Tumblr:尚未被 “玷污”

公司

2012-02-05 12:15

Tumblr 说它们不做广告。直到今天为止,Tumblr 金身不破。

先来说说 Tumblr 这个产品,去年 9 月它筹集到了 8500 万美元,有着非常亮眼的页面浏览量:每月 120 亿次(2011 年 9 月数据)。这个页面浏览量超过了维基百科,但访问用户的数量只有后者的 1/10 。投资人 Bijan Sabet 指出,其中大部分的访问者是 Tumblr 的注册用户。因此,我们可以推断 Tumblr 上的内容对于用户来说很有吸引力。

作为一个内容平台来说 Tumblr 是成功的。垃圾信息在 Tumblr 中的比例很小,这种气氛从建成以来一直延续着。Lady Gaga 也好,总统奥巴马也罢,明星账号带给了 Tumblr 快速成长的机遇,但真正守护这块内容沃土的却是无数小艺术家:摄影师、画家、文学家、手工艺人、设计师等。和 Twitter 、Facebook 相比,个人品牌在 Tumblr 这个圈子里显得更为重要。

你需要输出高质量的内容:长篇的文字叙述或者压箱底的照片来吸引读者。由于 Tumblr 读者的专业性或者说眼光普遍较高,因此 Tumblr 里的内容经由这种互动和监督不断提升彼此的 “质量”。知名博客 Total Film 是如此总结这种关系下的 Tumblr 的 “基于米姆文化的 Tumblr 混杂着时尚、摄影和流行文化,并通过网络深远地传播”。

内容堆积成文化,并经由文化人之间的互相影响而形成最终的流行。Tumblr 已经走过了量变带动质变的过程,这里已经形成了文化。

作为文化的缔造者,Tumblr 的创始人 David Karp 不想被广告 “玷污”。在不同场合里他都在重申隔绝广告的立场。我们也看到了 Tumblr 隔绝广告的盈利方式:收费主题,绑定私有域名等。但这类途径的盈利速度太慢, Karp 应该有新的方法才是。

今天上线的一个功能 “Highlight Post” 已经站在了广告的边缘。

Highlight Post ,用户可以在发布文章的时候选择一种 Highlight 方式,这篇文章在别人的时间轴内会打上一个显眼的标签。收费 1 美元。

由于 Highlight Post 的选项中包含了:

  • Sale!
  • On sale now
  • Limited run!
  • Last Chance!
  • New Stuff!
  • Buy This!

我们很难说,它和广告有什么天壤之别。就我个人看,这就是广告。

但恒源祥的十二生肖广告和路易斯威登生命就是旅行的广告是截然不同的东西,这是好广告和坏广告的区别。那么 Highlight Post 是哪一种广告呢?

1 美元的收费,Tumblr 没有提到最低消费。意味着无论你是一位腰缠万贯的品牌主,还是一位 “穷困潦倒的” 艺术家,都有机会用相同的费用去推广一则帖子。虽然这还取决于你的粉丝数量,数量越多,这个 1 美元花的就越值。不过这是品牌主和艺术家们自己需要考量的事情了。但至少 Tumblr 没有明目张胆的因为若干美元的原因把原本不是你关注对象的内容强行插入到你的时间轴内。

或许我错了,你的时间轴还是属于你的。你并没有失去什么。即使去掉 Highlight 这篇文章还是会出现在你的时间轴内,现在只是更醒目些罢了。这是一种非常软性的广告方式,甚至力量小到不足以称之为广告。

广告,是打扰的,粗暴的,躲不过的。除非它以另一种形式隐藏在内容中,不过那就是艺术家为钱出卖灵魂的事情了,和 Karp 无关。Highlight Post 没有出卖任何东西,没有出卖谁的灵魂。

从国外媒体对 Highlight Post 的观点来看,他们担忧这种弱弱的方式能否为 Tumblr 带来大笔收入。如果把目标设定为不破坏文化环境而带来少量收入,那么 Tumblr 必定将在 Highlight Post 上收益。艺术家需要引起他人的注意,因为梵高的案例说明出名要趁早。因此 Highlight 自己的作品对这群人是有刚性需求的。介于目前的用户活跃度来看, Highlight Post 为 Tumblr 带来奇迹也不是没有可能。

但问题的关键还是在这里:Tumblr 没有被玷污。

 

题图:Flickr

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