

在这样的趋势下,广告公司 Cossette Media 的首席战略官 Wes Wolch 认为,创造一个称得上好的户外广告不再是以惊人大字抢夺注意力,而要考虑「将户外广告视作艺术装置。」

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