据中国视听网络节目服务协会发布《2016 年中国网络视听发展研究报告》估算，2016 年中国网络广告市场规模预计为 2295 亿元，较 2015 年同比增长 21%；其中，2016 年中国在线视频广告市场规模预计为 375 亿元，在 2015 年的基础上同比增长 30.7%，增速高于网络广告的水平。