「起起落落落」的 Peleton ,被亚马逊、耐克和苹果看上了?

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02-08 19:44

近几年世界范围内人们生活方式的变动,让不少产品和公司也随之起伏,比如以家庭健身为主营业务的健身科技公司 Peleton(派乐腾)。近期有消息称亚马逊、耐克还有苹果都有意收购这家在几年间经历了「起起落落落」的公司。

▲图片来自:REUTERS

与许多经营运动器材的公司类似,Peleton 的主要器材产品是跑步机、室内自行车以及一些健身服饰配件。但 Peloton 并没有囿于传统的健身商业思维,它通过科技结合社群,利用订阅制的互动式线上直播教学,成了脱颖而出的佼佼者。

▲图片来自:CNN

2019 年在纳斯达克上市后,在疫情期间居家办公和场所的限制出行,让许多人争相订购 Peloton 的产品以便进行居家健身活动,产品甚至一度供不应求,Peloton 的股价在 2020 年也飙升了约 440% 。

看到「吃了螃蟹」的 Peloton ,亚马逊联合健身自行车制造公司 Echelon 推出了一款名为 Prime Bike 的健身自行车,苹果也发布了一款名为 Apple Fitness+ 的全新健身服务产品。在竞品带来的压力中, Peloton 的股价出现了下跌,但优势仍在。

▲Prime Bike,图片来自:INSIDER

让大家有些意外的是,在那之后的 Peloton ,可以说是「屋漏偏逢连夜雨」。

2021 年 ,Peloton 推出了新款跑步机「Tread+」,但之后的多起伤亡事件,让 Peloton 紧急召回超过 10 万台跑步机。

到了 2021 年 12 月,HBO 开始播出《欲望都市》(Sex and the City)的续集《And Just Like That》中,受到许多观众喜爱的角色「Mr.Big」在第一集中就因为使用 Peloton 健身自行车运动的缘故在剧中「光速下线」。

▲《And Just Like That》,图片来自:The Times

这一情节让许多观众联想到之前的召回产品事件,从而对 Peloton 的产品质量产生了质疑,导致了股价暴跌超 10 %。Peloton 方面称预先知道该剧要用他们的产品,但因为剧组不能随意透露详细剧情,导致品牌方并不知道具体的剧情走向。

为了挽回在公众心目中造成的负面形象, Peloton 迅速拍摄并发布了一个由饰演「Mr.Big」的演员 Chris Noth 主演的广告片。巧妙的公关方式确实消除了一些负面影响,但之后 Chris Noth 又传出性侵丑闻,因此 Peloton 又不得不撤下广告。

▲Chris Noth 拍摄的 Peloton 广告,图片来自:RadarOnline

看着下跌的股价, Peloton 公司内有股东开始主张出售公司业务。随着亚马逊、耐克、苹果等巨头的收购意向传出,Peloton 的股价飙升了近 21 %,不过 Cowen & Co. 分析师 John Blackledge 认为收购成功的可能性并不高。

一方面,虽然 Peloton 公司看似在走「下坡路」,但目前全球健身行业在增长,所以公司内合计拥有约 80% 投票控制权的首席执行官 John Foley 和其他 Peloton 内部人士,或许不会放弃未来发展的可能。

▲图片来自:NewsNation Now

另一方面,华盛顿特区对大型科技公司的监管审查,让芯片制造商英伟达收购 Arm,亚马逊收购米高梅工作室等交易都受阻,若 Peloton 被收购,想必也不会例外。

几年间跌宕起伏的 Peloton ,如今似乎站在了分岔口,未来何去何从,或许日后又有「反转」。

 

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