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公司 2009-7-05 09:00

Facebook,圈子?圈套?

by kkk@ifanr , @newkhonsou at twitter

人性?
Facebook号称自己是人性的网站,要做人性的搜索。只要登陆,就能找到你真实世界的圈子,通过二姨的小舅子的初中同学来寻找牙医。而非Google冷冰冰的算法。
连线也有点没心没肺的引用了这种说法。

Google的搜索排序是个算法。
你看到王小峰评论CCAV的文章后拍案叫绝,按耐不住,定要分享。于是,引用王小峰评论的Blog诞生了。之后,Google会搜索到这个页面,评论的引用率增加。引用率增加的越多,这个页面在搜索排名中,就越容易被提前。(当然真实情况更加复杂。)

算法是冷冰冰的。但其中最重要的参数之一:引用率,不是冷冰冰的。她的上面浓缩着你的时间,甚至感情。

这个数字上闪烁着的色彩,恰恰是人性的光辉。

股市也是类似的系统。
交易规则也是冷冰冰的,买卖的却是一个个真实的人。毫无人性可言的规则,引入了人的参数以后,市场的波动如何?
K线总是无法精确而机械的贴合GDP失业率等统计数字。上涨难免疯狂,下跌往往恐慌。

Google的困境
Google也有问题:身份识别困境
我在iFanr上叫kkk,Msnspaces上叫newkhonsou,常看ifanr的朋友知道是同一个人。但是,搜索引擎不知道。
用Google搜索“社交这事,裸奔无敌”,不会看到我在MSNSpaces发的潜水帖子。

搜索困境,降低了广告的推送效率。
人不会只有单一爱好,一个喜欢滑雪的拍摄者,搜索雪板的时候,也是推荐防水相机的好时机。可是现在,你在Google.com输入LIB TECH,累死Google,右边的广告栏中,也关联不出奥林巴斯E-3的商家。

身份识别困境如果解决,商机无限。

你不是那条狗
这里想谈的是Facebook。所以暂时放下Google。
我在网上混了10年。刚开始,很为虚拟身份兴奋过。不同的网站同ID就如同玩角色扮演游戏的不同角色。反正,“互联网上,没人知道你是条狗”。
慢慢的,我在网上花了大量的时间,建立起越来越膨胀的关系网。角色扮演带来的拧吧,开始大于乐趣。于是放弃了马甲,尽量在不同的地方使用同样的用户名。兴趣也许不同,但是信念,背景,观点等等不会改变。多个ID,最终表现的像关注多个领域的一个人,而不是多个领域中的好几个人。
相信这不是我的个人选择。越来越多的人把照片放到网上。“人肉搜索”这个词被发明并且流行都是证据。

“狗时代”马上就要过去。实名网络才是未来。

Facebook的疯狂的扩张不是偶然。
他提供的在线体验也许在推波助澜,但真正压住时代潮头的,是当初策划时的远见:
既然“狗时代”要终结,那么就需要有个地方汇集真实身份。

搜索的谜思
我不觉得EOS的发布时间,问二姨的小舅子的初中同学会更靠谱。
同时,也不认为大学时那个眉目清秀女生的感情生活,可以靠Google一手把握。

Google不是搜索的全部。同时,即使Facebook的新搜索取得巨大成功,也不会是Google的替代者。

第一种搜索是根据内容关联的搜索。
比如Google,Bing。用来找iPhone3GS的评测,便宜的皮包,突然忘记了的某本书里的某段话。总之,关心的是内容而不是人。
反正,牛顿定律从余秋雨嘴里说出来,也不会变成假的。iFanr的影响力远不及连线,我们指出的纰漏仍然是纰漏。

第二种是人和内容关联的搜索。
比如豆瓣,更偏向内容。再比如Twitter,更偏向人。
和第一种搜索不同,你可以更方便的以人为中心探索。东东枪的影评不错,那么他看过什么电影?
变2评论-> 东东枪 -> 东东枪看过的电影/东东枪的影评 -> 东东枪参加的小组-> iPhone小组!!
身份识别困境被克服了。如果豆瓣愿意,他可以给东东枪发个垃圾广告,里面除了变三DVD,还有个iPhone 3GS的折扣卷。
Twitter也类似,但没有提供太多关于话题的过滤手段。搜索的路径变为:东东枪变2评论的retweet -> 东东枪 -> 他的传的谣言和讲的小段子。
更个人的东西出现了。有人说能猜测饭否女推客的生理周期,恐怕不全是笑话。
(所以说,合以观事,推以观人)

第三种搜索关联了现实生活中的圈子。
第二种搜索中,和菜头的文章好看,可是他是不是个胖子,我就不关心了。但对于家人,朋友,同学就不同。
发小的婚礼,大学的校庆聚会都是不可错过的事情。
我的大中小学同学里面,有谁在ATT工作?
我的女性朋友中最人气的夜店是哪里?
这都是前两种搜索不能告诉我们的。

我们需要有个地方组织这些信息。有年龄,学校,住址。可以要寻找身边的朋友。在一个真实的,相对封闭的地方,组织些活动,谈些悄悄话,里共享一些不外传的段子,谈些带偏见的感受,给同学推荐个公司同事的妹妹作女朋友。

其实还有第四种搜索,比如Pandora的音乐关联搜索。还有第五种搜索,比如Twitter的实时搜索。第六种,比如那个Wolfalpha的全不靠谱的AI搜索。第七种,比如以上几个类型的混合搜索。

他们不会互相代替,只会更紧密地结合起来。

参差多态,互相整合,才是搜索的未来。

圈子
圈子不一定要封闭。

豆瓣是圈子,但是他对Google开放的。
你关心变二,完全可以输入“变形金刚 site:www.douban.com”来做根据内容的搜索。当然,你也可以用豆瓣自己的系统,通过人和内容的关联搜索。

Twitter是圈子,但是Bing已经开始把twitter加入索引。
因其开放的API,第三方也可以做出关注内容的搜索。比如TweetTabs.com。
Twitter开放的另一个例子是,圈子外的内容通过URL进来,用Retweet在Twitter的圈子中传播,再通过点击URL出去。

实名网络其实也存在类似的可能性:
一个Profiles网站(其基础类似Google Profiles)。真实资料之下,关联你各处的虚拟账户。你可以管理公开程度。
你的大学同学(当然要在Profiles网站的关系网登陆过)从Twitter开始搜索,如果你允许,那么可以看到你的Profiles,并且,连接到你的豆瓣账户中找到更多内容。
另一个陌生人做同样的事情,豆瓣你可以选择公开,Profiles则可设为不可见。

真实身份存储于封闭领域中,同时,有伸向广阔网络的触脚。实名化的网络以Profiles网站为中心,却未必需要包括一切。它向外连接,别人也连接他。

Google,Twitter/豆瓣,Profiles网站,三者并不侵蚀。
Google索引一切,拿走内容关联搜索的广告利润,但不掌握内容。
豆瓣掌握内容,利用兴趣的圈子重新组织,拿走书籍推荐分账等。但不重复索引,也不封闭。
Profiles网站手里有实名信息和关系网。在Google雪板广告的同时,他可以推送E-3卖家。或者婚纱摄影,宴会准备,本地折扣也是他的强项。但是,也不重复索引,不掌握内容。

GooTwitProfiles形态中,
大家连接并协作,分割利润。
同时,互相牵制,防止作恶。

互联网互联网,互相和连接才是网络。

圈套?
没想到是,身份识别困境的解决,是通过Facebook的方式:大家都去一个大而全的网站注册,他提供你需要的全部功能。

连线把Facebook与Google相提并论,意味着这种可能性正式浮上水面。
Facebook的巨额估值和营收增长,则为他实现这种可能提供弹药。

他的野心,不止于一个四处连接的Profiles网站。他掌握关系,收集内容,并且想做更多。

个人情报和关系网之后,是数据和功能平台。

Facebook控制了越来越多的数据,不全是隐私。
海量用户制造的信息,都被挡在了Facebook之外。关键字加site:www.Facebook.com的方式能搜到的不少结果,点过去,仅仅是Login画面。就是最近加入的Connect功能,也是把数据传向Facebook。
数据的流向是单向的,全部指向Facebook,收集起来,并不外流。

Facebook也开始加入,或者复制越来越多的功能。
Blog?Facebook可以啊。 SNS?本来就是啊。Twitter?Status啊。Flickr?照片本来就可以上啊。Youtube?更酷的在线视频直播刚刚上线!
App平台使开发者不直接使用Facebook的API,并且有海量的数据可以利用,无疑将提供更多更酷的应用。
我们不再需要多账户,不用在不同风格的网站间来回奔跑。Facebook里面能解决一切。
它最全,最酷,最简单,最方便。已经圈进来两亿用户,并且还在高速增长。

Facebook在建造长城,却又不太像。长城并没有首尾相连封闭起来。
她在建造圈子,一个已经大大超越了社交网络概念的圈子。他提供一切,收集一切,并且对外封闭。

一个网站,终将利用实名化大潮统一互联网?

当所有用户,都心满意足的,开心的被圈在其中之后,会发生什么?
其他网站,围绕Facebook服务者生,独立于Facebook者死?
今天,你不满意Gmail可以换Livemail。明天,不再满意Facebook了呢?

最美的圈子,是否会成为最大圈套?

后记
一直想写一个关于Facebook的,充满偏见的,毫不负责的,想象狂野的盛世危言。本已成文,但连线关于Facebook的系列报道的出现,让我不得不增加些有针对性的内容。
内容变长,承载的东西变多,结构不再紧凑。另外,本文例子纯属虚构。
向看完如此拖拉长文的读者致谢。

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