一文读懂小程序 / 小游戏广告

小程序

09-19 18:01

9 月 12 日,微信面向小程序(不含小游戏)正式上线了两款视频类广告组件,分别为视频广告组件、视频前贴广告组件。

加上已有的 Banner 广告组件、插屏广告组件、激励式视频广告组件,小程序(含小游戏)可用广告组件已有五种,变现能力更具多元化了。这五种广告特点、形态、位置等均不相同,对开发者而言,选择更适合的广告意味着将获得更高的曝光量,而更高的曝光量意味着更可观的收入。

那么,如何才能选择合适的小程序组件呢?接下来,知晓程序(zxcx0101)将为你做一个小程序 / 小游戏广告的系统盘点。如果你是开发者,在阅读本文后你将明白什么样的广告组件更适合你;如果你是小程序使用者,那么你将理解开发者们是如何通过广告来获得收益的。

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接入前须知

1. 谁能接入广告主?

流量主。

根据微信官方介绍,小程序(含小游戏类目)开发者可以在小程序后台自助申请开通流量主,开通后可在小程序中接入广告,按月获得广告收入。

2. 如何开通流量主?

开通流量主的前提是,你的小程序已累计独立访问用户(UV)不低于 1000 且无严重违规记录。

如果符合上述要求,只需进入微信公众平台小程序后台,选择左侧面板中「推广」下的「流量主」,点击「开通」即可创建相应的广告位。

开通后,开发者复制需要的广告插件嵌入代码即可。值得一提的是,小程序广告展现场景由开发者自定义,流量主可根据各自小程序的特点,灵活设置展现页面与位置。

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五种广告组件

1. Banner 广告

  • 适用范围:所有小程序。
  • 广告特点:流量最大化变现的广告解决方案。接入门槛低,应用场景丰富,信息流页面、图文内容页、游戏结算页、游戏进行页等都是不错的载体。
  • 广告位置:小程序页面内,由小程序流量主决定实际播放位置。
  • 产品形态:
    广告外层为纯图片或「图片+按钮」的卡片样式。
    点击外层图片或按钮将跳转指定页面:小程序落地页、自定义 H5 页面、App 下载页、公众号关注页。
  • 分成模式:
    普通小程序 / 小游戏:开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成,不设上限。
    创意小游戏:单日广告收入流水 200 万以内的部分,开发者可获其中 70%;单日广告收入流水超过 200 万的部分,开发者可获其中 50%,不设上限。(数据来源:2019 年 5 月 31 日《微信广告助手》)

▲「打磨瓶子」和「车来了精准实时公交」Banner 广告组件

2. 插屏广告组件

  • 适用范围:所有小程序。
  • 广告特点:适合在流程结束页、场景切换页插入。
  • 广告位置:小程序在特定场景切换时以卡片方式在页面中间弹出。适用于「切换 tab」「流程结束」或「视频播放暂停」等有停顿感的场景接入。
  • 广告形态:当用户触发流量主指定场景时,插屏广告就会自动向用户展现,同时支持用户随时关闭插屏广告。
  • 分成模式:
    • 普通小程序 / 小游戏:开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成,不设上限。
    • 创意小游戏:单日广告收入流水 200 万以内的部分,开发者可获其中 70%;单日广告收入流水超过 200 万的部分,开发者可获其中 50%,不设上限。(数据来源:2019 年 5 月 31 日《微信广告助手》)

▲「小小签到」插屏广告组件

3. 激励式广告组件

  • 适用范围:所有小程序。
  • 广告特点:用户体验最好的广告变现解决方案。接入门槛较高,应用场景要求与小程序结合,比如与小游戏中的通关、复活、获取道具、获取积分等玩法关联。
  • 广告位置:小程序页面内,由小程序流量主决定实际播放位置。
  • 产品形态:
    • 外层支持 6~30 秒视频,含 16:9 / 9:16。
    • 点击后可跳转指定页面:小程序落地页、自定义 H5 页面、App 下载页。
    • 视频默认自动静音播放,不区分网络条件;视频播放过程中,用户可随时关闭广告;视频不支持循环播放。
    • 用户在小游戏中主动触发激励式广告,并达成奖励下发标准(完整播放视频广告,并手动点击「关闭广告」按钮, 将获得该小游戏下发的奖励)。广告触发场景与奖励内容均由流量主自定义。
  • 分成模式:
    • 普通小程序 / 小游戏:开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成,不设上限。
    • 创意小游戏:单日广告收入流水 200 万以内的部分,开发者可获其中 70%;单日广告收入流水超过 200 万的部分,开发者可获其中 50%,不设上限。(数据来源:2019 年 5 月 31 日《微信广告助手》)

▲「海滨消消乐」激励式广告组件

4. 视频广告组件

  • 适用范围:仅限非小游戏类目的小程序。
  • 广告特点:与内容类小程序场景契合,在信息流形式的页面中用户接受程度更高。
  • 广告位置:小程序页面内,由小程序流量主决定实际播放位置。
  • 产品形态:
    • 支持时长为 6~15 秒比例为 16:9 的视频素材。
    • 广告区域露出 50% 后开始播放;在 4g 和 Wi-Fi 下自动静音播放;用户可点击按钮打开或关闭声音;广告播放结束后将自动重播,并不支持暂停播放。
  • 分成模式:按每一千次广告曝光,平台收取广告费用并与流量主分成。开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成,不设上限。
  • 具体介绍:https://wximg.qq.com/wxp/wxadtouch/upload/t2/bef94tie_70039564.pdf

▲「羊城通」视频广告组件

5. 视频前贴广告组件

  • 适用范围:仅限非小游戏类目的小程序。
  • 广告特点:与内容类小程序场景契合,在信息流形式的页面中用户接受程度更高。
  • 广告位置:流量主可以在小程序视频内容播放前展示小程序视频前贴广告,并可自主选择具体在哪些视频播放前接入。
  • 产品形态:
    • 支持时长为 6~15 秒的视频素材或 5 秒纯图片素材。
    • 视频默认有声播放。
  • 分成模式:按每一千次广告曝光,平台收取广告费用并与流量主分成。开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成,不设上限。
  • 具体介绍:https://wximg.qq.com/wxp/wxadtouch/upload/t2/v9w6gbqd_e5564747.pdf

▲「糖豆视频」视频前贴广告组件

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那么,哪种广告组件更赚钱呢?

这个问题没有标准答案。不同的广告组件有不同的使用范围,用户质量、点击转化率也不尽相同,要评判一个组件是否赚钱,需要考虑很多方面的因素。

由于官方没有给出具体数据,我们只能通过咨询开发者的收益情况,以及小程序 / 小游戏相关负责人的演讲进行推测。

以 2019 年 8 月 21 日「小游戏公开课」中公布的小游戏内广告数据为例:

  • Banner 广告组件
    • 变现效率:eCPM ≈ 8 元。
    • 小游戏内组件使用率:80%+。
    • 流量变现效率较低但 UV 利用率高。
  •  激励视频广告
    • 小游戏内变现效率:eCPM > 50 元。
    • 小游戏内组件使用率:90%+。
    • 流量变现效率高但 UV 利用率相对较低。

* eCPM 为每一千次展示可以获得的广告收入

一般来说,Banner 广告组件的变现效果不如视频类广告组件,小游戏内的激励视频广告是目前我们收集到的信息中表现最好的。

如果你想了解更多实例,不妨参考下面这些开发者的分享 👇。需要说明的是,他们只是愿意分享数据的个例,并不能代表其他小程序。

最后,当你选择了合适的广告组件后,该如何获得更多收益呢?答案很简单:

  1. 提高小程序的质量;
  2. 增加活跃用户数;
  3. 增加用户观看(点击)广告的机会。
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为了及时更新小程序 / 小游戏广告内容,我们还建立了一个思维导图,可以更直观地看到不同广告的特性。有兴趣的读者可以访问文档了解最新情况。

文档链接:https://mubu.com/doc/alkzZDfaF2 密码:zxcx

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