下载客户端
下载客户端
关于我们 寻求报道 加入我们
公司 2012-1-10 04:35

Kindle Fire 单季出货量 550 万台?卖疯了

黄龙中 黄龙中
-

iPhone 4 在 2010 年刚出来的时候,很自信地打出“再一次,改变一切!”的 slogan。

Kindle Fire 似乎也可以使用这个 slogan 了,不过是商业上的,不是工业设计上的。

要知道,Android 平板自从 2010 年底跟随 iPad 之后,“销售疲软”成为见诸媒体最多的字眼。就拿刚刚过去的 2011 年来说,分析师预测三星 Galaxy Tab 平板电脑全年出货量才 750 万;黑莓则在 12 月公布全年 Playbook 销售量为 80 万;摩托罗拉 XOOM 刚上市的公布过每月 20 万的出货数据,后期杳无音讯。

由此看来,550 万单季销售数据,是何等耀眼。

550 万的数字来自巴克莱(Barclays)分析师 Anthony DiClemente,他在大概 1 个月前曾做出 450 万/季度的预测数据,现在又增加了 100 万。DiClemente 不仅看好 Kindle Fire 在 2011 年第四季度的表现,他还预测 2012 年 Kindle Fire 的全年出货量将达到 1840 万台——大约 2011 年上半年 iPad 的销量,这个规模也将占到 2012 年非 Android 平板市场的半壁江山。

DiClemente 预测到 2014 年,每年 Kindle Fire 向 Amazon 输送的增值业务商机将达到 39 亿美元。同样是这一年,Kindle Fire 将实现“软件补贴硬件”的目标:内容收入 52 亿美元,硬件收入 39 亿美元。

Amazon 在去年 12 月 29 日正式宣布每周卖出 100 万台 Kindle 家族产品。其中最畅销的三款产品分别是 Kindle Fire、Kindle Touch、Kindle 4。结合 Amazon 在 12 月 15 日公布的数据,当时它就已经是连续 3 周每周销量过百万了。由此推测实际上在 11 月最后一周,Kindle 销售就已经出现火爆情况,这距离 11 月 15 日上市也不过一周时间。假设卖出的 100 万台 Kindle 产品中,有 80% 是 Kindle Fire,那么 6 x 80=480 万。这个数字会比较靠近预测数据。

其实,对于 Kindle Fire 的神秘销量,各种预测数据已经屡见不鲜,由于在市场上的优异表现,这些数字又在不断推高:

  • 9 月 28 日(Kindle Fire 刚刚发布),Wedge Partners 分析师 Brian Blair 认为 Kindle Fire 年底前卖出 400 万台;12 月 16 日,Blair 调整了它的预期,他认为 Amazon 在 2011 年结束前将卖出 500-600 万台 Kindle Fire。
  • 12 月 5 日,iSuppli 认为 Kindle Fire 将成为第二大平板电脑产品,销量将达到 390 万台
  • 12 月 15 日,Barclays 分析师 Anthony DiClemente 认为 Kindle Fire 出货量是 450 万台;半个多月后,2012 年 1 月 9 日,他修正了这一数字——550 万台。
  • 12 月 13 日,高盛分析师认为 Kindle Fire 单季出货量将达到 600 万台,NPD 的观点与高盛相同。

Kindle Fire 持续热销,无疑将相对“挤压”iPad 的销量——虽然贝索斯不喜欢别人把他的平板叫做“iPad 杀手”之类。投行摩根奇根(Morgan Keegan)的分析师 Tavis McCourt 认为由于 Kindle Fire 的热销,将“排挤”iPad 的销量,“大概影响 100 万-200 万 iPad 销售”。他原先预估 iPad 销量为 1600 万台,现在下调到了 1300 万台。

当然,Kindle Fire 仍旧无法撼动 iPad 在平板电脑市场的霸主地位——iPad 去年三季度在平板市场的份额是 61.5%。根据历年苹果财报,截止 2011 年第三季度,苹果(全球)已经卖出了大约 4800 万台 iPad,几乎每 8 个人拥有一台 iPad(除去升级用户,大约每 10 人拥有一台)它在美国市场的普及度较高,假设一半 iPad 卖在美国,那么几乎是每 20 名美国人(3.12亿人口)当中就有一人拥有 iPad。从下面这张信息图中,Kindle Fire 显然还有不小差距。

 

这是 Jumptap 统计的“10 个最热爱 Kindle Fire 的城市”。其中 Amazon 总部所在地西雅图是每 124 人拥有一台 Kindle Fire,受欢迎度最高;而圣地亚哥市垫底,324 人中才有一个人购买了 Kindle Fire。在苹果总部所有的旧金山市,每 249 人中拥有一台 Kindle Fire。

总归来看,Kindle Fire 即使真的卖疯了,要赶上 iPad 的普及度,也需要还需时日。当然,Amazon 是以实现内容销售为目的,Kindle Fire 的工具属性会更重要一些。但诸如反光屏幕、电源开关键设计、外观、重量、存储空间等,都有很大改进的空间。或许,8.9 寸版本将履行 Kindle 3“变革 Kindle”的历史使命?

文章评论(-)
后参与讨论
正在加载中