第一批 00 后成年了,他们比我还有钱

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05-30 19:07

不同年龄层之间的差异向来是人们津津乐道的话题。

每个年代的人群都会被其他年代所打上标签,其中长辈对晚辈的评价尤为苛刻。90 后曾被认为是「最舒服的一代」「最爱辞职的一代」「垮掉的一代」,而这些评价多来自在十年前还掌握主流话语权的 70、80 后。

而随着时代的迁移,这些标签的主攻对象又从 90 后转移到了 00 后,尽管形容词都没怎么变。好在这类言论出现的概率比以前要低了很多,大概是因为 90 后尝过被贴标签的苦,且思想更为开放。但实际上,00 后是怎样的一群人?

2018 是第一批 00 后陆续步入成人世界的一年,这个群体的话语权和影响力在变得越来越重,消费力也不容小觑。了解他们是怎么样的一群人,会是一件很有趣的事情,对于从事社会化营销、传媒等相关行业的人来说也很重要。近日腾讯发布了《腾讯 00 后研究报告》,报告中对于 00 后独特的价值观和消费观念都做出了一些展现。

可能比我们还要有主见,还有钱

据悉,该研究报告来自于腾讯社交洞察携手腾讯用户研究与体验设计部,以腾讯社交大数据为基础,根据用户年龄标签对数据进行筛选,结合深度访谈、微信采访、问卷调查等调研得出。数据采集时间为:2017 年底与 2018 上半年。

消费态度和价值观来自成长环境的影响,其中成长环境又分为家庭、学校、科技、社会等。报告显示,00 后的成长环境特征有:阶层流动性降低、物质生活优越、移动互联网和内容大爆发、独享父母的爱、课业负担更重、家校管教更民主六项。

前排数据就刺痛了我的心:00 后的存款约为 1840 元,超过 90 后(平均 815 元)的 2 倍。另一方面,00 后的家庭收入更高,西方许多个国家他们都去过。

这种物质环境也造就了他们的消费力,比 90 后拥有更大的财务自主权,许多情况下可以自己决定买不买。想想自己小时候买个零食都要琢磨半天去哪找钱,我承认我真的羡慕了。

科技环境方面,移动互联网和内容爆发的时间段正好对应 00 后中学时期,众多社交平台产品层出不穷,比起 90 后的中学时代,00 后上网的时间更多,内容也更丰富。

据第 41 次《中国互联网络发展状况统计报告》数据,截至 2017 年 12 月,20-29 岁年龄段的网民占比最高,达 30%,而 10-19 岁的群体占比也不低,19.6%。

作为一名 95 后,作者应该算中学时刚好碰上了智能手机兴起。印象中初中住校阶段还只能通过电话和短信与家人朋友联络,只有周末回家才能用上电脑上 QQ 经营我尊贵的黄钻空间。而等到 00 后上中学时是「人手一部智能机」的时代,有大量的资讯平台都在给他们推送内容,社交产品也都有他们发声的机会。

家校环境方面,2000 年中国城市家庭生育子女个数为 0.94,独生子女最为常见,不过这里的数据似乎忽略了农村家庭的情况;而老师的管教方式也更为民主,00 后的老师中,允许学生辩解的占比 53%,比 90 后多 5%。

财务自主权和长辈的相处方式等都对应反射到了价值观上。

53% 的 00 后表示自己勇于在长辈面前发表自己的看法,66% 的 00 后表示「有很多决定都是我自己做的」。他们乐于尝试不同兴趣,也愿意为了兴趣而去研究对应的领域。

其中有 72% 的 00 后认为「比起消费和事业,个人在某领域的深刻⻅解和成果更能代表自己」,而这些领域可能是网络文学、主播追星等,不一定符合传统认知中的知识领域,他们也愿意为此投入时间和金钱。

00 后比我想象的要「现实」,或者说早早地看清了现实。他们中的大部分人并不会羞于利用家庭资源,65% 的人认同家庭资源是未来发展的一个重要因素。从腾讯的采访我们可以了解到,已经有中学生开始在考虑利用家里给的资金去做生意了。

而即使家庭条件不足以满足他们所需的资源,他们也能积极地向外界获取,比如通过互联网。有一位初二男生在接受采访时直言:

打游戏的时候有时候会加好友,主要是因为他们技术比较好,有时候一起玩的时候可以抱大腿,赢了还可以去炫耀一下。以前刚开始的时候,因为不是很熟悉,我需要别人指点一下,后来我知道了,所以我就不和他们打了。

啧,小小年纪就这么懂得利用资源且转眼无情。

令我意外的是,00 后在尊重差异化这一点上似乎表现得比我们这群老人要优秀得多,有 66% 的人表示当他们看到朋友观点和自己不一样时,第一反应是表示理解。即使别人和自己意见不一,依然能够愉快地玩耍。而他们在社交平台上发现别人不一定能接受自己观点时,也会根据不同群体来控制自己的言行。

反观网络上,面对观点不同就急眼开炮的大有人在。但这就说明暴躁的网友不是 00 后吗?其实也不一定,在做问卷调查时,也许我们每个人都容易倾向于往自己理想情况去选。

你不一定能理解,但他们有自己的想法

对不追星的人来说,追星党多半都是脑残粉,无来由地喜欢一个人,且甘愿为一个陌生人付出时间和金钱。但对于追星的人来说,偶像身上的闪光点、背后的故事,这些都是促成他们喜欢这个明星的因素。

对于偶像,他们花钱的意愿很高,但对于 KOL 又不一样了。只有 16% 的受访者认为博主或主播推荐的商品比明星的更值得相信,有许多受访者都表示「觉得主播商业性质太强」,推荐的店铺质量不好,或者对粉丝的态度差异很严重。

即使是自己喜欢的品牌,他们的消费态度也比较理智,不会因为钟爱就盲目花钱。84% 的 00 后表示不会消费超出自己能力范围的东西,消费力不足的时候也要先靠自己。

有趣的是,现在的孩子赚钱的方法已经比前辈要多样化许多了。有一位高二女生表示,如果实在钱不够的话,自己会在上学之余做一些剪辑的活儿来挣钱。而在大多数 80、90 后高中的时候,想挣零花钱可能更多的还是只能想到去餐厅做服务员或者去超市做促销员这种吧。

有趣的是,除了以上报告结果,我还注意到了另外一组数据。

在 00 后使用腾讯社交搜索的关键词中,出现概率最高的是:作文、英文、免费阅读、怎么读、什么意思、翻译、全文等。与此同时还有另一类关键词是:女生、哥哥、男生、头像、情侣、网名、女朋友……

看来不管哪个年代,在中小学时期所疑惑的事情终究都差不多啊。不是学习的刚性需求,就是男生女生的那些事。

题图来自:Pixabay

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