公众号消息列表内测「发现公众号」,算法推荐能拯救公众号的阅读量吗?

小程序

09-21 08:07

9 月 20 日,微信开始内测一个重大的新功能:在公众号的消息列表,也就是俗称的「信息流」中推出「发现公众号」的功能。

▲「发现公众号」功能截图. 图片来自:新榜

根据被内测到的用户的截图显示,「发现公众号」出现在信息流的中间。左上角有「发现公众号」的功能提示;中间主体部分显示被推荐公众号的头像、名称、公众号介绍、该公众号原创文章数,以及当前用户有多少好友关注了此公众号;下方还会有近期更新的提示,点击可查看该公众号最近更新的文章。

知晓程序也从接近微信的知情人士处获得一些更加详细的信息:

1、「发现公众号」是基于怎样的推荐机制?

新功能基于综合算法进行智能匹配,根据用户的常读阅读习惯、好友阅读等因素, 不同的用户将发现不同的公众号。

 

2、什么样的帐号会被优先推荐?

原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的公众号更容易被用户发现。我们希望新功能能够成为小而美创作者的福音。

 

3、用户看到的频率是怎样的?

内测期间,用户一周内可能会有数次看见「发现公众号」的机会。微信会依据用户对新功能的反馈进行不断优化。

 

4、公众号主可以在后台获取被推荐的详细数据吗?

内测期间,公众号运营者在后台暂时不能直接看到被发现的情况。后续功能会依据内测情况进行不断优化。

 

5、微信为什么会做这样的流量分配的事?

再小的个体,也有自己的品牌,这一直是微信公众平台的初衷。微信希望为小而美的创作者提供更多帮助,这是让用户和感兴趣的公众号更快「相遇」的一种新方式。新功能是基于综合算法进行智能匹配,不同的用户将发现不同的公众号,用户可以自主选择是否关注。从各种角度来说,都并非流量分配。

也就是说,「发现公众号」会是一个基于机器算法、用户好友的阅读行为进行个性化推荐的机制。和现有的内容推荐算法不同的是,这个机制更着重推荐原创度高、内容质量好的垂直领域内容,一些「小而美」的公众号可能会得到更多的曝光机会。

被推荐的主体是「公众号」而不是单篇文章也意味着,「发现公众号」的推荐机制是对帐号的综合考虑,而不是针对某篇「爆款文章」,这也意味着想要获得推荐,需要看公众号的整体质量。

近年来,微信公众号的整体打开率和阅读量呈现下滑的趋势,一些入场较晚,没能享受所谓的早期「红利」的优质帐号,很难获得曝光渠道。

微信在尝试改变这样的现状,从将公众号呈现方式改为类似「信息流」的列表,到推出「看一看」,再到「发现公众号」,平台在越来越多地介入信息的分发中。

不过,微信公众号呈现和分发的不断更新有两个一以贯之的原则:第一,为提高阅读效率而不是阅读量改进;第二,突出「人」和「关系链」的力量,借此分发高质量的、被用户信赖的内容。

早期,公众号内容主要通过朋友圈、会话获得流量,这符合张小龙的预设,「20% 的人为 80% 的人挑选内容」,但随着朋友圈成为「工作圈」,群聊也被各种营销信息占据,这个机制在很大程度上失效了。「看一看」、「发现公众号」都是对这种「少数人为多数人挑选内容」的优化。

微信被定义为「一个生活方式」,阅读只是生活方式中的一小块。公众号的整体阅读量在下滑,但直到今天,微信的月活跃人数依然在保持增长,也就是说,人们可能只是阅读变少了,但花了更多的时间在和朋友聊天、处理工作、购买商品、使用小程序、玩小游戏……

阅读量下滑不是现阶段微信关心的事情,让更多的微信用户读得快一些,收获更多一些才是它关心的。

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