传音要上科创板,去年在非洲卖掉 1 亿台手机

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03-21 18:57

在非洲最受欢迎的手机厂商是哪家?也许有人会猜苹果、三星、华为、小米……然而以上的回答都不对,正确答案是传音

3 月中旬,中信证券发布公告宣布,已经完成对传音控股的上市辅导工作。而传音将在今年上半年申报科创板,也就是说,传音有望成为第一批登陆科创板的公司。

▲ 传音最近 4 年营收数据

据爱范儿获得的业内数据显示,传音在 2018 年的营收约为人民币 227 亿元,净利润为 7 亿元。

被称为「非洲手机之王」的传音控股,旗下共有 TECNO、itel 和 Infinix 三大手机品牌。其中于 2006 年推出的 TECNO 传音目前最重要的品牌,目标人群是新兴市场的中产;itel 作为大众品牌,目标人群是追求性价比和基本手机功能的基层消费者;Infinix 是智能手机品牌,是一个面向年轻人的时尚科技品牌。

▲ Infinix 搭载 Android One 系统, 图片来自:Infinix

国际数据公司 IDC 在本月发布的《2018 年非洲手机出货量》报告显示,来自中国深圳的传音在非洲占据了 58.7% 的功能机市场,34.3% 的智能手机市场。传音位列非洲手机市场占有率榜首,三星、华为紧随其后。

从全球范围看来,传音旗下的功能机销量全球第一,全球出货量仅次于华为。不过传音 CEO  竺兆江也清楚认知

我们产品销量大,但是华为产品的价值高。

竺兆江曾是功能手机品牌波导手机的海外市场负责人,在 2006 年与几个波导前同事共同创立传音。在智能手机流行之前,波导手机曾经被称为「手机中的战斗机」。

传音这个在国内消费者之间消无声息的手机厂商,在非洲等新兴市场却是炙手可热。除了拿下功能手机市场最大的蛋糕,传音早在 2010 年就杀入非洲智能手机三甲的席位。

传音之所以能够快速拿下非洲市场,得益于他们的产品对非洲用户做了相应的优化,包括:对黑人皮肤美颜的优化,针对非洲用户热爱歌舞而在铃声、音乐上进行优化,让手机可以放入 4 张 SIM 卡等。

手握大量手机用户,传音也有搭建应用商店 Palmstore,以及开发多款手机应用。其中一个针对非洲音乐的播放器应用 Boomplay Music,据称全球激活用户在 2019 年 3 月已经超过 4000 万。

除了手机品牌,传音旗下还有数码配件品牌 Oraimo、家电品牌 Syinix、售后品牌 Carlcare。Syinix 旗下的家电产品囊括智能电视、空调、冰箱、洗衣机等等,但在国内基本见不到,这些产品主要面向非洲、中东、南亚和东南亚国家的用户。

作为出海非洲的先头部队,传音也将迎来不少对手,华为、小米、OPPO、vivo 在近些年也已经越发重视非洲、印度等新兴市场。

与此同时,非洲本土的品牌也在兴起。非洲最大的手机市场南非已经出现了 Stylo、Mobicel 等本土手机品牌。

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